Sports Research versterkt de lancering van een nieuw product met een door Amazon Publisher Cloud verbeterde aanbieding

Het opstellen van een op gegevens gebaseerde STV-strategie

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, heeft Sports Research samengewerkt met Pacvue, hun handelsplatformpartner, en Amazon Ads om een videostrategie te ontwikkelen die gericht is op het uitbreiden van hun klantenbestand. Het team heeft zich geconcentreerd op het identificeren van voorraadbronnen en aanbiedingen waarmee op effectieve wijze nieuwe, waardevolle doelgroepen kunnen worden bereikt en geëngageerd.

De kern van hun aanpak was een programmatisch gegarandeerde (PG) aanbieding op basis van APC, die is verbeterd met aangepaste AMC-doelgroepen (Amazon Marketing Cloud), waaronder klanten die in de afgelopen 30 dagen hebben gezocht op hydratatiegerelateerde trefwoorden. Door gebruik te maken van Audience Collaborations-functie van APC, heeft Sports Research een aanbieding geactiveerd bij een toonaangevende STV-omroep door hun aangepaste AMC- doelgroepen te laten overlappen met de diepgaande contentsignalen van de publisher.

Deze aanpak heeft gezorgd voor een premium aanbod, verrijkt door de unieke overlapping van gegevens van de publisher, signalen uit eerste hand van Sports Research en exclusieve inzichten in retailmedia van Amazon Ads. Het resultaat was een krachtige combinatie van bereik en relevantie, die Sports Research heeft geholpen om hun Hydrate-aanbod efficiënt te introduceren bij nieuwe, relevante klanten via beveiligde signaalsamenwerking en geavanceerde doelgroepinzichten, in plaats van te hoeven vertrouwen op traditionele advertentie-id's. Deze aanpak heeft niet alleen de precisie van hun doelgroepbereik verbeterd, maar ook de effectiviteit van de campagne in een evoluerend adresseerbaarheidslandschap gewaarborgd.

Madi Hammett van Pacvue heeft haar perspectief op de samenwerking gedeeld: "De samenwerking tussen ons, APC en Sports Research heeft geleid tot een groot succes op het gebied van het testen van nieuwe mogelijkheden voor video-initiatieven. Door onze doelgroeptargeting aan te passen en af te stemmen op gespecialiseerde voorraadbronnen binnen APC, konden we een efficiënte, opschaalbare levering en advertentiebetrokkenheid realiseren voor de videocampagnes van Hydrate."

Het bereiken van uitzonderlijke resultaten

De integratie van aangepaste AMC-doelgroepen binnen de door APC verbeterde PG-aanbieding is een gamechanger gebleken en heeft resultaten opgeleverd die de verwachtingen van Sports Research hebben overtroffen. Dankzij het gebruik van 56% minder uitgaven in vergelijking met de controlebestelling, heeft de door APC verbeterde aanbieding met succes de beoogde doelgroep bereikt met een percentage dat ongeveer 1,8 keer hoger is dan de benchmark, terwijl het ook nog eens minimaal 51% efficiëntere kosten met zich meebracht voor het bereiken van de gewenste gebruikers.¹ Dit bewijst de kracht van het combineren van de eigen AMC-doelgroepen van Sports Research met de exclusieve diepgaande contentsignalen van publishers voor het samenstellen van zeer relevant, premium aanbod.

Het succes van de campagne reikte verder dan deze primaire statistieken. Ondanks de lagere uitgaven, heeft de door APC verbeterde aanbieding beter gepresteerd dan de controlebestelling, met 43% meer impressies tijdens de flight.¹ Dit laat het vermogen van APC zien om het bereik van de doelgroep op efficiënte wijze en op grotere schaal uit te breiden. Bovendien heeft de campagne een vergelijkbaar aankooppercentage als de controlebestelling, wat de kostenefficiëntie bij het genereren van conversies benadrukt.

De combinatie van een uitgebreid bereik, verbeterde kostenefficiëntie en robuuste conversiepercentages heeft de impact van door APC verbeterde aanbiedingen in de volledige marketingtrechter laten zien, waardoor Sports Research het advertentiebudget kon maximaliseren en tegelijkertijd een bredere doelgroep kon bereiken. Zoals Michael Schwartz van Sports Research heeft opgemerkt: "De resultaten van deze campagne hebben onze verwachtingen overtroffen. Dankzij door APC geoptimaliseerde aanbiedingen hebben we een kostenefficiënt bereik gerealiseerd en zijn we in contact gekomen met geheel nieuwe klantsegmenten, waardoor we incrementele groeimogelijkheden hebben gecreëerd voor onze Hydrate-productlijn."

Toekomstige gevolgen voor STV-advertenties

Naarmate het digitale advertentielandschap zich blijft evolueren, zullen strategieën die de precisie van programmatisch combineren met de kwaliteit van gegarandeerde aanbiedingen waarschijnlijk een steeds belangrijkere rol gaan spelen bij de succesvolle uitvoering van campagnes. De mogelijkheid om aangepaste AMC- doelgroepen binnen APC te gebruiken, betekent een aanzienlijke vooruitgang, waardoor adverteerders meer op maat gemaakte en effectieve mediaplannen kunnen maken.

De casestudy van Sports Research laat zien op welke manier een strategische aanpak van STV-advertenties, die gebruikmaakt van geavanceerde technologieën zoals APC, merken kan helpen bij het op een kostenefficiënte en impactvolle manier bereiken van relevante klanten.