De trends van 2023 op het gebied van Streaming TV ads

"Je advertenties bereiken enorm veel doelgroepen, en vooral lange video's kunnen een grote impact hebben en consumenten inspireren", zegt Tauro. Met name streaming, legt hij uit, biedt merken de mogelijkheid om op creatieve wijze in contact te komen met consumenten en betekenisvolle boodschappen over te brengen. Of het nu gaat om interactieve advertenties of andere geavanceerde oplossingen voor videoadvertenties, Tauro is enthousiast over wat de toekomst van streaming tv voor merken in petto heeft.

En vooruitkijkend naar 2023 en daarna, waarbij de advertentie-uitgaven voor streaming tv in 2025 naar verwachting $ 34 miljard zullen bedragen¹, deelt Tauro zijn aanbevelingen voor merken over hoe ze Amazon Ads-oplossingen kunnen gebruiken om betekenisvolle verhalen te vertellen en in contact te komen met consumenten.

Ik begon bijna 10 jaar geleden te werken in de media- en advertentiewereld bij Procter & Gamble [P&G]; eerst voor Europa en daarna voor de hele wereld. Mijn rol was het verbinden, integreren en in lijn brengen van P&G-merken met advertentietechnologie- en marketingtechnologieoplossingen. Ik besloot bij Amazon Ads te gaan werken om mijn eerdere ervaring aan de inkoopkant in te zetten om te helpen bij de ontwikkeling van een klantgericht adtech-product voor connected tv [CTV]. In mijn rol geef ik leiding aan de wereldwijde routekaart voor Streaming TV AdTech-producten en de go-to-market-strategie, om ervoor te zorgen dat we Amazon Ads-oplossingen combineren om problemen van adverteerders op nieuwe, innovatieve manieren op te lossen.

Het afgelopen jaar is het me steeds duidelijker geworden dat bijna alle vormen van content in de richting van een streaming-model gaan. Dit zijn volgens mij de drijfveren hiervoor:

• Consumenten: De verwachtingen van video on demand [VOD] zorgen er mede voor dat steeds meer consumenten stoppen met lineaire tv [consumenten kunnen beslissen wat, wanneer en hoe ze willen kijken]
• Technologie: Dankzij vooruitgang in de streaming-technologie is de ervaring van het kijken naar sport nu een stuk beter [voorheen hadden kleine vertragingen invloed op de consumentenervaring]
• Adverteerders/media: Grote en invloedrijke tv-kopers zijn opnieuw gaan nadenken over de upfront-periode [de periode waarin tv-zenders, CTV en streaming-diensten hun programmering en advertentieproducten pitchen bij adverteerders en bureaus] omdat ze op zoek zijn naar meer flexibiliteit
• Adverteerders/merken: CTV is een inspiratiebron voor nieuwe advertentiecreativiteit [interactieve elementen, dynamische creatives, enzovoort]

Ik denk dat je een heel belangrijk punt aanhaalt, namelijk 'fragmentatie'. Merken denken vaak aan fragmentatie van apps. Maar CTV is ook gefragmenteerd, als je kijkt naar besturingssystemen. Terwijl mobiele telefoons en desktops twee belangrijke besturingssystemen hebben, heeft CTV 8 tot 10 verschillende besturingssystemen. Dit maakt meten een stuk ingewikkelder.

Amazon Ads kan adverteerders helpen om programmatisch gegarandeerde deals en deals op de privémarktplaats te vinden en doelgroepen te bereiken in media die eigendom is van Amazon, zoals exclusieve voorraad in Freevee en Twitch, via directe integratie met premium uitgevers van derden (via Amazon Publisher Direct, dat ook exclusieve voorraad van deze externe uitgevers biedt) en integraties met beurzen van derden zoals Freewheel of AdX. Daarnaast kunnen we mogelijkheden bieden om op grotere schaal in contact te komen met doelgroepen, van leeftijdscategorie [18+] tot gender, via gemodelleerde doelgroepen (voor merkontwikkelingscampagnes in het bovenste deel van de marketingtrechter) en met meer gecureerde Amazon-doelgroepen op basis van winkelinzichten (voor marketingcampagnes gericht op prestaties in een lager deel van de trechter).

