Casestudy
Mattel maakt gebruik van videodiensten om bewustzijn voor een nieuwe campagne op te bouwen
Gebruikte producten:
Doelen
- Meer klanten bereiken
- Merkbewustzijn voor Mattel Creations opbouwen
- Nieuw videomateriaal ter ondersteuning van advertentiecampagnes op Amazon produceren
Aanpak
- Het inzetten van de videobewerkings- en productiediensten van Amazon om nieuw videomateriaal te maken
- Het gebruiken van doelgroepinzichten uit eerste hand en van derden, evenals de beste praktijken van Amazon, om advertentiemateriaal te optimaliseren
Resultaten
- Meer advertentiebewustzijn voor Mattel Creations in Duitsland
Stel je een schaalmodel voor van 1:64 van een luxe witte sedan, compleet met een honingraat dak en een zwart lederen interieur, ter ere van de iconische Cadillac Seville van Gucci uit 1982. Beeld je een Maleficent-pop in met haar kenmerkende spiraalvormige hoorns en opvallende groene make-up, voor de viering van 'Disney 100 Years of Wonder'. Visualiseer eens 112 UNO-kaarten, elk versierd met de gezichten van geliefde fandoms zoals Harry Potter of Avatar: The Last Airbender.
Wat hebben deze producten gemeen? Ze maken deel uit van Mattel Creations: een bestemming voor exclusief speelgoed, exclusieve voorwerpen en games die zijn geïnspireerd op nostalgie en populaire merken zoals Hot Wheels, Disney en UNO. Mattel heeft met Amazon samengewerkt om merkbewustzijn in Duitsland op te bouwen door middel van videocampagnes op Twitch en Amazon DSP. Er was echter één uitdaging: Mattel had nieuw videomateriaal nodig.
Heb je geen materialen? Geen probleem.
Amazon biedt een breed scala aan videobewerkings- en productiediensten van verschillende niveaus om tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders. Op het laagste niveau van ondersteuning biedt Amazon kleine bewerkingen zoals het bewerken van video's of het produceren van volledig nieuwe, geschikte en inspirerende creatives. Dit is een videodienst met toegevoegde waarde die reeds bestaande materialen herziet zodat deze voldoen aan de specificaties en eenvoudige en snelle bewerkingen omvatten, zoals het inkorten van een advertentie van 17 seconden naar 15 seconden of het toevoegen van eindkaarten aan video's.
Het volgende niveau van ondersteuning is een herontwerp voor nieuwe video-adverteerders. Nog een dienst met toegevoegde waarde, die specifiek gericht is op new-to-video-klanten, waarvan de bestaande materialen worden bewerkt om er iets nieuws van te maken. Merken hebben om te beginnen minimaal één video van 60 seconden of twee video's van 45 seconden nodig om aan de slag te kunnen gaan met een bijgewerkte materialen, in overeenstemming met het beleid van Amazon.
Het laatste niveau van de dienst omvat premium bewerking en videoproductie. Bewerkingen van content kunnen herzieningen van muziek en voice-overs omvatten, terwijl videoproductie een volledige herbewerking is waarbij reeds bestaande materialen worden geoptimaliseerd, vergelijkbaar met het eerste herontwerp hierboven. Onze creative-diensten maken gebruik van doelgroepinzichten uit eerste hand en van derden en de beste praktijken van Amazon om de best mogelijke advertentie voor productie te creëren. Met slechts productafbeeldingen en video's van één enkel product, heeft Mattel de premium videodiensten van Amazon ingezet om nieuw 15 seconden durend materiaal te produceren dat de Creations Range onder de aandacht brengt.
Weg met het oude, in met het nieuwe: Bouw advertentiebewustzijn op met Amazon Creative Services
De Mattel-advertentie is in Q4 van 2023 uitgevoerd via Twitch en online videoadvertenties die een nieuw verhaal vertellen met behulp van doelbewuste afbeeldingen van Pokémon, Marvel, Hot Wheels en meer. Dankzij heldere splitscreens van geliefde merken straalt de Creations Range alsof het altijd één naadloze productie is geweest, die indrukwekkende resultaten oplevert.
Deze resultaten maken duidelijk dat Mattel de harten van klanten heeft veroverd met hun nostalgische speelgoed en creatieve videomarketing.