Cheetos Mac 'n Cheese bereikt millennialdoelgroepen met behulp van Amazon Ads

Toen PepsiCo twee van de meest kazige, lekkerste etenswaren, namelijk Cheetos en macaroni met kaas, combineerde in één snack, wisten ze hoe belangrijk het zou zijn om hun merkverhaal te vertellen voor hun nieuwe productlancering: Cheetos Mac 'n Cheese. Cheetos wilde met name hun doelgroep van trouwe Cheetos-liefhebbende klanten uitbreiden om new-to-brand-millennials te bereiken die dol zijn op snacks. Om daarbij te helpen, hielp Amazon Ads niet alleen bij de campagne-uitvoering, maar ook bij het vormgeven van de creative-strategie.

Om de creative-strategie te onderbouwen, heeft Amazon Ads verschillende interne winkelsignalen en externe inzichten bekeken om Cheetos te helpen de aankoopinteresses en -voorkeuren van hun millennialdoelgroep beter te begrijpen. In de afgelopen jaren is de populariteit van makkelijke enkele portiemaaltijden toegenomen, en 70% van de millennials verkiest snacks boven maaltijden volgens een rapport van Mondelēz.¹ Met een focus op de consumptie van snacks door millennials, ontdekte Amazon Ads dat Cheetos-shoppers die de Amazon Store bezoeken vaker jongvolwassen en ongehuwd zijn dan shoppers van vergelijkbare merken.² Op basis van deze inzichten raadde Amazon Ads Cheetos aan om de veelzijdigheid van het nieuwe product over te brengen als een maaltijd die Cheetos-klanten als snack kunnen gebruiken.

Gezien de inzichten van Amazon Ads richtte Cheetos hun creative-strategie op het promoten van Cheetos Mac 'n Cheese als snack. Ze hebben de berichtgeving van de advertenties afgestemd op de jongvolwassen doelgroep en hun voorkeuren, waarbij werd benadrukt dat Cheetos Mac 'n Cheese 'een leuke, snelle en makkelijke toevoeging is aan de voorraadkast waar consumenten dol op zullen zijn' en dat het kan dienen als 'knapperige snack tot kazige macaroni'. Op de landingspagina van de campagne in de Cheetos Store op Amazon stonden 'Cheetos Mac Hacks', waarmee consumenten werden aangemoedigd om hun eigen op Cheetos geïnspireerde recepten te creëren om te helpen zorgen dat de bekendheid van Cheetos werd gekoppeld aan het nieuwe aanbod. Het product van het merk is een snack die vaak voorkomt in recepten, waaronder in virale video's en foto's op sociale media, en het merk wilde ook het bewustzijn vergroten bij de loyale doelgroep.

Cheetos Mac 'n Cheese-creative voor videocampagne

De resultaten van de Cheetos Mac 'n Cheese-campagne lieten een stijging zien in de funnel voor hun key performance indicators, met name wat betreft advertentiebewustzijn, met een stijging van 8,7% volgens een Kantar Brand Lift Insights Report.³ Dit suggereert dat de Cheetos Mac 'n Cheese-branding goed aansloeg bij de millennialdoelgroep van Cheetos die Amazon Ads wilde helpen bereiken voor Cheetos.

Dankzij de displaymedia die in hun campagne werden gebruikt, zag Cheetos ook een aanzienlijke stijging van de koopintentie (5,3%) en de merkvoorkeur (6,3%), evenals het advertentiebewustzijn.⁴ Als het om creatives gaat, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat branding vooropstaat en een duidelijke rol speelt in de advertentie, en dat is precies wat Cheetos heeft gedaan.

Deze campagne is slechts één voorbeeld van de groeiende samenwerking tussen Amazon Ads en PepsiCo. In 2022 creëerde Amazon Ads een meeslepende advertentie-ervaring met Cheetos op South by Southwest, en Cheetos werkte samen met Amazon Ads en Prime Video voor een volledige-funnelcampagne geïnspireerd op de Amazon Original-serie I Know What You Did Last Summer.

Klaar om te ontdekken hoe jouw merk kan profiteren van een creative-strategie?