Voorheen moesten adverteerders campagnes in het bovenste en onderste deel van de marketingtrechter afzonderlijk beheren: verschillende teams, bureaus, KPI's en technische oplossingen. Nu kunnen ze al hun STV-uitgaven consolideren met Amazon Ads. In de afgelopen 12 maanden hebben we hard gewerkt om oplossingen voor merkontwikkeling en oplossingen voor het bovenste deel van de marketingtrechter te ontwikkelen, zodat we adverteerders in de gehele marketingtrechter kunnen helpen. Veel van dit werk is erop gericht om ervoor te helpen zorgen dat adverteerders doelgroepen op grotere schaal kunnen bereiken. Er zijn veel onderzoeken en casestudies die het belang van bereik bevestigen. Daarom heeft Amazon Ads oplossingen ontwikkeld die ook consumenten van derde partijen van STV-media-uitgevers kunnen helpen bereiken. Daarnaast kunnen oplossingen zoals Amazon Marketing Cloud [AMC, cleanroom-technologie van Amazon Ads] hen helpen om hun advertenties te meten ten opzichte van unieke inzichten, wat kan helpen om hun planning, aankoop en optimalisatie te verbeteren.

Het is zeker waar dat grote adverteerders verantwoordelijk zijn voor het grootste deel van de STV-budgetten. Maar oplossingen voor streaming tv van Amazon Ads maken 'prestatie-STV' mogelijk en ondersteunen dit. Kleinere adverteerders kunnen Streaming TV ads kopen en optimaliseren voor ROAS [rendement op advertentie-uitgaven], hun interne doelgroepen vinden, leren welke kanalen meer verkopen genereren, enzovoort.

Een populair gezegde onder adverteerders is '50 cent van elke dollar die ik aan advertenties heb uitgegeven, was verspild, maar ik wist nooit zeker welke 50 cent dat was'. In de huidige economie is het toezicht op budgetten veel sterker geworden. De uitgaven voor lineaire tv-advertenties zijn gedaald, en dat komt deels omdat ze moeilijk te meten zijn.⁴ Dit is een andere factor die de groei van CTV versnelt, dat per definitie het beste van twee werelden samenbrengt: het bereik en de effectiviteit van grote tv-schermen en de meetbaarheid van een digitale oplossing.

Wat zijn je voorspellingen voor streaming tv en CTV voor 2023? Welke trends zie je voor de toekomst en wat kunnen merken doen om zich voor te bereiden op het komende jaar?

Iemand zei ooit: "het is moeilijk om voorspellingen te doen, vooral over de toekomst“. Hoewel het moeilijk is om voorspellingen te doen, moeten merken experimenteren met clean rooms. Deze bieden adverteerders meer controle en flexibiliteit op het gebied van planning, inzichten en meetanalyses, via privacygerichte technologie die bijzonder nuttig is, gelet op de veranderingen op het gebied van de adresseerbaarheid van advertenties.

Van sport tot interactieve advertenties, er zijn zoveel coole manieren waarop merken via streaming op creatieve wijze contact kunnen leggen met doelgroepen. Over welke producten ben je echt enthousiast en hoe kunnen merken deze oplossingen effectief gebruiken om consumenten te bereiken?

Een gebied waar ik erg enthousiast over ben, is creativiteit: streaming tv biedt veel nieuwe mogelijkheden op het gebied van advertentiemateriaal, innovatie en/of maatwerk. De mogelijkheden zijn eindeloos, want merken willen doelgroepen bereiken met de juiste creatives, op een geschikte tijd, op het juiste moment en met de juiste frequentie. Advertentiemateriaal kan ook een manier zijn om consumenten te engageren en acties van consumenten te stimuleren, bijvoorbeeld om iets toe te voegen aan hun winkelwagen, of om hen meer informatie te helpen geven, bijvoorbeeld via QR-codes. Interactieve advertenties kunnen de relatie tussen consumenten en merken veranderen.

Aangezien jij onze streaming-expert bent, kun je mij ten slotte misschien vertellen welke advertenties je onlangs hebt gezien, die volgens jou een grote impact hebben gehad?

Als iemand die van streaming houdt, geloof ik echt in de kracht van het vertellen van verhalen. Advertenties bereiken zoveel doelgroepen, en vooral lange video's hebben een grote impact en kunnen consumenten inspireren. Ik houd van merken die hun advertenties gebruiken om positieve verandering te stimuleren. Ze investeren mediageld om zeer impactvolle videoadvertenties te plaatsen, meestal via streaming, waarin zeer krachtige boodschappen worden overgebracht, waarbij ze een standpunt innemen en belangrijke doelen zoals gendergelijkheid, Black Lives Matter of LHBTQ+-rechten steunen.