Nu we een jaar achter de rug hebben, bespreken de leiders van Amazon Ads de toekomst van Prime Video-advertenties

In januari 2024 heeft Amazon advertenties geïntroduceerd op Prime Video, waardoor marketeers de mogelijkheid hebben om te adverteren via het volledige aanbod van premium content, waaronder originele tv-series en films.

De lancering heeft Prime Video direct de grootste wereldwijde, door advertenties ondersteunde premium streamingdienst gemaakt. Prime Video heeft een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van meer dan 115 miljoen klanten in de Verenigde Staten en meer dan 200 miljoen wereldwijd. Amazon wilde een relevante advertentie-ervaring voor haar streamingdoelgroepen creëren en tegelijkertijd meetbare resultaten voor de volledige marketingtrechter leveren voor adverteerders, van merkbewustzijn tot conversie, met behulp van een reeks klantgerichte productaanbiedingen, meetoplossingen en innovatieve advertentietechnologie.

We hebben gesproken met de Vice President of Prime Video Advertising, Jeremy Helfand, en de Vice President of Global Video Advertising, Krishan Bhatia, over het eerste jaar van Prime Video-advertenties en wat ons te wachten staat in 2025.

JEREMY HELFAND: Er was een mogelijkheid om een echte win-win situatie te creëren voor zowel nieuwe als bestaande adverteerders, evenals voor onze kijkers. Dankzij de introductie van advertenties zagen we een manier voor Prime Video om te blijven investeren in boeiende content, naast het aanbieden van een breed en uitgebreid scala aan favoriete programma's aan onze klanten.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads biedt krachtige oplossingen op het gebied van advertentietechnologie, gebaseerd op signalen uit eerste hand op het gebied van streaming, shopping en browsen, waarmee het voor adverteerders eenvoudiger wordt om resultaten te boeken in de plannings- en activeringsfasen van hun streamingcampagnes. Dankzij het plaatsen van advertenties op Prime Video konden we voortbouwen op die onderscheidende factor in de marketplace en een premium advertentieoplossing aanbieden.

KRISHAN BHATIA: We hebben dit jaar een cruciaal moment bereikt. We zijn nu op een punt beland waar bijna 50% van de tv- en videokijkers in de Verenigde Staten gebruikmaakt van streamingdiensten.¹ Dat is een mooie toekomst voor streaming tv, aangezien het suggereert dat er een gezonde groei voor de industrie in het verschiet ligt. Adverteerders willen investeren in content-ervaringen via streaming tv, aangezien de kijkers zich daar bevinden.

JEREMY HELFAND: De manier waarop tv-content wordt geconsumeerd is fundamenteel veranderd, maar dat geldt niet voor adverteren. Dankzij Prime Video-advertenties hebben we het potentieel om merken een relevantere, functionelere en beter geïntegreerde ervaring te bieden. Daarmee streven we naar een hoger rendement op investering voor onze advertentiepartners. Dat gezegd hebbende, bieden we ook een advertentievrij prijsniveau waarmee klanten de ervaring kunnen creëren die ze willen, als ze toevallig de voorkeur geven aan een advertentievrije ervaring.

JEREMY HELFAND: Er is de combinatie van opgeschaalde doelgroepen en opgeschaald bereik in ons portfolio van premium content. Wanneer je dat combineert met de biljoenen signalen uit eerste hand, krijgen we op unieke wijze inzicht in waar klanten naar kijken en wat ze kopen. Dit creëert mogelijkheden voor adverteerders om deze signalen uit eerste hand met onze advertentietechnologie te activeren op een manier waarbij de volledige marketingtrechter wordt benut. Hierdoor bevinden we ons in een positie waarin we het voortouw kunnen nemen op het gebied van adverteren voor streaming tv. Vanuit het perspectief van de klant willen we dit onderscheid benutten voor een relevantere en minder storende kijkervaring voor streaming tv.

