Honda en Amazon Ads zetten doelgroepen aan het roer met een gepersonaliseerde campagne voor een elektrisch voertuig op basis van AI

Vanaf het begin heeft Honda zich gericht op het ontwikkelen van een gedurfde, grensverleggende campagne ter gelegenheid van wat een historische voertuigrelease voor de autofabrikant zou worden. Daarom hebben ze besloten om samen te werken met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads (een wereldwijd team van strategen, creativelingen, ontwerptechnologen en technici die samenwerken om oplossingen te creëren die zijn aangepast aan de doelen van adverteerders).

Phil Hruska, Senior Manager of Marketing bij Honda, zegt dat het merk "een innovatieve en aantrekkelijke campagne voor klanten wilde maken, die aansluit bij de eerste emissievrije SUV van Honda". Hij legt uit: "De lancering van de volledig nieuwe, volledig elektrische Honda Prologue is een cruciaal moment voor het merk. Daarom hebben we besloten om gebruik te maken van de creatieve kracht van het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om shoppers en gezinnen een leuke mogelijkheid te bieden om hun dromen en verbeelding tot leven te brengen met de Honda Dream Generator."

De gretigheid van Honda om nieuwe benaderingen en opkomende technologieën uit te proberen was een 'inspiratie' voor het Amazon Ads-team, volgens Kate McCagg, directeur van het Brand Innovation Lab. Ze legt uit: "De bereidheid van Honda om samen met ons de mouwen op te stropen voor deze creatieve reis is ronduit ongelooflijk en we zijn zo enthousiast dat klanten dit kunnen ervaren."

Met meer dan 190 variaties van verhalen biedt de Honda Dream Generator doelgroepen de mogelijkheid om een unieke avonturenfilm met de Honda Prologue te maken. Doelgroepen kunnen criteria voor de creative van de film kiezen, zoals de personages (waaronder mensen van alle leeftijden, wat helpt om de aandacht te vestigen op de gezinsvriendelijke eigenschappen van de Prologue), instellingen en rekwisieten, terwijl ze naar Fire TV kijken, op hun mobiele telefoon scrollen, met behulp van hun Echo Show-apparaat of winkelen bij Amazon op een computer. De Honda Dream Generator combineert deze invoer van de gebruiker met visuele elementen op basis van AI om vervolgens een twee minuten durende animatievideo te maken met de Prologue. Dit alles gebeurt binnen enkele seconden.

Het project is de eerste keer dat het Brand Innovation Lab een campagne heeft ontwikkeld met een creative die is geproduceerd met behulp van generatieve AI. Om het idee tot leven te brengen, hebben ze samengewerkt met een team van illustratoren, traditionele animatiemakers, 3D-kunstenaars, filmregisseurs en AI-ontwikkelaars onder leiding van productiedienst 1stAveMachine, wat heeft geresulteerd in een op maat gemaakte toepassing van animatietechnieken met nieuwe generatieve AI-tools. Het proces omvatte het samenvoegen van meer dan 300 geschreven aanwijzingen met meer dan 20 op maat gemaakte AI-modellen en het omzetten van 457 handgetekende figuren. Dit heeft geresulteerd in een totaal van meer dan 500 uur aan animaties en 3837 AI-weergaven waarmee klanten eindeloos plezier kunnen beleven terwijl ze verschillende avonturenfilms maken.

Zoals gemeld door Ad Age, zegt Hruska dat "het gebruik van generatieve AI ons de mogelijkheid heeft geboden om van het bedenken van een handvol concepten naar het genereren van verhalen op grotere schaal en consistentie van zeer hoog niveau te gaan."¹

De campagnestrategie was ook gericht op het bieden van zichtbare mogelijkheden om doelgroepen naar de Honda Dream Generator te leiden, waaronder call to action-banners en een overname van de Amazon.com-startpagina op 15 maart, afgestemd op de lancering van de ervaring.

"Ons team werkt aan het uitbreiden van het Amazon-canvas dat beschikbaar is voor adverteerders. Voor dit project hebben we een gevarieerde mix van digitale kanalen kunnen integreren, waaronder de Amazon-store, Fire TV en Amazon Echo-apparaten", aldus McCagg. "Via deze vele touchpoints voor klanten wilden we Honda helpen om een brede doelgroep te bereiken en te engageren die op verschillende manieren content consumeert."

Sinds de lancering in maart heeft de campagne geholpen om de betrokkenheid, overweging en aandacht in de industrie voor Honda te vergroten. In overeenstemming met hun merkdoelen heeft Honda een stijging in de perceptie gerealiseerd van de Prologue als gezinsvriendelijk en milieuvriendelijk.² Over het geheel genomen heeft de campagne tot aanzienlijke verbeteringen geleid voor alle belangrijke statistieken, waaronder merkbewustzijn zonder hulp en aankoopoverweging.³

"Het was spannend om zo'n grootschalige betrokkenheid van de doelgroep bij de Honda Dream Generator te zien", aldus Hruska. "De reactie heeft voor ons opnieuw bevestigd dat onze klanten mogelijkheden willen om deel te nemen aan zeer gepersonaliseerde advertentie-ervaringen die ze zelf kunnen helpen vormgeven."

McCagg is ook enthousiast over de impact van de samenwerking en voegt eraan toe: "Dit project helpt het Brand Innovation Lab ongetwijfeld bij het vormgeven van het werk aan toekomstige campagnes en ik kijk ernaar uit om te zien hoe we verder gaan. We zijn altijd enthousiast om opkomende technologieën te omarmen wanneer deze kunnen worden gebruikt om adverteren betekenisvoller te maken voor doelgroepen."