Casestudy
Warner Bros. neemt je mee naar Gotham in een meeslepende campagne voor The Batman
Wat is advertainment?
Advertainment is een combinatie van adverteren en entertainment. Het integreert advertenties naadloos in entertainmentcontent om een organische en meeslepende ervaring te creëren. Dat is precies wat Warner Bros. voor ogen had om de bekendheid van de film The Batman uit 2022 te helpen vergroten. Grote superhelden hebben natuurlijk grote campagnes nodig. Daarom werkte Warner Bros. samen met Amazon Ads en IMDb voor entertainmentadvertenties om een interactieve, opvallende campagne te maken in het VK.
Warner Bros. creëerde een meeslepende campagne
Warner Bros. had eerder de premium titelpagina (PTP) op IMDb gebruikt voor The Suicide Squad in 2021, maar voor The Batman wilde het klanten nog dieper door Gotham meenemen, met een meeslepende advertentie-ervaring. Door het aanpasbare plaatsingstype, PTP, te gebruiken, kon het interactieve en creative-ontwerpelementen integreren. Het was ook de perfecte plek om 'Easter eggs' te verstoppen, oftewel verborgen berichten, afbeeldingen of elementen met betrekking tot de film die fans zouden verrassen en enthousiast maken als ze ze vinden.
Premium titelpagina van IMDb voor mobiel met personagegalerij, hoofdscherm, verborgen berichten en imitatiechat
"Het was een mooie mix van Easter eggs, maar het element gamificatie was ook toegevoegd. Die twee dingen zijn tegenwoordig zo prominent aanwezig in de manier waarop je met entertainment omgaat, of het nu gaat om scènes na de credits of Easter eggs in de gamewereld, het is echt effectief om je advertentie-ervaring naar een ander niveau te tillen."
- Henry Reed, senior digital marketing manager, Warner Bros.
Een naadloze advertainment-ervaring
Toen kijkers voor het eerst de pagina van The Batman op IMDb bezochten, verscheen er een introductievideo die hen vervolgens naar de belangrijkste PTP bracht. Van daaruit konden ze communiceren met een vleermuissymbool op het scherm en andere elementen verkennen, zoals een nep-chat met de superschurk de Riddler. Als bezoekers zijn raadsels met succes hadden beantwoord, kregen ze een beloning die bestond uit nieuwe beelden van de film.
Premium titelpagina van IMDb voor desktop
De voordelen van advertainment
De campagne voor The Batman was een succes voor Warner Bros., wat resulteerde in een waargenomen klikfrequentie die hoger was dan die voor andere titels met PTP-activaties, waaronder Dune (2021) en King Richard (2021). Maar het ging niet alleen om cijfers voor Warner Bros.; het ging ook om merkbekendheid. Ze ontvingen veel leuke anekdotes van bezoekers van de site en positieve berichtgeving in de pers, wat illustreert hoe advertainment toegevoegde waarde en nieuwe ervaringen kan bieden aan doelgroepen.
"Diepgaandere ontdekking wordt vaak gedreven door meer interactiviteit, omdat we niet alleen het bewustzijn voor een titel willen vergroten, maar dat bewustzijn ook moeten omvormen naar intentie. Laten we eerlijk zijn, vaak weten doelgroepen al hoe een goede trailer werkt, dus het is vaak de meer niet-traditionele content achter de schermen die we naar buiten brengen om doelgroepen te beïnvloeden. En contact leggen met relevante doelgroepen op IMDb en Amazon is de sleutel tot succes."
- Luisa Cotrozzi, director, film marketing, Warner Bros.
Warner Bros. heeft aangetoond dat het uitproberen van nieuwe indelingen of content kan helpen om campagnes naar een hoger niveau te tillen, vooral bij bekende titels of merken. Advertainment is een manier waarop adverteerders kunnen helpen bij het maken van creatieve, frisse nieuwe campagnes om hun doelgroepen te engageren.
Klaar om te ontdekken hoe jouw merk kan profiteren van advertainment?