Nieuw jaar, nieuwe innovatie. Amazon-leiders delen hun visie voor adverteerders voor 2025

Nu we het nieuwe jaar inluiden, ondergaat het digitale advertentielandschap een razendsnelle transformatie. Dankzij technologische innovatie, veranderende vraag van consumenten en een evoluerend medialandschap waardoor marketeers flexibeler moeten zijn, staan merken in alle industrieën, ongeacht hun omvang, voor twee uitdagingen: budgetten en middelen optimaliseren en tegelijkertijd op consistente wijze doelgroepen bereiken met boodschappen die loyaliteit op de lange termijn stimuleren.

Om deze marketeers te helpen die uitdaging het hoofd te bieden, biedt Amazon Ads klanten advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter, van innovatieve advertentietechnologie tot meetinstrumenten uit eerste hand en van derden. Merken kunnen doelgroepen bereiken via het enorme entertainmentuniversum van Amazon dat bestaat uit Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music en een groeiend portfolio met livesport. Dankzij een gemiddelde maandelijkse door advertenties ondersteunde doelgroep van meer dan 275 miljoen mensen in de Verenigde Staten alleen al op eigendommen in eigendom van en uitgevoerd door Amazon, kunnen adverteerders de doelgroepen op grotere schaal bereiken.

Het kan lastig zijn om te bepalen waar je in het nieuwe jaar de middelen voor je klanten moet inzetten. Om inzicht te krijgen in de toekomst van digitaal adverteren, hebben we de leiding van Amazon Ads gevraagd om hun visie voor 2025 te delen, waaronder de belangrijkste innovaties, diensten en mogelijkheden die ze adverteerders het komende jaar graag willen bieden. Hun perspectieven bieden een blik op de geavanceerde oplossingen die de toekomst van de advertentie-industrie vorm zullen geven.

"Klanten zijn altijd op zoek naar meer meetoplossingen voor de volledige marketingtrechter die het succes van hun campagnes nauwkeurig kunnen beoordelen. We blijven onze meetinstrumenten uitbreiden met onze first-party data, advertentietechnologie en meetpartners om de transparantie en doelgroepinzichten te bieden waar merken naar op zoek zijn in hun mediaplannen. Naast nauwkeurige metingen willen klanten relevante doelgroepen bereiken en wij helpen hen daarbij door ons aanbod uit te breiden met publishers van derden en Amazon DSP-mogelijkheden."

"De toekomst van het programmatisch kopen van media voor de volledige marketingtrechter wordt bepaald door de transformerende kracht van AI. Aangezien adverteerders de efficiëntie en effectiviteit van hun campagnes in het digitale landschap willen maximaliseren, zullen innovatieve oplossingen op basis van AI essentieel zijn. Dankzij de inzet van geavanceerde algoritmen voor machine learning om gedetailleerde inzichten bloot te leggen, de mediatoewijzing te optimaliseren en de realtime besluitvorming te stimuleren, kunnen adverteerders zich met de volgende generatie programmatische diensten naadloos een weg banen door de complexiteit van het moderne media-ecosysteem en hun marketingdoelstellingen voor de volledige marketingtrechter verwezenlijken met ongeëvenaarde precisie."

“Adverteerders weten hoe premium content eruitziet en hoe beter we onze consumenteninzichten, advertentieproducten en integratiemogelijkheden kunnen afstemmen op de doelgroepen die ze willen bereiken, hoe beter we ons kunnen profileren als een onderscheidende streamingdienst. In 2025 blijven we onze oplossingen voor videoadvertenties opschalen en gaan we door met onze regionale uitbreiding naar Brazilië, India, Japan, Nederland en Nieuw-Zeeland. Van sponsormogelijkheden die zorgen voor een diepere merkverbinding met kijkers tot cleanrooms waarmee segmenten gebruik kunnen maken van onze klantinzichten naast onze inzichten in kijkcijfers en gedrag, tot programmatische activering op basis van aanbiedingen op het Amazon DSP. Hierdoor kunnen we marketeers beter afstemmen op de favoriete tv-series, films en livesport van fans op wereldwijde markten."

"In 2025 is het onze prioriteit om ervoor te zorgen dat klanten de impact van onze advertentiestrategie voor de volledige marketingtrechter begrijpen en ervaren. Voor kleine en middelgrote bedrijven richten we ons op producten zoals Sponsored Products en Sponsored Display om meer conversies te genereren. Voor grotere ondernemingen zijn Prime Video-advertenties een effectieve oplossing om merkbewustzijn op te bouwen en de klantbetrokkenheid te versterken. We blijven aantonen op welke manier onze aanpak voor de volledige marketingtrechter zorgt voor betrokkenheid in elke fase van de customer journey door echte succesverhalen van klanten en meetbare resultaten voor bedrijven van elke omvang onder de aandacht te brengen."

Nu het jaar van start gaat, is Amazon Ads beschikbaar als hulpmiddel om je te helpen de beste beslissingen te nemen namens je klanten. Met geavanceerde advertentietechnologie en oplossingen voor de volledige marketingtrechter in de aanslag, kijken we ernaar uit om onze expertise te bundelen, inzichten te benutten en mogelijkheden te creëren zoals we dat nog nooit eerder hebben gedaan.

"In 2025 ben ik enthousiast over het transformerende potentieel van door AI gegenereerde video voor adverteerders. Deze technologie biedt nieuwe mogelijkheden voor het vertellen van verhalen, waardoor bedrijven van elke omvang met doelgroepen in contact kunnen komen op manieren die voorheen ondenkbaar waren en tegelijkertijd de productietijd en -kosten kunnen verlagen."

"Amazon biedt merken ongelooflijk unieke mogelijkheden om overal in huis en gedurende de dag met klanten in contact te komen. We creëren hoogwaardige touchpoints met Amazon-apparaten zoals Fire TV en Alexa, Prime Video en al ons entertainmentmateriaal. Dit zijn integrale onderdelen van de manieren waarop onze klanten hun dagelijkse leven doorbrengen. We werken samen met merken door diepgaande inzichten en geweldige ervaringen te ontwikkelen die naadloos integreren met deze volledige customer journeys. Dit kan variëren van het zien aankomen van een Amazon-pakket via een Ring-deurbel, tot het genieten van meer dan vier uur entertainment per dag op Amerikaanse Fire TV's, tot het luisteren naar meer dan vier uur aan content op Amerikaanse Alexa-apparaten. Wanneer klanten Amazon in hun huis uitnodigen, helpen wij merken om daar deel van uit te maken."

"Ik vind het geweldig om klanten inzichten en mogelijkheden te kunnen bieden die hun investeringen bovenin de marketingtrechter en in tv ondersteunen. We breiden onze partnerschappen wereldwijd uit met gezamenlijke industriecomités om adverteerders te helpen hun vertrouwde valuta's voor de planning te gebruiken. We blijven innoveren op het gebied van metingen voor de volledige marketingtrechter door de dekking van de verkoop op lange termijn internationaal uit te breiden en door functies voor multi-touch attributie aan de rapportage voor het conversiepad toe te voegen."