Casestudy
Experience Abu Dhabi maakt een enorme groei door met behulp van Prime Video en Streaming TV ads om wereldreizigers te inspireren
Doelen
- Het verhogen van de vraag naar reizen naar Abu Dhabi
- Het veranderen van percepties en Abu Dhabi positioneren als een bestemming voor betaalbare reizen die het hele jaar door kan worden bezocht
Aanpak
- Het lanceren van de campagne 'Basisinformatie over Abu Dhabi'
- Het inzetten van Prime Video-advertenties, Streaming TV ads en Twitch-advertenties om de aanwezigheid van Abu Dhabi uit te breiden naar de grootste schermen in huishoudens
- Het creëren van content die betrekking heeft op een wereldwijd doelgroep
Resultaten
- Het bereiken van meer dan 18 miljoen unieke gebruikers, waardoor meer dan 39 miljoen impressies zijn gegenereerd
- Het overtreffen van het gemiddelde videovoltooiingspercentage voor alle videoproducten van 91%
- Een verbetering van 13 procentpunten in de perceptie dat Abu Dhabi een goede prijs-kwaliteitsverhouding biedt
Abu Dhabi, de hoofdstad van de Verenigde Arabische Emiraten, staat bekend om zijn rijke culturele erfgoed en opwindende attracties. Het ministerie van Cultuur en Toerisme van Abu Dhabi staat samen met het merk Experience Abu Dhabi voorop bij het vormgeven van deze dynamische bestemming.
Om de vraag naar zomerreizen een boost te geven, heeft Experience Abu Dhabi in samenwerking met Amazon Ads de campagne 'Basisinformatie over Abu Dhabi' gelanceerd, een initiatief dat de aandacht vestigt op attracties in de Emiraten die je niet mag missen. Het doel van de campagne was om percepties te veranderen en de vraag naar zomerreizen te vergroten door de culturele rijkdom, gastvrije sfeer en betaalbaarheid van Abu Dhabi te benadrukken. Hierdoor werd de stad gepositioneerd als een bestemming die het hele jaar door kan worden bezocht.
Een kijkje in de op inzichten gebaseerde aanpak
De belangrijkste doelgroep van Experience Abu Dhabi bestond voornamelijk uit internationale reizigers uit de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië en Frankrijk. Volgens de Global Web Index gaat 68% van de Amazon-doelgroepen in deze regio's op vakantie in het buitenland, 1 waarbij 63% van plan is om in de komende 12 maanden een internationale reis te maken. 2 Bovendien geeft 41% van deze doelgroepen de voorkeur aan verre vakanties, wat duidt op een openheid om bestemmingen zoals Abu Dhabi te verkennen. 3
Bovendien maakt 40% van de aankomende reizigers in deze locaties momenteel gebruik van Amazon-producten of -diensten, wat hun sterke betrokkenheid bij de eigendommen van Amazon aantoont. 4 Dit bood Experience Abu Dhabi een unieke mogelijkheid om in contact te komen met relevante doelgroepen met behulp van verschillende Amazon Ads-oplossingen.
Voorbij de telefoon en in huis
De campagne heeft gebruikgemaakt van Prime Video-advertenties, Streaming TV ads en Twitch-advertenties om de aanwezigheid van Abu Dhabi uit te breiden naar de grootste schermen in huishoudens. Dit heeft geleid tot een meeslepende ervaring en een natuurlijke integratie met de content waar klanten graag naar kijken. De belangrijkste campagneboodschap, 'Basisinformatie over Abu Dhabi', heeft een reeks attracties tot leven gebracht, van culturele trekpleisters zoals het Louvre Abu Dhabi tot de met adrenaline gevulde Ferrari World Abu Dhabi en de serene stranden van het Saadiyat Island Resort. Deze visuele beelden zijn weergegeven als schermvullende advertenties vóór of tijdens de videocontent, die niet kunnen worden overgeslagen. Dit helpt om de boodschap over te brengen in een aandachtige, betrokken omgeving.
De campagnevideo 'Basisinformatie over Abu Dhabi' van Experience Abu Dhabi.
De creatieve content heeft de ervaring verder verbeterd door reizigers die van deze bestemmingen genieten in hun moedertaal te laten praten. Hierdoor komt de boodschap beter over bij een wereldwijde doelgroep. Deze aanpak benadrukte dat zomers in Abu Dhabi ongelooflijke ervaringen bieden, ongeacht het seizoen. Bovendien is Twitch gebruikt om het bereik van Abu Dhabi verder uit te breiden naar de volgende generatie reizigers: generatie Z-volwassenen. Deze strategische mix van impactvolle visuele elementen en uiteenlopende mediaplaatsingen heeft Abu Dhabi geholpen zich te positioneren als een levendige bestemming die je niet mag missen.
Succes met streaming tv
De campagne heeft resultaten opgeleverd op alle marketplaces, wat aantoont dat de campagne effectief is in het bereiken en engageren van internationale reizigers. De campagne heeft een totaal bereik van meer dan 18 miljoen unieke gebruikers opgeleverd, waardoor meer dan 39 miljoen impressies zijn gegenereerd. 5 Het gemiddelde videovoltooiingspercentage bedroeg meer dan 91% voor alle videoproducten, waarmee de industriebenchmark met 9,28 procentpunten is overtroffen. 6
Uit een onderzoek naar merkimpact is gebleken dat de campagne succesvol was in het veranderen van de perceptie onder demografische groepen met een hoog huishoudelijk inkomen. Er was een stijging van 13 procentpunt voor de leeftijdsgroep van 35 tot 44 jaar in de perceptie dat Abu Dhabi een goede prijs-kwaliteitsverhouding biedt. 7 Deze positieve verandering was nog duidelijker in de leeftijdsgroep van 45 tot 54 jaar met een stijging van 14 procentpunten in dezelfde statistiek. 8
Bovendien is gebleken dat de streaming tv-indelingen die in de campagne zijn gebruikt, effectief zijn wat betreft advertentieherkenning. Er is een opmerkelijke stijging van 9 procentpunten in de advertentieherkenning geconstateerd onder klanten met een hoog huishoudelijk inkomen in de leeftijd van 35 tot 44 jaar en 65+ die de advertentie op tv hebben gezien. 9 Deze resultaten onderstrepen het succes van de campagne bij het bereiken van een brede doelgroep, het positief beïnvloeden van percepties en het creëren van gedenkwaardige impressies.
1-4 Global Web Index, Verenigde Staten, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Q1 van 2023 - Q1 van 2024
5-9 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, 2024