De 'Grilling Hall of Flavor' van Kraft Heinz verspreidt merkbewustzijn door de beste MVP's van de cookout te bekronen

Mensen hebben lang geprobeerd hun grootste prestaties te behouden. Al honderden jaren sieren meesterwerken van Michelangelo en da Vinci de zalen van musea. Bezoekers hebben wonderen zoals de Egyptische piramides en de Chinese Muur bewonderd. Dit jaar heeft Kraft Heinz samengewerkt met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om een ander cultureel icoon heilig te verklaren: de grote Amerikaanse cookout.

In samenwerking met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads wilde Kraft Heinz een aantal van hun meest herkenbare producten onder de aandacht brengen, de aandacht vestigen op hun legendarische merk en de essentie van het verhaal van Kraft Heinz vastleggen. Het resultaat was de 'Grilling Hall of Flavor', een veelzijdige campagne met als doel een eerbetoon te brengen aan de meest waardevolle deelnemers van de zomerse cookout: de hotdogs, ketchup, mosterd en andere ingrediënten die het beste van Americana naar onze vingertoppen (en vervolgens onze mond) brengen.

Op 14 juni heeft Kraft Heinz een speciale landingspagina op Amazon.com gelanceerd met de titel 'Grilling Hall of Flavor'. Zodra klanten op de pagina klikten, kwamen ze in het technicolor 'samengesteld museum' terecht, met leuke weetjes over een aantal van de meest herkenbare producten van Kraft Heinz, recepten voor klanten om te verwerken in hun eigen zomerbarbecue en natuurlijk 'calls to action' waarmee klanten Kraft Heinz-producten konden toevoegen aan hun Amazon Fresh-winkelwagen zonder de landingspagina te hoeven verlaten. De landingspagina bevatte ook een promotie: Als klanten $ 25 uitgaven aan Kraft Heinz-producten op de pagina, zou hun winkelwagen een korting van $ 5 krijgen.

"In de eerste plaats hoopten we met één muisklik inspiratie op te doen voor recepten en vertrouwen te geven in de grillbehoeften tijdens de zomer", aldus Taylor Douglas, Senior Marketing Manager bij de Kraft Heinz Company. "Ten tweede wilden we het productportfolio van Kraft Heinz positioneren als de ultieme zomersmaken." Enkele van die zomerse smaken die te zien zijn, zijn gele mosterd, ketchup en natuurlijk een Amerikaanse kaas.

De campagne is twee maanden lang uitgevoerd, vanaf half juni, en werd ondersteund door drie persoonlijke activeringen in Amazon Fresh-stores in Bloomingdale, Illinois; Naperville, Illinois; en Huntington Beach, Californië. Tijdens deze evenementen werden de hero-producten van Kraft Heinz in glazen dozen verpakt, op dezelfde manier als een klant een kunstwerk in een museum tentoongesteld zou kunnen zien. Naast de tentoonstellingen met Kraft Heinz-producten werden klanten aangemoedigd om monsters van de producten uit te proberen en zelfs om snel een foto te maken met de onlangs omgedoopte Frankmobile (voorheen bekend als Wienermobile).

Wat betreft welk element van de campagne het beste heeft gewerkt, geeft het team van Kraft Heinz aan dat ze verdeeld zijn over twee facetten. "Ik vond de in-store activering geweldig omdat ik het gevoel had dat het een mogelijkheid was om echt in contact te komen met onze consumenten op manieren die we nog niet eerder hebben toegepast", zegt Douglas. "Maar ik vond de merkstore ook geweldig omdat deze zo'n geweldige bijdrage heeft geleverd aan het creëren van een meeslepende ervaring die nabootst wat consumenten in het echt zouden zien bij de in-store pop-up. De twee samen vertegenwoordigden echt de kracht en effectiviteit van een echte activering via alle kanalen."

Het einde van de zomer betekent ook het einde van de Grilling Hall of Flavor-campagne, maar zoals elke cultuur- en innovatiehistoricus weet, is de mensheid verantwoordelijk voor het uitdragen van haar belangrijkste verhalen. Dankzij de Grilling Hall of Flavor worden de producten uit de campagne nog lang na het barbecueseizoen onder de aandacht van Amerikanen gebracht.