Popular Pays en PepsiCo Foods US brengen content voor sociale media naar Fire TV met FLVR

Aangezien Frito-Lay, de divisie voor gemaksvoeding van PepsiCo, een aantal van de meest herkenbare producten ter wereld produceert en verkoopt, waaronder Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos en andere populaire snacks. Het bekende merk produceert vaak advertenties die zich onderscheiden door een sterk creatief element, waarmee de aandacht van de consument wordt getrokken door middel van grensverleggende campagnes. Om meer merkbewustzijn voor Frito-Lay op te bouwen onder jongere bevolkingsgroepen, heeft PepsiCo een nieuw entertainmentkanaal op het gebied van voeding gelanceerd: FLVR.

Met meer dan 1 miljoen volgers op TikTok, biedt FLVR contentmakers die recepten delen die met Frito-Lay-producten zijn gemaakt.¹ Het kanaal is bedoeld om jonge consumenten te inspireren en te engageren met smakelijke, toegankelijke recepten, van Flamin' Hot-mozarellasticks tot Sun Chips-kippenhaasjes. Het uiteindelijke doel van PepsiCo Foods was dat FLVR het beperkte bereik van sociale media zou overstijgen, daarom hebben ze Popular Pays benaderd voor een proof of concept om de merkgerichte video's uit te breiden van mobiele apparaten naar tv-schermen.

Popular Pays is opgericht door Lightricks, een leverancier van technologie voor het creëren van content, die zich in een unieke positie bevond om de uitbreiding van FLVR te ondersteunen. De partner helpt merken bij het zoeken naar, beoordelen van en samenwerken met contentmakers in verschillende interessegebieden om zo vrijwel elk creatief concept in te zetten. Toen ze begonnen samen te werken met FLVR om de content van het TikTok-kanaal naar Fire TV te brengen, had Popular Pays twee doelen voor ogen voor de samenwerking: het opbouwen van bewustzijn voor de producten van FLVR en PepsiCo Foods onder thuiskoks en illustreren hoe content van makers kan worden gebruikt in nieuwe omgevingen om de volledige advertentietrechter te beïnvloeden.

Door gebruik te maken van hun uitgebreide netwerk van contentmakers, hebben de teams voor creatieve strategieën en klantsucces van Popular Pays diegenen geïdentificeerd die met succes hadden gewerkt met het favoriete voedsel van consumenten om consistente betrokkenheid via sociale kanalen te genereren. Vervolgens hebben ze deze makers ingeschakeld om nieuwe videocontent te genereren voor het Fire TV-kanaal van FLVR. Popular Pays heeft in minder dan een maand tijd, van briefing tot lancering, 15 afleveringen geproduceerd waarin makers recepten hebben gemaakt met Frito-Lay producten, samen met een kanaaltrailer die op het startscherm van Fire TV wordt weergegeven.

Wanneer er een advertentie voor FLVR in de rotator op hun startscherm verscheen, konden Fire TV-gebruikers er met de muis overheen bewegen om de trailer te bekijken. Ze werden met een enkele klik rechtstreeks naar het FLVR-kanaal geleid. Daar konden ze niet alleen video's van contentmakers bekijken, maar ook direct Frito-Lay producten bestellen bij Amazon, waardoor culinaire inspiratie werd omgezet in verkoop. Popular Pays heeft ook de remarketingmogelijkheden en rapportagestatistieken van hun Amazon Ads-campagnes gebruikt om PepsiCo Foods te helpen bij het bereiken van generatie Z-consumenten, waardoor het bewustzijn onder de beoogde doelgroep van het merk verder is opgebouwd.

Door FLVR naar Fire TV te brengen, hebben Popular Pays en PepsiCo Foods US de waarde aangetoond van het uitbreiden van sociale content naar nieuwe omgevingen. De campagne heeft in totaal 9,6 miljoen impressies opgeleverd, waarvan er 5,9 miljoen uniek waren.² Het videovoltooiingspercentage was 64% onder alle doelgroepen en zelfs hoger voor generatie Z in het bijzonder, namelijk meer dan 70%.³ Bovendien heeft de campagne geleid tot een benchmark voor paginaweergaven van productgegevenspagina's van meer dan 15 keer.⁴ De campagne heeft ook een benchmark voor het rendement op advertentie-uitgaven bereikt die 50 keer hoger lag,⁵ waarbij new-to-brand-shoppers verantwoordelijk waren voor 47% van de totale verkoop. Dit percentage werd voor een groot deel aangedreven door generatie Z-consumenten.⁶

In de toekomst is Popular Pays van plan om andere merken te helpen bij het uitvoeren van innovatieve campagnes en het uitbreiden van hun content buiten de traditionele sociale media. Met hun onderscheidende technologie en getalenteerde groep contentmakers, kijkt de partner ernaar uit om Amazon Ads-plaatsingen te gebruiken om impact in de volledige advertentietrechter voor hun klanten te genereren.