Maak kennis met Emad Hasan, Principal PMT van het New Product Campaigns-team
Maak kennis met Emad Hasan, een onlangs aangestelde Principal Technical Product Manager (PMT) bij Amazon Ads. Met een brede achtergrond in lucht- en ruimtevaarttechniek, datawetenschap en ondernemerschap, biedt Emad een uniek perspectief op de wereld van advertentietechnologie.
In dit interview deelt Emad zijn inzichten over de convergentie van datawetenschap en adverteren, de unieke kansen die Amazon biedt en zijn visie voor de toekomst van advertentietechnologie.
Je carrière begon in lucht- en ruimtevaart. Hoe heb je de sprong naar Amazon gemaakt?
Ik ben niet alleen opgeleid tot technicus: ik ben een technicus in hart en nieren. Oorspronkelijk werkte ik aan vluchtcontrolesystemen voor helikopters en satellietgeleidingssystemen, zeer technische functies dus. Maar ongeveer tien jaar geleden ontwikkelde ik een passie over datawetenschap en maakte ik de overstap naar die wereld. Ik heb bij PayPal en Facebook gewerkt en ben toen medeoprichter geworden van een start-up op het gebied van datawetenschap. De overstap naar Amazon Ads voelde heel natuurlijk, gezien de manier waarop AI de advertentietechnologie transformeert. Mijn reis lijkt op het eerste gezicht misschien eclectisch, maar je vindt er een rode draad in: de toepassing van data en algoritmen om complexe problemen op te lossen.
Op welke manier sluit je achtergrond in lucht- en ruimtevaarttechniek aan bij werken in de advertentietechnologie?
Toen ik in de lucht- en ruimtevaartsector ging werken, werkten we met enorme hoeveelheden gegevens van sensoren, waarbij we zaken als vliegsnelheid en GPS-positie bijhielden, om ervoor te zorgen dat het vliegtuig of de satelliet in de juiste richting bewoog. Eenmaal in de datawetenschap vond ik veel overeenkomsten. Het gaat om het ontwerpen van systemen en algoritmen die gebruikmaken van grote hoeveelheden data. In de advertentietechnologie wordt dit naar een ander niveau getild, vooral bij Amazon. Je doet iets soortgelijks, maar dan in bijna realtime, om de meest relevante advertentie aan de juiste persoon te tonen.
Waarom heb je specifiek voor Amazon Ads gekozen?
Wat me echt enthousiast maakte over Amazon Ads was de convergentie van drie cruciale factoren: rijke klantgegevens, robuuste technische infrastructuur en de komst van grote taalmodellen.
Amazon Ads is uniek in de branche. We verkopen tastbare producten. We hebben de klantsignalen die nodig zijn om effectieve machinelearningmodellen te bouwen, en we hebben klanten om naar te distribueren. Dit stelt ons in staat om de relevantie van advertenties op een geheel nieuwe manier te verbeteren. We leveren niet alleen advertenties; we doen dit met een mate van personalisatie die echt waardevol is voor zowel adverteerders als eindklanten. Amazon heeft de infrastructuur, leiderschapsondersteuning en het gespecialiseerd talent in huis om innovatie echt te stimuleren.
Wat maakt Amazon als werkplek anders?
We zijn erg klantgericht; het gaat verder dan wat je bij andere bedrijven ziet. Die klantgerichtheid is de drijvende kracht achter alles, van productbeslissingen tot dagelijkse interacties. Ook is de cultuur van Amazon erg gericht op ontwikkeling, met veel autonomie en een benadering die onderaan de lijn begint. Deze cultuur van experimenteren en ontwikkelen, sprak me erg aan, vooral omdat ik een start-up-achtergrond heb.
Kun je inzicht geven in de manier waarop Amazon werkt?
Een aspect dat echt opvalt, is de focus op verhalende documenten in plaats van flitsende PowerPoint-presentaties. Als persoon met een academische achtergrond vind ik deze benadering verfrissend en bevorderlijk voor een diepere, meer doordachte analyse. Het moedigt ons aan om onze ideeën te onderbouwen met gegevens en grondige redeneringen. Bovendien zorgt de nadruk op de leiderschapsprincipes van Amazon ervoor dat mensen zich op hetzelfde niveau bevinden en dat er een kader is voor besluitvorming, wat ik ongelooflijk waardevol vind. De principes die mij vooral aanspraken, waren het leveren van resultaten en de klantgerichtheid.
Je overstap naar Amazon Ads lag niet voor de hand. Heb je advies voor iemand die geïnteresseerd is in een soortgelijke carrièrestap?
Ik zou zeggen dat de drie belangrijkste punten zijn om een eigen mening te hebben, je ideeën op een duidelijke, schriftelijke manier over te brengen en open te staan voor feedback. Ideeën in verhalende vorm opschrijven is de kern van de communicatiestijl van Amazon; het is streng maar het loont zich. Als je het leuk vindt om problemen op te lossen en niet bang bent om ideeën te delen, dan zit je hier goed.
Het sollicitatieproces bij Amazon kan een uitdaging zijn. Hoe vond je het zelf?
Eerlijk gezegd voelde het voor mij natuurlijk aan. Ik vertelde wat ik in mijn vorige functies had gedaan, en ze stelden vragen om meer inzicht te krijgen. Het was niet hun bedoeling om mij voor struikelblokken te zetten. Degenen die het gesprek afnamen wilden ontdekken wat mijn denkwijze was en hoe ik uitdagingen aanpakte. Amazon richt zich op het afstemmen van skills en werkstijlen op functies om ervoor te zorgen dat er een goede match is.
Wat vind je het leukst aan werken bij Amazon Ads?
We zitten momenteel in een unieke positie die het ons mogelijk maakt om iets geweldigs te ontwikkelen, om vandaag de dag relevant te zijn en om mensen advertenties te tonen op een nuttige, leerzame, leuke en grappige manier.
Tot slot, denk je dat advertentietechnologie echt een verandering kan vormen in adverteren?
Als je kijkt naar de impact van grote taalmodellen, is adverteren het vakgebied met de grootste impact. Denk aan het automatiseren van creatieve content en het optimaliseren aan wie je die content levert. Voor het eerst is er een kans om de relevantie op grote schaal te verbeteren. Soms zijn er tijden waarin een sector incrementele stappen maakt. Dit is een van die tijden waarin we aanzienlijke veranderingen zien. Daarom wilde ik graag bij Amazon Ads komen werken.