Meetefficiëntie en totale impact ontgrendelen met Amazon Ads
15 november 2022
Tegenwoordig houden marketeers zich bezig met vele factoren terwijl ze op een effectieve manier op grotere schaal relevante doelgroepen proberen te bereiken door middel van efficiënte omnichannel-marketinginspanningen. In een recent rapport van IAB staat vermeld dat 'metingen een van de grootste uitdagingen van de advertentie-industrie zijn', en bijna 60% van de leiders uit de industrie verwacht dat de meting van hun advertentiecampagnes zal worden beïnvloed door onzekerheden, vooral als gevolg van veranderingen in de adresseerbaarheid van advertenties.1
Wij spraken met Srishti Gupta, Director of Media Measurement bij Amazon Ads, voor meer informatie over de nieuwste trends op het gebied van metingen en waar marketeers rekening mee moeten houden om hun bedrijf te laten groeien en tegelijkertijd klanten te bereiken en te engageren.
Wat zijn de opkomende trends die je ziet op het gebied van metingen?
Er duiken voortdurend nieuwe kanalen op, zowel online als offline, en dat blijft de doelgroepfragmentatie vergroten. Merken proberen te begrijpen hoe hun multichannel-touchpoints van invloed zijn op hun marketinginvesteringen. Maar om inzicht te krijgen in de manier waarop je relevante doelgroepen kunt bereiken via al deze nieuwe kanalen is de juiste analyse nodig.
Niet alle inzichten komen op dezelfde manier tot stand. De juiste signalen en technologieën kunnen merken helpen betere inzichten te krijgen en hun prestatiedoelen te bereiken. Meettechnologie zoals Omnichannel Metrics (OCM) die adverteerders helpt een holistisch beeld van hun campagneprestaties te krijgen, kan merken ook helpen bij het opstellen van campagneplannen, het vinden van efficiëntie met behulp van optimalisatie halverwege de looptijd en het verbeteren van de prestaties. Amazon Ads werkt voortdurend aan innovatie binnen advertentie-oplossingen, met functies zoals OCM en Marketing Mix Model.
Wat is top of mind voor marketeers als het gaat om uitdagingen op het gebied van metingen en op welke manier helpt Amazon Ads deze problemen op te lossen?
Onzekerheden in de economie zijn bij veel marketeers top of mind. Wij weten dat sommige adverteerders werken met een beperkt marketingbudget, waardoor zij ervoor willen zorgen dat hun advertentie-investering geoptimaliseerd en efficiënt is. Het is altijd belangrijk om meetoplossingen te bieden waarop marketeers kunnen vertrouwen en we zien dat marketeers zich hier nu in het bijzonder op richten. Een meetstrategie kan marketeers helpen inzicht te krijgen in hoeverre hun campagnes presteren en aanslaan bij doelgroepen. Dit kan marketeers helpen zich te focussen op tactieken die echte prestatieresultaten opleveren, zoals incrementeel bereik van derden en offline verkoopstijging van derden.
Momenteel is het planningsseizoen voor de feestdagen ook top of mind bij marketeers. Dit is over het algemeen een grote mogelijkheid voor bedrijven om groei te stimuleren en zowel nieuwe als bestaande doelgroepen te engageren. De inzichten die we marketeers bieden, kunnen merken helpen hun campagnes halverwege de looptijd te optimaliseren. Dit is belangrijk aangezien marketeers, wanneer zij halverwege de campagne specifieke aanpassingen kunnen aanbrengen met het oog op rendement op investering (ROI), de efficiëntie van hun live-campagne kunnen maximaliseren in plaats van te wachten om de opgedane kennis toe te passen op de volgende campagne, hetgeen uiteindelijk het succes van elke campagne verbetert.
Wat doet Amazon Ads om klanten te helpen bij de onzekerheden omtrent de evolutie van meetinstrumenten voor advertentiecampagnes?
Wij investeren in oplossingen voor adverteerders voor meer efficiëntie en betere inzichten. Dankzij onderzoeken van Amazon Brand Lift kunnen we bijvoorbeeld Amazon DSP-adverteerders helpen te kwantificeren op welke manier hun Amazon Ads-campagnes marketingdoelstellingen stimuleren, zoals bewustzijn, koopintentie en advertentieherkenning. Dankzij het Amazon Shopper Panel, een opt-in-programma dat alleen op uitnodiging beschikbaar is, kunnen we merken helpen inzichten te verkrijgen om de relevantie en impact van advertenties beter te begrijpen en te optimaliseren voor zakelijke doelen.
Naarmate mensen in toenemende mate afscheid nemen van reguliere tv en overstappen op over-the-top (OTT) streamingvideodiensten, kunnen onze Streaming TV ads merken helpen een incrementele doelgroep op grotere schaal te bereiken.
1 IAB State of Data-rapport, Verenigde Staten, 2022