Rapporten laten zien dat shoppers houden van schoonheidsgeschenken voor Valentijnsdag. Hier lees je hoe merken kunnen opvallen.
7 februari 2024 | Door Jareen Imam, Sr. Content en Editorial Manager
Van decadente chocoladedozen tot pluizige knuffels en heerlijke parfums, Valentijnsdag is een dag waarop consumenten iemand waar ze om geven verrassen met een speciaal cadeau dat hun liefde toont. Valentijnsdag is een populaire dag voor shoppers voor het kopen van een cadeau Volgens Statista is het de zesde grootste dag van de meeste consumentenbestedingen in de VS.1 Meer dan 52% van de consumenten die door de National Retail Federation zijn ondervraagd, gaf aan dat ze Valentijnsdag vieren.2
Schoonheidsproducten zijn een van de meest gevraagde cadeaus voor Valentijnsdag, volgens een rapport uit 2021 van Bazaarvoice's Influenster.3 In het rapport gaf ongeveer 70% van de consumenten aan dat ze de voorkeur gaven aan schoonheids- en cosmetische producten ten opzichte van andere geschenken.4 Daardoor hebben schoonheidsmerken de mogelijkheid om shoppers van cadeaus voorafgaand aan Valentijnsdag te engageren. Hier zijn enkele tips over winkeltrends op Valentijnsdag die schoonheidsmerken kunnen helpen bewustzijn, overweging en aankopen te stimuleren.
Shoppers voor Valentijnsdag gaan al ruim voor deze feestdag op zoek naar cadeaus
Schoonheidsproducten behoren tot de top 10 van meest geschonken items voor Valentijnsdag in de Amazon Store.5 Shoppers gaan weken voor de feestdag al op zoek naar cadeaus.6 Het aantal zoekopdrachten voor valentijnscadeaus in de Amazon Store neemt in januari gestaag toe. Er wordt in de eerste 10 dagen van februari het meeste gezocht naar valentijnscadeaus.7
Onder de schoonheidsproducten die shoppers voor Valentijnsdag overwegen, zijn haarverzorgingsproducten, schoonheidsapparaten en huidverzorgingsproducten de meest gekochte schoonheidsproducten in de Amazon Store voor Valentijnsdag.8 Binnen luxe schoonheidsproducten zijn luxe huidverzorgingsproducten, professionele salon- en spaproducten en professionele huidverzorgingsproducten de meest gekochte items in de Amazon Store voor Valentijnsdag.9 Schoonheidsmerken kunnen overwegen campagnes te bouwen rond vergelijkbare schoonheidsproducten met behulp van oplossingen zoals Streaming TV ads, Sponsored Display en Sponsored Products en deze campagnes weken voorafgaand aan Valentijnsdag uit te voeren om de interesses van shoppers te prikkelen.
Shoppers voor Valentijnsdag vóór en na hun aankoop engageren
Schoonheidsmerken hebben verschillende opties met Amazon Ads voor hoe ze shoppers voor Valentijnsdag willen bereiken en engageren. Als het gaat om het vergroten van het bereik, kunnen adverteerders overwegen om hun doelgroepstrategie aan te passen door aangrenzende schoonheidscategorieën waar shoppers in zoeken op te nemen. Huidverzorgingsmerken kunnen het bijvoorbeeld ook waardevol vinden om campagnes te voeren in categorieën als haarverzorging en parfums.10 Door campagnes te voeren in aangrenzende schoonheidscategorieën, kunnen schoonheidsmerken mogelijk een bredere doelgroep met dezelfde interesses verbinden en engageren. Bovendien kan het implementeren van campagnes die shoppers bereiken via meerdere touchpoints, schoonheidsmerken helpen op te vallen en 'top of mind' te blijven. Schoonheidsmerken kunnen overwegen Streaming TV ads te gebruiken om doelgroepen te bereiken die content bekijken op Fire TV, IMDbTV en live sport op Prime Video. Dit kan schoonheidsmerken helpen om nieuw-bij-merk-shoppers te engageren en kan merkherinnering bij doelgroepen helpen verbeteren.
Nadat shoppers hun cadeaus voor Valentijnsdag hebben gekocht, kunnen er kansen zijn voor merken om loyaliteit te stimuleren door middel van remarketingstrategieën die schoonheidsmerken kunnen helpen om 'top of mind' te blijven bij shoppers. Dit kan belangrijk zijn omdat meer dan 70% van de shoppers van schoonheidsproducten binnen drie maanden na hun eerste aankoop van een schoonheidsproduct in de Amazon Store een tweede aankoop van een schoonheidsproduct heeft gedaan.11 Als het gaat om shoppers van luxe en professionele schoonheidsproducten, deed meer dan 75% van de shoppers die een schoonheidsproduct in de Amazon Store had gekocht binnen drie maanden een tweede aankoop.12 Dat betekent dat klanten die cadeaus kopen voor Valentijnsdag misschien ook overwegen om cadeaus te kopen voor evenementen zoals Moederdag, dat in mei in de VS plaatsvindt. Advertentieoplossingen zoals Aankopenremarketing van Sponsored Display en Creative-remarketing van Streaming TV kunnen schoonheidsmerken helpen om opnieuw contact te maken met bestaande klanten en ze kunnen helpen bij het delen van producten en aanbiedingen om shoppers te helpen meer producten te vinden waar ze misschien in geïnteresseerd zijn.
Terwijl shoppers deze Valentijnsdag op zoek zijn naar cadeaus, kan Amazon Ads schoonheidsmerken helpen shoppers te bereiken en te engageren bij hun aankoopprocessen, en hen helpen schoonheidsproducten te ontdekken voor degenen van wie ze houden.
1 "De totaal verwachte uitgaven voor Valentijnsdag in de Verenigde Staten van 2009 tot 2021", Statista, VS
2 Uitgavenenquête rond Valentijnsdag van NRF, uitgevoerd door Prosper Insights & Analytics, 2021, VS
3-4 Bazaarvoice's Influenster, 2021, VS
5-9 Amazon Internal, december 2020 - februari 2021, VS
10-12 Amazon Internal, januari 2019 - september 2021, VS