Upwave versterkt de advertentiecampagne van de webdomeinprovider met analyses en aanbevelingen in realtime.

Upwave biedt drie manieren om merken te helpen hun marketingcampagnes te kwantificeren en te optimaliseren.

Merkoptimalisatie toont de relatieve prestaties tussen verschillende marketingtactieken in realtime, waardoor het merk zijn campagne halverwege het proces kan optimaliseren. Voor de webdomeinprovider bood deze oplossing bruikbare aanbevelingen door te bepalen of bepaalde tactieken de campagne zouden kunnen helpen.

Merkbereik maakt gebruik van echte attitudinale inzichten en machine learning om te verifiëren dat een campagne de beoogde doelgroep bereikt. Met deze tool kon de webdomeinprovider zijn bereik en stijging in Amazon Ads kwantificeren en vergelijken met de KPI's.

Merkresultaten toont het verband aan tussen advertentie-investeringen en klantresultaten. De webdomeinprovider gebruikt deze tool om te zien welke tactieken het meest succesvol zijn om klantbetrokkenheid te stimuleren en hoe deze technieken kunnen helpen om klanten in de toekomst te behouden.

Het Amazon Ads-team en Upwave hebben samengewerkt om de campagnedoelstellingen en de beoogde doelgroep van de webdomeinprovider te identificeren. Wanneer mensen advertenties voor de webdomeinprovider bekeken op display-media of Streaming TV, hield Upwave de reacties van de doelgroep bij en evalueerde of hun aandacht voor de webdomeinprovider toenam.

Met deze benaderingen identificeerde Upwave de meest effectieve marketingtactieken en doelgroepsegmenten die het meest waarschijnlijk responsief zouden zijn. Op basis van deze informatie heeft het Amazon Ads-team samengewerkt met interne en externe partners om hun strategieën te optimaliseren om de algemene campagneprestaties te helpen verbeteren.

Upwave hielp Amazon Ads te meten welke tactieken het beste waren om campagnedoelen te bereiken en hoe het onderzoek naar de doelgroep kon helpen om beter te begrijpen hoeveel mensen ertoe werden aangezet om het merk te overwegen. Dit hielp het Amazon Ads-team tijdens de campagne te optimaliseren voor beter presterende tactieken

— Jon Stewart, senior vice president voor klantsucces en analyse, Upwave

Door de oplossingen van Upwave te gebruiken om de campagne te meten, bereikte Amazon Ads de beoogde doelen en zorgde voor een statistisch significante verhoging van de KPI's voor zowel bewustzijn als overweging. De campagne had als gevolg dat het bewustzijn met 14% steeg en de overweging met 16,3% als deel van de belangrijkste besluitvormers voor webservices. ¹

De campagne heeft ook bijgedragen aan het vergroten van het bewustzijn en de overweging voor de webdomeinprovider in de beoogde leeftijdsgroepen. Bij 18- tot 24-jarigen steeg het bewustzijn met 4,6% en de overweging met 2,6%.² Onder de 25- tot 34-jarigen nam het bewustzijn met 9,5% toe en de overweging met 6,4%.³ In de leeftijdsgroep van 35 tot 44 jaar steeg het bewustzijn met 17,2% en de overweging met 11,5%.⁴ En voor mensen tussen de 45 en 54 jaar steeg het bewustzijn met 9,4% en de overweging met 7,4%.⁵

Door de oplossing van Upwave te gebruiken, constateerde de webdomeinprovider dat Streaming TV-advertenties beter presteerden dan andere advertentietypen. De campagne had de meeste impact op mensen die de advertenties 3x of 4x bekeken, en de creatieve concepten van merken en omnicommerce presteerden beter dan andere creatieve concepten. Op basis van deze informatie kon de webdomeinprovider de campagne verbeteren, zelfs toen deze al in gang was gezet. De webdomeinprovider profiteerde van het gebruik van Amazon Ads- en Upwave-oplossingen, ondanks het feit dat hij geen product verkocht in de Store van het merk. Het gebruik van Upwave en Amazon Ads heeft met succes bijgedragen aan het meten van het bewustzijn en de overweging van klanten voor het merk, en het bleek een verhoging van het investeringsrendement van hun marketingcampagne.

"Amazon Ads bleek een waardevolle merkopbouwtool te zijn voor de domeinprovider van de website", aldus Jon Stewart, senior vice president voor klantsucces en analyse bij Upwave. "De analyse van Upwave hielp het merk om de beoogde doelgroep te bereiken."