Hoe Twitch en Fire TV LG hebben geholpen het bewustzijn voor hun nieuwe OLED-tv's in Italië te stimuleren

Aangezien gamen wereldwijd een van de populairste vormen van entertainment is, heeft LG Italië een speciale videocampagne op Twitch geactiveerd met merkcontent die de kracht van de nieuwe OLED-tv in een game-omgeving heeft gepresenteerd. De campagne heeft de manieren benadrukt waarop het product doelgroepen kan helpen met zijn diepzwarte, reactieve panelen en nauwkeurige details. "Gamen wordt wereldwijd steeds populairder als hobby voor veel consumenten, dus wilden we een campagne maken die aanslaat bij een gepassioneerde gaming-doelgroep door gebruik te maken van advertentieoplossingen van Twitch. We wilden ook een strategie ontwikkelen met behulp van Fire TV om in contact te komen met gezinnen en moeilijk bereikbare doelgroepen", aldus Carlo Viola, een Amazon Ads-accountmanager die met het team van LG Italië heeft samengewerkt om te helpen bij de lancering van de campagne met meerdere oplossingen. "We wilden de pijlers creëren van een campagne voor de volledige marketingtrechter", aldus Zearo. "Op Twitch wilden we in contact komen met jongvolwassen doelgroepen zoals generatie Z- en millennial-gamers, hetgeen ons kan helpen onze OLED-tv te positioneren als een van de beste gaming-tv's die aan al hun behoeften voldoet."

Het merk wilde ook de voordelen van de tv voor het kijken naar sport benadrukken. LG Italië en Amazon Ads wisten dat sport en met name voetbal belangrijk is in de Italiaanse cultuur. Daarom wilden ze gebruikmaken van de wedstrijden in de groepsfase van de UEFA Champions League (UCL) om een campagne op Prime Video te lanceren om sportconsumenten te helpen bereiken en hen kennis te laten maken met de OLED-tv. "De UEFA Champions League-wedstrijden waren een belangrijk moment om deze boodschap te verspreiden en geïnteresseerde doelgroepen te bereiken", aldus Viola. Het Amazon Ads-team heeft LG Italië geholpen bij de lancering van een tv-reclame op Prime Video tijdens het UCL-toernooi. Daarnaast heeft het team een inline-banner voor Fire TV geactiveerd, die gedurende dezelfde 10 dagen live was als de UCL-reclames, om doelgroepen te helpen bereiken die nog niet in het bezit waren van premium smart-tv's. "Met de activering van Fire TV wilden we mensen bereiken die nauwelijks tv kijken en ze informeren over de voordelen van de overstap naar de nieuwe OLED-tv van LG, die een heldere beeldkwaliteit en smart tv-functies heeft, zodat ze tv kunnen kijken en hun passies volop kunnen verkennen", aldus Zearo.

De activering met meerdere oplossingen voor de volledige funnel heeft uitstekende resultaten opgeleverd. De Twitch-campagne had een click-through rate van 0,22%, hetgeen hoger was dan de benchmark van 0,17%. Daarnaast had de Twitch Premium Video-activering een videovoltooiingspercentage van 84,8%, hetgeen hoger was dan de benchmark van 75%. In combinatie met de activering van de kop voor de Twitch-startpagina heeft deze campagne LG Italië geholpen 2,2 miljoen impressies op te leveren⁵. De UCL-reclames hebben 2,6 miljoen impressies opgeleverd voor de Streaming TV-campagne, hetgeen 53% hoger was dan de benchmark en de verwachtingen overtrof voor LG Italië en Amazon Ads⁶. Tenslotte presteerde Fire TV beter dan verwacht in elke KPI. De campagne heeft 2,1 miljoen impressies opgeleverd en 655.000 unieke gebruikers bereikt. Het heeft ook een click-through rate van 0,5% opgeleverd, hetgeen de benchmark van 0,25% overtrof⁷. "We hebben de marketingtrechter aangevuld met traditionelere activeringen met behulp van display- en gesponsorde advertenties, hetgeen ons heeft geholpen onze doelen op en buiten Amazon te bereiken en te overtreffen", aldus Zearo.

Over het algemeen zegt het team van LG Italië dat de strategie voor meerdere oplossingen een succes was. "Dankzij de samenwerking met Amazon Ads konden we een innovatieve en boeiende marketingstrategie implementeren om de LG OLED-tv te promoten, zodat we Italiaanse doelgroepen beter konden bereiken en engageren", aldus Zearo.