Amazon Publisher Cloud genereert meer merkverkopen door klanten in contact te brengen met aanbiedingen voor producten waar ze dol op zijn

APC is ontwikkeld op basis van AWS-cleanrooms en is de eerste en enige dienst waarmee toonaangevende uitgevers hun aanbod kunnen optimaliseren via een exclusieve samenwerking van signalen met Amazon Ads. Dit houdt in dat uitgevers hun first-party data kunnen analyseren met inzichten uit Amazon Ads-signalen om zo programmatische aanbiedingen te maken die zorgen voor een efficiënter campagnebereik en meer relevantie, zonder afhankelijk te zijn van historische of verdwijnende id's. Dankzij deze functie kunnen adverteerders op Amazon DSP nu aanbiedingen activeren op basis van de manier waarop eigen signalen van uitgevers overlappen met in-market en affiniteitssegmenten van Amazon Ads (shoppers op het gebied van dierenvoeding, gezondheids- en fitnessliefhebbers, om er maar een paar te noemen), om zo op grotere schaal doelgroepen met een hoge koopintentie te bereiken.

Amazon.com heeft onlangs een bètacampagne uitgevoerd bij 12 webuitgevers en ontdekt dat APC-aanbiedingen een incrementele verkoopstijging van 50% op Amazon hebben gegenereerd ten opzichte van een interne benchmark.¹ Hoewel incrementele verkoop de primaire KPI voor deze campagne was, heeft het voor APC geoptimaliseerde aanbod ook 36% efficiëntere kosten per actie opgeleverd voor doelgroepen die nieuw waren bij Amazon.² Deze indicatoren hebben snel duidelijk gemaakt dat APC aanzienlijk relevantere advertenties kon leveren door doelgroepen kennis te laten maken met aanbiedingen voor producten waar ze dol op zijn. Bovendien heeft Safari 35% van de met APC verrijkte campagne aan hun doelgroepen geleverd, wat een traditioneel onbereikbaar aanbod vertegenwoordigt via conventionele activeringstactieken (zoals cookies van derden).³ En nog belangrijker, APC heeft ook gezorgd voor 7% lagere CPM's dan vergelijkbare aankopen op basis van cookies.⁴ Dit benadrukt de kostenbesparingen die APC kan genereren voor hoogwaardige voorraad, in aanvulling op het bewezen vermogen om efficiënter campagnebereik, relevantie en resultaten te produceren.

"Campagnes die via APC mogelijk zijn gemaakt, hebben de uitdagende prestatiebenchmarks overtroffen", aldus Thomas Wilson, Director of Amazon Digital Advertising. "Deze activering heeft de relevantie van onze advertenties verbeterd, wat zich heeft vertaald in betere, relevantere aanbiedingen voor onze klanten, waardoor APC een belangrijke pijler is geworden van onze voortdurende activeringsstrategie."

De bètatests hebben over het algemeen positieve resultaten opgeleverd door het vermogen van APC aan te tonen om duurzame adresseerbaarheid van campagnes te stimuleren, zonder te vertrouwen op traditionele advertentie-id's.

"We zijn verheugd over de positieve resultaten die APC heeft weten te behalen", aldus Sharmilan Rayer, General Manager van APC. "Wij zijn van mening dat veilige samenwerking, gevoed door signalen uit eerste hand, een belangrijke pijler is van elke duurzame strategie op het gebied van adresseerbaarheid."

Dotdash Meredith, een toonaangevende Amerikaanse uitgever van digitale en gedrukte media met een uitgebreid portfolio van gerenommeerde namen als People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine en Martha Stewart, was een van de eerste geïntegreerde uitgevers van APC. Toen Dotdash Meredith de APC testte tijdens de open bèta, konden ze bewijzen dat content beter is dan cookies. Door inzichten te gebruiken om een back-to-school-campagne zonder cookies uit te voeren via Amazon DSP, heeft de campagne 1,5 keer de gewenste doelgroep bereikt in vergelijking met een niet-geoptimaliseerde campagne, terwijl deze ook 8 keer zoveel relevante impressies op iOS heeft opgeleverd en 19% efficiëntere kosten per klik (CPC).⁵ Sindsdien is Dotdash Meredith een uitgesproken voorstander van APC en moedigt hun adverteerders aan om te overwegen met APC verrijkt aanbod te testen en te activeren.

"Door onze signalen uit eerste hand te analyseren met doelgroepinzichten van Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, kunnen we koopintentie-signalen in kaart brengen voor onze meer dan 1,5 miljoen artikelen in Dotdash Meredith, waardoor de content die je leest een sterkere en duurzamere indicator is van wat je waarschijnlijk gaat kopen dan welk cookiesignaal dan ook", aldus Dr. Jon Roberts, Chief Innovation Officer bij Dotdash Meredith. "We zijn verheugd om de samenwerking met Amazon Publisher Services te intensiveren en een robuuste toekomst op te bouwen die voorheen onbereikbare doelgroepen toegankelijk maakt, de prestaties van adverteerders verbetert en de consumentenervaring verbetert."

Dankzij de lancering van APC hebben adverteerders nu ook de mogelijkheid om de doelgroepsegmenten te kiezen waarvoor ze willen dat uitgevers hun aanbiedingen plannen, via een nieuwe workflow voor doelgroepsamenwerking. Dit betekent een grote stap voorwaarts in de visie van Amazon Ads om adverteerders en uitgevers dichter bij elkaar te brengen door middel van veilige en samenwerkende technologieën. APC wordt gebruikt door verschillende toonaangevende uitgevers en we breiden dit voortdurend uit naar meer uitgevers. Als je meer informatie wilt over de manier waarop APC de volgende generatie van programmatisch adverteren mogelijk maakt, neem dan vandaag nog contact op met een accountmanager.