Programmatisch adverteren

Bij programmatisch adverteren wordt advertentietechnologie gebruikt om digitale advertenties te kopen en te verkopen. Programmatisch adverteren toont relevante advertentie-impressies aan doelgroepen via geautomatiseerde stappen, in minder dan een seconde.

Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van een geautomatiseerd proces op basis van door de adverteerder opgegeven parameters om digitale advertentievoorraad aan te schaffen op internet, op mobiele apparaten, in apps, in video's en op sociale media. Bij programmatisch adverteren wordt gebruikgemaakt van workflowautomatisering en machine learning-algoritmen om de meest effectieve advertenties aan doelgroepen te tonen op basis van verschillende signalen, zoals winkelpatronen.

Het programmatisch kopen van advertenties vindt plaats wanneer consumenten op de website van een uitgever klikken en de uitgever de advertentie-impressie ter veiling aanbiedt via 'Bieden op koptekst' en een of meer SSP's. Vervolgens biedt het DSP namens de adverteerder voor de betreffende impressie op basis van de strategieën, het budget, de grootte van de creatives en andere factoren van de campagne. De uitgever wijst automatisch impressies toe aan de winnende bieder. Dit is de adverteerder die/het DSP dat de hoogste CPM biedt (kosten per duizend impressies, of de kosten per duizend advertentie-impressies). De advertentie wordt direct op de website weergegeven.

Programmatische media-aankoop maakt gebruik van een geautomatiseerd proces om digitale ruimte voor advertenties te kopen. Door programmatisch media te kopen, verminder je ook het aantal verspilde advertentie-impressies. Advertenties worden namelijk aan relevante doelgroepen getoond en het risico op advertentiefraude wordt geminimaliseerd. Hierdoor wordt het proces ook kostenefficiënt.

Programmatisch adverteren is belangrijk omdat het tijd kan besparen bij het maken van je advertenties en campagnes. Het automatiseert niet alleen het proces, maar analyseert ook je campagneprestaties om je te helpen bij het optimaliseren voor succes.

Display-advertenties kunnen een soort programmatische advertenties zijn. Hoewel display-advertenties de advertenties zelf zijn, is programmatisch adverteren het proces waarbij deze advertenties worden verspreid. Display-advertenties zijn ook een vorm van digitaal adverteren, maar het hoeft niet noodzakelijk programmatisch te zijn.

Programmatisch adverteren biedt allerlei voordelen. Adverteerders kunnen meer efficiëntie, betere targeting van het marketingbereik en meer transparantie bereiken. Daarnaast kunnen ze realtime metingen en optimalisaties uitvoeren.

Mogelijke uitdagingen bij programmatisch adverteren zijn onder meer een steile leercurve. Desondanks kunnen merken die geen strategieën voor programmatisch adverteren gebruiken, de voordelen van efficiëntie, bereik, transparantie en verantwoording mislopen.

Een platform aan de vraagzijde (DSP) is programmatische software voor adverteerders. Een DSP helpt bij het kopen van media bij allerlei uitgevers via SSP's, advertentiebeurzen, advertentienetwerken en directe integraties. DSP's helpen merken en reclamebureaus (de vraagzijde) te bepalen welke impressies ze moeten kopen en tegen welke prijs (de aanbodzijde). Adverteerders kunnen doelgroepen selecteren op basis van demografische gegevens, winkelpatronen, gedrag in browsers en allerlei andere signalen.

Een platform aan de aanbodzijde (SSP) is programmatische software voor uitgevers om de verkoop van advertentie-impressies via advertentie-uitwisselingen te vergemakkelijken. Door uitgevers in één keer te verbinden met meerdere advertentie-uitwisselingen, platforms aan de vraagzijde, en netwerken, laten SSP's leveranciers impressies verkopen aan een groter aantal potentiële kopers en kunnen leveranciers het biedbereik instellen om hun inkomsten te maximaliseren.

Realtime bieden (RTB) is een manier om advertenties programmatisch in te kopen. Met RTB kunnen adverteerders deelnemen aan een veiling wanneer een impressie beschikbaar wordt. Als een bod de veiling wint, wordt de advertentie direct op de site van de uitgever weergegeven. RTB is niet alleen efficiënt, maar het helpt adverteerders zich te concentreren op de meest relevante voorraad.

Bieden op koptekst is een technologie waarmee uitgevers tegelijkertijd biedingen kunnen aanvragen bij meerdere vraagbronnen en de biedingen naar hun advertentieserver kunnen sturen om een veiling uit te voeren. De advertentieserver bepaalt het winnende bod en geeft de advertentie weer op de site. Als je meerdere bieders toestaat om tegelijkertijd op dezelfde voorraad te bieden, ontstaat er meer concurrentie, maar krijgen adverteerders de kans om bij deze uitgevers toegang te krijgen tot premium voorraad.

Bij programmatisch adverteren is een advertentie-uitwisseling een online marketplace waar adverteerders, reclamebureaus, platforms aan de vraagzijde, uitgevers en platforms aan de aanbodzijde kunnen bieden op advertentievoorraad van verschillende uitgevers met behulp van RTB. Adverteerders bepalen de prijs door deel te nemen aan het biedproces. Bovendien krijgen adverteerders met een advertentie-uitwisseling inzicht in waar hun advertenties worden weergegeven.

Zodra je je campagnedoelen hebt bepaald, zoals het stimuleren van het ontdekken van nieuwe producten of het verhogen van de verkoop, je je advertentietypen hebt gedefinieerd, zoals display-, videoadvertenties en/of in-app-advertenties, en je het DSP hebt ingesteld, ben je klaar om aan de slag te gaan.

Als je je impact tegen de laagste kosten wilt maximaliseren, kun je nadenken over de verschillende onderdelen van je campagne, zoals de duur van de campagne en de grootte van de doelgroep, omdat dit helpt de CPM's te bepalen die nodig zijn om je bod te winnen. In dit stadium kun je het budget inschatten dat je nodig hebt voor de campagne en een biedstrategie ontwikkelen.

CPM-biedniveaus verschillen per mediatype en creative-eenheden. In het algemeen zijn voor display de laagste CPM's vereist, terwijl video de hoogste CPM's vereist.

Met programmatisch adverteren heb je de mogelijkheid om de effectiviteit van je campagne en creatives halverwege de campagne te beoordelen met rapporten over statistieken, zoals CTR, CPC, totale uitgaven en conversies. Op basis van deze inzichten kun je je campagne vervolgens optimaliseren.

De kosten van programmatisch adverteren variëren en zijn over het algemeen gebaseerd op de CPM. CPM's variëren in prijs op basis van wie je probeert te bereiken, de leveringsinstellingen, het advertentiebudget en de duur van je campagne. Door deze factoren aan te passen, verandert de eindprijs voor de campagne.

Je CPM is bijvoorbeeld meestal lager als je een bredere doelgroep probeert te bereiken en hoger wanneer je met dezelfde instellingen een doelgroep probeert te bereiken die wat specifieker is. Targeting- en advertentiegroepvariabelen zijn van invloed op de CPM's die nodig zijn om voorraad te bemachtigen. Met programmatisch adverteren wordt adverteerders via RTB kosten in rekening gebracht.

Impressies, klikken en acties zijn drie belangrijke manieren om je programmatische advertentiecampagne te meten, maar dit zijn slechts beginpunten. Je kunt ook belangrijke Key Performance Indicator (KPI) meten die verwijzen naar je bedrijfsdoelstellingen. Hieronder vind je een handige gids om de statistieken en OKR's te gebruiken die het meest relevant zijn voor jouw doelstelling: