Casestudy
Interactieve audioadvertenties op basis van generatieve AI zorgen voor nieuwe overweging van klanten voor Blueair
Gebruikte product(en)
Doelen
- Het stimuleren van overweging voor de meest geavanceerde luchtreiniger van Blueair, het Blue Pure 211i Max-model
Aanpak
- De inzet van interactieve audioadvertenties op Alexa om bewustzijn op te bouwen onder doelgroepen voor connected homes
- Het gebruik van de nieuwe generatieve AI-oplossing van Amazon Ads, de Audiogenerator, om de advertentie snel te kunnen produceren
Resultaten
- 45,3% van de paginaweergaven van productpagina's zijn new-to-brand
- Een 94% hoger percentage toevoegingen aan de winkelwagen dan het gemiddelde percentage toevoegingen aan de winkelwagen van Blueair in 2024
- 36% efficiëntere kosten per toevoeging aan de winkelwagen dan het gemiddelde van Blueair in 2024
- Een 3 keer hoger percentage steminteracties voor interactieve audioadvertenties dan de benchmark
In een markt vol luchtzuiveraars stond Blueair voor de uitdaging om ervoor te zorgen dat hun Blue Pure 211i Max-model zich zou onderscheiden. Het merk moest de superieure reinigingscapaciteit en de stillere werking ervan in vergelijking met traditionele systemen effectief overbrengen. Blueair heeft samengewerkt met het performance marketingbureau Tinuiti om deze uitdaging het hoofd te bieden en heeft deelgenomen aan een baanbrekende bètatest voor generatieve AI in interactieve audioadvertenties. Door gebruik te maken van de kracht van generatieve AI en interactieve audioadvertenties kon het bedrijf de aandacht van de doelgroep trekken en de klantbetrokkenheid aanzienlijk verhogen.
Een strategie waarbij de stem centraal staat: het gebruik van interactieve audioadvertenties van Alexa
Blueair heeft gekozen voor interactieve audioadvertenties op Alexa, een strategische keuze waarmee ze in contact konden komen met smarthome-gebruikers, een belangrijke doelgroep voor hun geavanceerde luchtreiniger. Deze aanpak heeft luisteraars in hun thuisomgeving betrokken, waar ze waarschijnlijk meer aandacht hebben voor advertenties voor huishoudelijke producten. De advertenties bevatten een eenvoudige maar effectieve call to action: "Alexa, toevoegen aan winkelwagen." Deze spraakgestuurde functie heeft de customer journey gestroomlijnd, wat een naadloze overgang heeft mogelijk gemaakt van het initiële bewustzijn tot de actieve aankoopoverweging. Door gebruik te maken van de interactieve mogelijkheden van Alexa, heeft Blueair een gebruiksvriendelijke ervaring gecreëerd die perfect aansluit bij de hoogtechnologische positionering van hun product.
Het maken van snelle en effectieve audioadvertenties
Blueair heeft deelgenomen aan een bètatest van de audiogenerator, de innovatieve AI-oplossing van Amazon Ads, hetgeen een voorbeeld is van geavanceerde marketingtechnologie. Deze tool betekent een grote stap voorwaarts in de productie van audioadvertenties en biedt een gestroomlijnd proces dat zowel investeringen in tijd als kosten vermindert.
De workflow van de audiogenerator is begonnen met het door Blueair invoeren van hun product-ASIN voor het Blue Pure 211i Max-model. De audiogenerator heeft vervolgens automatisch een meeslepend script gemaakt op basis van de invoer. Na het genereren van de scripts had het team van Blueair de gelegenheid om de creatieve richting te verfijnen en verschillende stemopties en tonen te verkennen. Het team had ook toegang tot een gevarieerde bibliotheek met achtergrondmuziek, waardoor ze de perfecte auditieve achtergrond voor hun boodschap konden creëren.
In een strategische zet om de prestaties te optimaliseren, heeft Blueair besloten om twee verschillende versies van de advertentie te testen. In de ene werd een vrouwenstem gebruikt en in de andere een mannenstem. Deze aanpak heeft waardevolle inzichten opgeleverd met betrekking tot de voorkeuren en betrokkenheidspatronen van doelgroepen.
De snelheid en efficiëntie van de audiogenerator heeft een snelle inzet van campagnes mogelijk gemaakt zonder afbreuk te doen aan de creatieve kwaliteit, waardoor ze een voordeel hebben in het snel veranderende landschap op het gebied van digitaal adverteren.
"Het gebruik van kunstmatige intelligentie en de kracht van de Amazon-gegevens uit eerste hand om een traditionele campagne voor bereik te transformeren in een campagne die de overweging stimuleert, werd een competitief voordeel voor onze strategie voor de volledige marketingtrechter", legt Jonathan Cole, Sr. uit. Manager Commerce bij Tinuiti. "We zijn enthousiast om te zien op welke manier generatieve AI blijft groeien in onze industrie."
De impact van een campagne analyseren
De resultaten van de campagne voor interactieve audioadvertenties van Blueair op basis van AI hebben de verwachtingen overtroffen en hebben bruikbare gegevens opgeleverd voor toekomstige marketinginitiatieven. Het bereik van de campagne is bijzonder opmerkelijk: 45,3% van de paginaweergaven van productpagina's1 zijn afkomstig van new-to-brand-klanten, wat duidt op een aanzienlijke uitbreiding van het klantenbestand van Blueair.
De prestatiestatistieken hebben een duidelijke verbetering laten zien ten opzichte van eerdere inspanningen. Het percentage toevoegingen aan de winkelwagen is maar liefst 94% hoger dan het gemiddelde van Blueair in 2024,1 wat wijst op een aanzienlijke stijging in koopintentie onder luisteraars. Vanuit het oogpunt van kostenefficiëntie heeft de campagne uitstekend gepresteerd, met een verbetering van 36% ten opzichte van de gemiddelde kosten per toevoeging aan de winkelwagen van Blueair in 2024.1 Deze statistiek onderstreept het vermogen van de campagne om conversies te genereren op een economischere manier dan met traditionele methoden.
Het percentage steminteracties voor deze advertenties was drie keer zo hoog als de benchmark voor interactieve audioadvertenties. 1 Dit betrokkenheidsniveau getuigt van de effectiviteit van de door AI gegenereerde content, wat erop wijst dat de advertentiescripts goed aansloegen bij de doelgroep. Het hoge interactiepercentage bevestigt niet alleen de effectiviteit van AI in creatieve processen, maar benadrukt ook het potentieel van spraakgestuurde technologie om consumenten tot actie aan te zetten.
De campagne van Blueair bewijst de kracht van het combineren van geavanceerde technologie met strategische doelgroeptargeting en een duidelijke waardepropositie. Naarmate we ons verder ontwikkelen in het digitale tijdperk, baant deze aanpak de weg voor meer interactieve, gepersonaliseerde en effectieve marketingstrategieën. Blueair heeft niet alleen het merkbewustzijn een boost gegeven, maar ook tastbare resultaten geboekt op het gebied van klantenwerving en verkoopoverweging.
"Deze campagne toont de transformatieve kracht van generatieve AI op het gebied van marketing", aldus Emilio Chebly, Blueair Global Performance Marketing Manager. "We kijken uit naar onze voortdurende samenwerking met Amazon om de nieuwste advertentietechnologieën te kunnen inzetten."
1 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 10 tot en met 31 juli 2024.
Opmerking: De resultaten zijn representatief voor een enkele adverteerder/campagne en zijn niet indicatief voor toekomstige prestaties.