Hoe Hasbro de merkimpact en verkoop van Peppa Pig en Play-Doh heeft gestimuleerd met Prime Video-advertenties

Of het nu gaat om leren dapper te zijn, gezinnen een helpende hand te bieden of simpelweg plezier te hebben op een regenachtige dag, de avonturen van Peppa Pig brengen kinderen kennis bij over de wereld om hen heen. Deze boodschappen (over dapperheid, helpen en plezier) zijn waar miljoenen ouders en voogden van kleuters in het Verenigd Koninkrijk mee in contact zijn gekomen tijdens het streamen van content van Prime Video en Freevee in het eerste kwartaal van 2024.

Hasbro, een van de eerste gebruikers van Prime Video-advertenties, heeft in de eerste maanden van 2024 succes geboekt door Peppa Pig- en Play-Doh-consumenten te bereiken via campagnes in respectievelijk het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. In 2024 kunnen merken voor het eerst miljoenen kijkers van Prime Video bereiken met Streaming TV ads in tv-series en films. Advertenties in Prime Video-content zijn geïntroduceerd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Oostenrijk, Canada, Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico en Australië.

Dit jaar heeft Hasbro Prime Video geïdentificeerd als een plek om kijkers te bereiken naast de content waar hun klanten gepassioneerd over zijn.

"Prime Video biedt een ongelooflijk aanbod aan tv-series", aldus Jennifer Burch, Senior Director of Global Media bij Hasbro, Inc. "Vanuit mediaperspectief willen we onze advertenties afstemmen op premium, merkveilige content en het bijkomende voordeel van het gebruik van Prime Video is dat we een gekwalificeerde doelgroep bereiken via de first-party data van Amazon."

Volgens het nieuwe onderzoek Van advertenties tot tijdgeest van Amazon Ads kunnen merken sterkere relaties opbouwen met hun consumenten door deel te nemen aan cultuur. Ongeveer 66% van de wereldwijde consumenten geeft aan dat adverteren een belangrijke manier is voor merken om hun waarden over te brengen, en 63% geeft aan dat merken gedeelde ervaringen voor mensen creëren. Prime Video biedt duizenden tv-series en films en heeft een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van 200 miljoen klanten wereldwijd, waarvan 115 miljoen in de Verenigde Staten.

Hasbro wilde graag profiteren van de opwinding rond de premium content op Prime Video, waardoor het merk de mogelijkheid kreeg om "te zien hoe we gebruikers door de marketingtrechter leiden van Streaming TV bovenin de marketingtrechter naar advertentieplaatsingen van Sponsored Brands onderin de marketingtrechter", aldus Burch. "Vooral Prime Video was aantrekkelijk om te testen omdat het een nieuw premium aanbod is met een relatief lage advertentiebelasting, waardoor we ons konden onderscheiden in een relatief overzichtelijke omgeving."

Het merk heeft eerst getest met de Peppa Pig-campagne in het Verenigd Koninkrijk, die zes weken is uitgevoerd van februari tot maart, om te zien welke van de drie creatieve boodschappen zou leiden tot een hoger aantal conversies en betere campagneprestaties in onderzoeken naar merkimpact op basis van koopintentie. "Prime Video was de perfecte optie om onze Peppa Pig-consument te bereiken dankzij de mogelijkheid om gebruik te maken van inzichten uit eerste hand van Amazon om ouders met kinderen in het huishouden te bereiken en de plaatsing om onze content in een merkveilige voorraad op groot scherm uit te voeren", aldus Burch.

In samenwerking met hun reclamebureau Kepler, heeft Hasbro de Peppa Pig-campagne in het Verenigd Koninkrijk geactiveerd op basis van een run-of-service-pakket van Prime Video, dat vervolgens gelaagde doelgroepen met huishoudens met kinderen in huis en volwassenen in de leeftijd van 18-34 jaar heeft samengesteld.

Na de testperiode van zes weken heeft Hasbro gedurende de hele campagne 7 miljoen unieke gebruikers bereikt en vastgesteld dat 68% van de Peppa Pig-aankopen in die periode new-to-brand was. Hasbro heeft een stijging in het aantal merkzoekopdrachten van 21% op jaarbasis gezien en een stijging in de verkoop van Peppa Pig-speelgoedproducten op Amazon van 18% op jaarbasis. Een onderzoek naar merkimpact van derden, uitgevoerd door Lucid, heeft een stijging in advertentieherkenning, merkbewustzijn en koopintentie bevestigd bij doelgroepen die de advertenties hebben gezien, waaronder een stijging in merkvoorkeur van 14% bij doelgroepen in de leeftijd van 18 tot 34 jaar met kinderen in huis.

"Voor Hasbro was het een eenvoudige activering en een geweldige manier om de blootstelling van onze consumenten aan meerdere advertentie-indelingen te vergroten", aldus Burch. "Prime Video heeft gezorgd voor een grotendeels ongedupliceerd bereik en heeft nieuwe consumenten in het aankoopproces gebracht, waardoor onze inspanningen onderin de marketingtrechter efficiënter kunnen worden."