KRISHAN BHATIA: “Adverteerders weten hoe premium content eruitziet en hoe beter we onze consumenteninzichten, advertentieproducten en integratiemogelijkheden kunnen afstemmen op de doelgroepen die ze willen bereiken, hoe beter we ons kunnen profileren als een onderscheidende streamingdienst. Dat is de combinatie van kunst en wetenschap. Van sponsormogelijkheden die zorgen voor een diepere merkverbinding met kijkers tot cleanrooms waarmee segmenten gebruik kunnen maken van onze klantinzichten, naast onze inzichten in kijkcijfers en gedrag. Hierdoor kunnen we marketeers beter afstemmen op de favoriete tv-series, films en livesport van fans.

KRISHAN BHATIA: Amazon is al lange tijd toonaangevend op het gebied van adverteren via retailmedia in onze Stores, wat een onmiddellijke impact heeft voor merken. We weten dat het ontwikkelen van merken niet altijd leidt tot onmiddellijke impulsaankopen en verkoop in de Store. Dankzij Prime Video-advertenties kunnen we ons retailaanbod nu uitbreiden en op een unieke manier merkbewustzijn bovenin de marketingtrechter aan de mix toevoegen. Er zijn niet veel bedrijven die de mogelijkheid hebben om zowel prestaties als merkbewustzijn op grotere schaal via televisie te meten.

JEREMY HELFAND: Bij het ontwikkelen van ons advertentie-aanbod beginnen we bij de klant. We richten ons op meer relevantie, minder onderbrekingen en manieren om merken te helpen om zich beter in de content te integreren. Het opnieuw vormgeven van advertentie-indelingen is één manier om dit te bereiken, gezien de uitgebreide functionaliteit die nu in de woonkamer beschikbaar is. Dit omvat ook het ontvangen van realtime signalen van klanten terwijl ze hun favoriete tv-series kijken en advertenties ervaren.

KRISHAN BHATIA: We hebben vier interactieve indelingen gelanceerd, waaronder de winkelbare carrousel en interactieve pauze-advertenties. Daarnaast hebben we samengewerkt met het team van Jeremy om elk jaar nieuwe productinnovaties te lanceren.

JEREMY HELFAND: Het krachtigste aspect van winkelbare advertenties op Prime Video is de naadloze manier waarop klanten een product aan hun winkelwagen kunnen toevoegen en aankopen kunnen doen, of met een klik op de afstandsbediening meer informatie kunnen krijgen over een merk. Dat is iets unieks voor Amazon. We richten ons op het bieden van een probleemloze ervaring waarbij doelgroepen van het tv-scherm naar het mobiele apparaat en naar de winkelwagen kunnen gaan.

KRISHAN BHATIA: We ontwikkelen voortdurend innovaties voor onze klanten op het gebied van productaanbod, meetoplossingen en advertentietechnologie. Een deel daarvan bestaat uit testen en experimenteren om te zien wat consumenten overnemen en wat voor merkresonantie zorgt. De mogelijkheid om dat op wereldwijde schaal en ook in meerdere internationale markten te doen, is iets wat geen enkel ander bedrijf kan. Bij elke stap die we nemen, willen we echt definiëren hoe door advertenties ondersteunde streaming tv eruitziet.

JEREMY HELFAND: Innovatie staat centraal bij Amazon en dat geldt ook voor Prime Video-advertenties. We hebben een enorme mogelijkheid om tv-advertenties te democratiseren. Daarmee bedoel ik toegang tot de Amazon-doelgroepen via onze vele kanalen en trajecten, en het leveren van verantwoorde advertentie-ervaringen voor adverteerders van elke omvang op Prime Video, van ondernemingen tot het midden- en kleinbedrijf. We streven ernaar een volledige reeks indelingen en ervaringen aan te bieden, van sponsoring tot merkintegratie, evenals adverteerders te helpen om inzichten en metingen te benutten om advertenties voor de volledige marketingtrechter te leveren. We zijn nog maar net aan de slag gegaan.