Gids
Wat is incrementeel bereik en wat heb je eraan?
Incrementeel bereik verwijst naar de extra en unieke kijkers die een advertentiecampagne te zien krijgen via OTT-video-advertenties.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Sponsored TV is een selfservice advertentieoplossing die merken van elke omvang kan helpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is. Vergroot je bereik met advertenties van streaming tv die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
De term 'incrementeel bereik' is de afgelopen jaren steeds populairder geworden in de advertentiesector, en wordt gebruikt door merken, bureaus en media-uitgevers. Maar wat betekent het precies, en waarom is het belangrijk? In deze post, de eerste in onze serie 'Achter de streams', helpen we je dit onderwerp beter te begrijpen. Daarnaast vertellen we je hoe Amazon Steaming TV ads je kan helpen je bereik te vergroten.
1. Wat is bereik in digitale marketing?
Bereik verwijst naar de omvang van een specifiek doelgroepsegment dat, of het percentage van een populatie die, tijdens een advertentiecampagne wordt geëngageerd. In een hypothetisch scenario waarin een campagne 100 miljoen kijkers van 18 tot 49 jaar oud binnen een totale bevolking van 138 miljoen personen betrekt, bedraagt het campagnebereik 100 miljoen, of 72%.
2. Wat is incrementeel bereik?
Incrementeel bereik verwijst naar de unieke doelgroep die wordt betrokken tijdens een OTT-videocampagne (over-the-top), naast de doelgroep die wordt bereikt door de lineaire tv-campagne van een merk. Hoewel adverteerders ook op andere manieren incrementeel bereik kunnen halen met hun lineaire tv-campagnes, bijvoorbeeld door online video, sociale advertenties of display-advertenties te gebruiken, richten we ons in dit artikel op lineaire tv en OTT-video.
Laten we ons vorige voorbeeld nog eens bekijken. We hebben een campagne waarbij 100 miljoen kijkers van 18 tot 49 jaar zijn geëngageerd. Van die 100 miljoen kijkers hebben 80 miljoen mensen de campagne van de adverteerder gezien door lineaire tv te kijken. 30 miljoen mensen hebben de advertentie gezien door OTT-videocontent te bekijken, ook wel bekend als streaming tv-content. 10 miljoen mensen hebben zowel de lineaire tv-advertentie als de OTT-video-advertentie bekeken. Dat betekent dat de adverteerder een incrementele 20 miljoen kijkers heeft bereikt met zijn OTT-video-advertenties.
3. Waarom is incrementeel bereik belangrijk voor je merk?
Steeds meer mensen zeggen kabeltelevisie op en stappen over van lineaire tv naar OTT-videostreaming en video on demand (VOD). Volgens eMarketer1 stijgt het aantal Amerikaanse huishoudens dat niet meer betaalt voor tv, tegen het einde van 2020 naar 51 miljoen. Tegen 2024 is het aantal huishoudens dat nog voor tv betaalt, naar verwachting in de minderheid.
Dit gedrag leidt ertoe dat OTT-advertenties steeds meer worden bekeken. Uit het 'Q2 2020 Total Audience Report' van Nielsen blijkt dat het aandeel van videostreaming binnen het totale tv-gebruik is gestegen van 19% in Q4 van 2019 naar 25% in Q2 van 20202.
Het toenemende verbruik van OTT-videostreaming leidt tot een groeiende doelgroep die adverteerders niet kunnen bereiken via lineaire tv. Daarom is het belangrijk voor merken om hun advertentiestrategieën aan te passen en OTT-videocampagnes te gebruiken om deze incrementele doelgroep op andere manieren te betrekken dan via lineaire tv.
4. Hoe kan Amazon Streaming TV ads je helpen?
Alleen al in 2020 steeg het maandelijkse bereik van Amazon Streaming TV ads van 20 miljoen naar 50 miljoen kijkers. Om meer inzicht te krijgen in dit bereik, hebben we gebruikgemaakt van door de sector erkende meetoplossingen van derden en hebben we het volgende geconcludeerd:
Amazon Streaming TV ads kan je helpen om een incrementele doelgroep op grote schaal te bereiken. Gemiddeld levert Amazon Streaming TV ads een incrementeel bereik van 3,4% op voor lineaire tv. In de campagne van een sportdrankmerk in Q2 van 2020 leverde Amazon Streaming TV ads bijvoorbeeld een incrementeel bereik van 5,3% op naast het bereik van de tv-campagne. Dat betekent dat 4 miljoen kijkers van 18 tot 54 jaar alleen werden bereikt via Amazon Streaming TV ads en niet via lineaire tv-campagnes.
Het grootste deel van de doelgroep van Amazon Streaming TV ads is exclusief. Gemiddeld wordt 70% van de doelgroep die tijdens Amazon Streaming TV ads-campagnes wordt bereikt, niet blootgesteld aan lineaire tv-campagnes van merken. Daarom zijn deze campagnes een waardevol hulpmiddel om adverteerders te helpen unieke doelgroepen te bereiken.
Amazon Streaming TV ads engageert moeilijk bereikbare doelgroepsegmenten. Amazon Streaming TV ads kan adverteerders helpen jongere kijkers en mensen die nauwelijks tv kijken, te bereiken. Zo voerde een nationale pizzaketen in het tweede kwartaal van 2020 een Amazon Streaming TV ads-campagne uit, waarbij het aandeel bereikte kijkers van 21 tot 34 jaar oud twee keer zo hoog was als dat van de lineaire tv-campagne van het bedrijf. De helft van de Amazon Streaming TV-doelgroep bestond uit mensen die nauwelijks tv kijken, wat drie keer zoveel was als wat de lineaire tv-campagne opleverde. Hierdoor bereikte Amazon Streaming TV ads een incrementeel bereik van 18% onder mensen die nauwelijks tv kijken.
5. Wat nu?
Als we de meetresultaten voor onze adverteerders over een bepaalde periode vergelijken, zien we bemoedigende stijgingen in hun incrementele bereik met Amazon Streaming TV ads. We blijven samenwerken met onze adverteerders en meetoplossingen van derden om deze mogelijkheden op het gebied van bereik aan te tonen en nog effectievere campagneresultaten te behalen.
Wil je meer weten over Amazon Streaming TV ads? Volg onze blogserie 'Achter de streams'. Hier bespreken we verschillende onderwerpen, zoals de verschillen tussen doelgroepen van Amazon Streaming TV ads en lineaire tv, en hoe Amazon Streaming TV ads door de volledige trechter het verschil kan maken voor merken.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.