Hoe een CPG-merk een rendement op advertentie-uitgaven heeft gerealiseerd van 20 keer, zonder afhankelijk te zijn van cookies of mobiele advertentie-id's

Contextuele targeting (bèta) is een van de nieuwste Amazon Ads-producten. Het product helpt om een van de oudste advertentie-indelingen in de industrie te herdefiniëren. Ons nieuwe contextuele product dat zich nu in bèta bevindt, gaat veel verder dan 'jacht in een boottijdschrift': Een merk dat digitale horloges verkoopt, zou bijvoorbeeld meer advertentieconversies kunnen realiseren op websites met recensies over auto's en niet op sites die gespecialiseerd zijn in kleding.

Dit is allemaal mogelijk dankzij onze 'op signalen gebaseerde marketing'. Dit houdt in dat merken voor het eerst op grotere schaal gebruik kunnen maken van de contextuele targeting van Amazon Ads met actieve signalen die hun oorsprong vinden in onze huidige retail-, entertainment- en digitale ervaringen, zonder afhankelijk te zijn van cookies of mobiele advertentie-id's.

Een andere primeur is dat marketeers ook gebruik kunnen maken van de taxonomie van Amazon Ads, die meer dan 40.000 productcategorieën omvat en waarmee merken zowel klanten in de Amazon Store kunnen bereiken als op websites van derden. Dit biedt merken een nauwkeurigere controle tijdens het uitvoeren van hun advertentiecampagnes, aangezien ze categorieën zoals 'digitale horloges' kunnen koppelen aan een specifiek producttype zoals bijvoorbeeld 'horlogebandjes'.

De contextuele targeting van Amazon Ads is bedoeld als oplossing voor een veranderend medialandschap, waarin merken worstelen met de geleidelijke afschaffing van cookies van derden, alsook met veranderingen die door besturingssystemen zoals iOS worden doorgevoerd. Hoewel het bètaproduct nog in de kinderschoenen staat, tonen de resultaten aan dat merken wellicht niet afhankelijk hoeven te zijn van mobiele advertentie-id's of cookies om prestaties te stimuleren.

Een bedrijf voor verpakte consumentengoederen (CPG) dat aan het bètaprogramma heeft deelgenomen, heeft bijvoorbeeld aangegeven dat het product voor contextuele targeting van Amazon Ads beter heeft gepresteerd dan de eigen oude marketingstrategieën, of strategieën waarbij cookies worden gebruikt. Het merk heeft een toename van meer dan 65% gerealiseerd in het bereiken van niet-adresseerbare doelgroepen (of doelgroepen die niet beschikten over mobiele advertentie-id's of cookies van derden). Volgens het bedrijf heeft de toename in bereik bijgedragen aan een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van 20 keer voor het merk, van $ 0,59 naar $ 12. Het bedrijf heeft tevens 45% meer klanten bereikt die gebruikmaakten van Firefox, Safari of het iOS-besturingssysteem.

De resultaten onderstrepen dat merken de toekomst van bereikbaarheid kunnen oplossen met producten waarmee ze al vertrouwd zijn, terwijl ze prioriteit geven aan het klantenvertrouwen en zonder in te boeten aan relevantie of advertentieprestaties.

Onze contextuele targeting is ook gericht op acties die klanten in het heden actief ondernemen, waardoor het product zich onderscheidt van bestaande marketingstrategieën. Vertrouwen op het verleden kan soms problematisch blijken voor inkopers van media, want iemand die bijvoorbeeld voor een tafellamp heeft gewinkeld, heeft die aankoop wellicht al gedaan. Contextuele targeting van Amazon Ads is echter gericht op acties die klanten in het heden actief ondernemen. Dit alles wordt gecombineerd met onze op signalen gebaseerde marketing.