Casestudy
Volkswagen Veicoli Commerciali en Amazon Ads nemen klanten mee op een Italiaanse roadtrip aan boord van de ID. Buzz Cargo
Doelen
- Volkswagen wilde zijn gloednieuwe bedrijfswagen lanceren, de ID.Buzz Cargo.
- Ze wilden de belangrijkste kenmerken van het voertuig benadrukken: duurzaamheid, innovatie en een iconisch ontwerp.
Aanpak
- Samen met het Brand Innovation Lab heeft Volkswagen Veicoli Commerciali een documentaire van 20 minuten gemaakt met de titel Charge Your Brand.
- De documentaire is uitgebracht op Prime Video, samen met drie extra korte afleveringen die beschikbaar zijn op Fire TV.
- Een landingspagina op Amazon.it bevatte links om producten te kopen bij de uitgelichte Made in Italy-bedrijven en om een proefrit te boeken.
- De campagne omvatte ook een interactieve merkervaring met Alexa.
Resultaten
- 33 miljoen impressies op Fire TV
- 24 miljoen impressies op Amazon DSP
- +14,7% Merkbewustzijn
- +6.8% Koopintentie
Dankzij een strategie via meerdere kanalen heeft Volkswagen zowel een stijging in merkbewustzijn (14,7%) als in koopintentie (6,8%) gerealiseerd. Dit laat zien hoe Amazon Ads betekenisvolle merkverhalen voor klanten kan creëren en merken kan helpen om doelgroepen te engageren, terwijl ze doen waar ze van houden op Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP en Fire TV.
Voor drie kleine Italiaanse bedrijven kan het een uitdaging zijn om een balans te vinden tussen het behouden van traditie, het omarmen van duurzaamheid en het innoveren om een succesvolle onderneming te creëren. Volkswagen Veicoli Commerciali heeft hen daarbij geholpen met hun nieuwste elektrische voertuig (EV), de ID. Buzz Cargo. Samen met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads (BIL) heeft Volkswagen Veicoli Commerciali een documentaire van 20 minuten gemaakt met de titel Charge Your Brand.
De door het merk gefinancierde film, die in september 2023 op Prime Video is gelanceerd, volgt presentator en digitaal ondernemer Marco Montemagno tijdens zijn reis door Italië in de ID. Buzz Cargo. Onderweg bezoekt Montemagno deze kleine bedrijven (de Noord-Italiaanse meubelmaker Mobili Fiver, het plantaardige welzijnsmerk Erbecedario en de organische wijnmakerij Fattoria di Montemaggio) en laat ze zien hoe de ID. Buzz Cargo merken zoals die van hen kan helpen om hun bedrijf op weg te helpen.
Het Made in Italy-programma, een samenwerking tussen Amazon en het Italiaanse handelsagentschap dat ondernemerschap en internationale handel in het land promoot, heeft deze drie merken geselecteerd. In de film maakt iemand van elk klein bedrijf een ritje in de ID. Buzz Cargo, om te laten zien hoe de grote laadruimte en het EV-ontwerp aansluiten bij hun zakelijke behoeften en hun toewijding op het gebied van duurzaamheid. Om de cultuur van kleine bedrijven in Italië te benadrukken, wilden Volkswagen Veicoli Commerciali en het BIL de lokale diversiteit van ambachtelijke producten en vakmanschap onder de aandacht brengen.
"Dankzij de toenemende populariteit van streaming tv, biedt door merken gefinancierde content merken zoals Volkswagen de mogelijkheid om op een authentieke manier in contact te komen met klanten, terwijl zij bezig zijn met de dingen die zij leuk vinden", aldus Kate McCagg, Head of the BIL bij Amazon Ads. "Door middel van Charge Your Brand plaatsen we de ID. Buzz Cargo in het middelpunt van de content, terwijl we verkeer naar het programma leiden via een reeks advertenties op Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV en Prime Video, wat helpt om de content op het juiste moment bij relevante doelgroepen te krijgen."
Een campagne via meerdere kanalen samenstellen
Het Charge Your Brand-project van Volkswagen omvatte een aantal kanalen. De documentaire is uitgebracht op Prime Video, samen met drie extra korte afleveringen die beschikbaar zijn op een speciale Fire TV-pagina met meer details over elk verhaal.
Bovendien omvatte de campagne een landingspagina op Amazon.it met redactionele en marketingcontent, evenals links naar producten om te kopen van de drie uitgelichte 'Made in Italy'-bedrijven. Via deze pagina kunnen doelgroepen meer informatie krijgen over de functies van de ID. Buzz Cargo en ook een proefrit bij Volkswagen boeken. De campagne bevatte ook een interactieve merkervaring met Alexa die doelgroepen uitnodigde om rechtstreeks met de presentator van de film te spreken en toegang te krijgen tot een link naar de campagnehub om de volledige documentaire te ontdekken.
Het vergroten van het merkbewustzijn en de koopintentie
Het gebruik van deze strategie via meerdere kanalen heeft Volkswagen geholpen om het verkeer en het unieke bereik te maximaliseren dat naar elk stuk content wordt geleid. Als gevolg daarvan heeft de campagne alle beoogde Key Performance Indicators op het gebied van impressies, klikken, weergaven en kosten per weergave overtroffen1.
De campagne heeft 33 miljoen impressies op Fire TV opgeleverd, grotendeels dankzij plaatsingen met een hoge impact en gerichte oplossingen vanaf de verleidingsfase tot het einde van de campagne, in combinatie met 2,1 miljoen impressies met audioadvertenties op Alexa en Amazon Music, 24 miljoen impressies op Amazon DSP en 55,6 miljoen impressies op display-advertenties2.
Bovendien heeft Volkswagen samen met Lucid een onderzoek naar merkimpact uitgevoerd om de impact en effectiviteit van de media te meten. De resultaten hebben zowel een stijging in merkbewustzijn (14,7%) als in koopintentie (6,8%) laten zien3, wat laat zien hoe Amazon Ads betekenisvolle merkverhalen voor klanten kan creëren en merken kan helpen om doelgroepen te engageren, terwijl ze doen waar ze van houden op Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP of Fire TV.
1-2 Interne gegevens van Amazon
3 Lucid