Hoe de lancering van een parfum van Lancôme indruk heeft gemaakt op doelgroepen tijdens Moederdag met Prime Video-advertenties

Het doel van Lancôme was niet alleen om La Vie est Belle Rose Extraordinaire onder de aandacht te brengen, maar om dit te doen in een context die natuurlijk en aantrekkelijk aanvoelt. Door de parfum af te stemmen op de thema's verbondenheid en liefde uit The Idea of You, heeft Lancôme hun sponsorschap naadloos geïntegreerd in het emotionele verhaal van de film. Het titelsponsorpakket heeft de advertentie die niet kan worden overgeslagen van Lancôme vóór de aanvang van de tv-serie geplaatst, naast content die relevant was voor de doelgroepen die ze wilden bereiken.

Dankzij deze samenwerking kon Lancôme zijn parfum afstemmen op een betekenisvol moment en de merkboodschap overbrengen in een context die is ontworpen om bij de doelgroep in de smaak te vallen. Door de campagne in een authentieke omgeving te integreren, wilde het bedrijf relevantie creëren en een diepere band met kijkers bevorderen.

Dankzij Prime Video-advertenties kon Lancôme in contact komen met betrokken en demografisch relevante doelgroepen. Door gebruik te maken van de signalen uit eerste hand van Amazon Ads, kon Lancôme vrouwen in de leeftijd van 35 jaar en ouder bereiken op een ideaal moment (Moederdag), wanneer de thema's verbondenheid en vieren, en het geven van cadeaus, top of mind waren bij kijkers.

Het succes van deze samenwerking was duidelijk: 40% van het totale aantal impressies van de campagne zijn in de eerste vier dagen gegenereerd,² waardoor het bewustzijn op het juiste moment aanzienlijk is gestimuleerd. Dankzij de Prime Video-advertenties heeft Lancôme zijn boodschap effectief versterkt, waardoor een groot aantal doelgroepen zijn bereikt met een actuele en passende boodschap.

Door de parfum van Lancôme te koppelen aan The Idea of You, heeft deze campagne een natuurlijke band gecreëerd die verder ging dan traditionele promotie. Het voelde alsof het merk op natuurlijke wijze in de kijkervaring was geïntegreerd, waardoor de betrokkenheid van de doelgroep werd vergroot. Kijkers zijn gemiddeld 1,2 keer aan de campagne blootgesteld,³ wat betekent dat de boodschap de meeste kijkers minimaal één keer heeft bereikt zonder als repetitief te worden ervaren.

Deze resultaten laten zien op welke manier Prime Video-advertenties, merken als Lancôme de mogelijkheid bieden om op het juiste moment betekenisvolle banden te scheppen. Dankzij signalen uit eerste hand van Amazon en een premium merkveilige omgeving kunnen merken het bewustzijn, de overweging en de betrokkenheid vergroten, zoals Lancôme heeft gedaan met zijn parfumcampagne.