Gids
5 marketingtrends die vorm kunnen geven aan 2023
Aangezien de advertentie-industrie evolueert en de economie onzeker blijft, veranderen ook de marketingtrends in 2023. Ontdek 5 trends, van duurzaamheid in de media tot interactieve advertenties, om in gedachten te houden.
Gebruik Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon Ads biedt een scala aan creative-diensten en hulpmiddelen die je kunnen helpen bij het ontwikkelen van marketingstrategieën voor creatives.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Zoals marketeers weten, blijft niets lang nieuw. De marketingtrends die de advertentie-industrie vormgeven, veranderen van jaar tot jaar naarmate de interesse van consumenten, advertentietechnologie en de economie evolueren. De marketingtrends die de industrie vormgeven, bevinden zich grotendeels op het snijvlak van waar de economie zich bevindt en waar de industrie naartoe gaat. Van duurzaamheid in de media en het beter benutten van advertentiegeld tot interactieve advertenties en retailmedianetwerken, bij advertentietrends voor 2023 draait alles om vooruitgang en verantwoordelijkheid.
Het is belangrijker dan ooit om de grote trends van dit jaar voor te blijven, aangezien merken overwegen hoe ze hun advertentiegeld het effectiefst kunnen verdelen. Hier zijn vijf advertentietrends die naar verwachting impact zullen hebben op marketeers en hun merken.
1. Duurzaamheid in de media
Volgens experts uit de industrie zal duurzaamheid in 2023 een van de top-of-mind-thema's in de industrie zijn.1 Wat nog belangrijker is, is dat klanten erop letten welke merken alleen over duurzaamheid praten en welke merken die duurzaamheid in alle onderdelen van hun bedrijf vooropstellen. 'The Rise of Sustainable Media', een wereldwijd onderzoek van Microsoft en dentsu international uit maart 2022, ondervroeg meer dan 24.000 consumenten uit 19 verschillende landen over hun bewustzijn en gedrag met betrekking tot duurzame consumptie en duurzaam mediagebruik.1 Op wereldschaal zei maar liefst 86% van de ondervraagden zich zorgen te maken over klimaatverandering, 91% was het ermee eens dat bedrijven een positieve invloed kunnen hebben op de inspanningen om klimaatverandering tegen te gaan door middel van bedrijfsactiviteiten, en 81% van de Noord-Amerikaanse respondenten zei dat ze zouden stoppen met het gebruik van een product als ze ontdekken dat het schadelijk is voor het milieu.2
2. Advertentiegeld beter benutten
Nu consumenten over de hele wereld meer budgetbewust zijn, zullen adverteerders ook kijken hoe ze hun advertentie-uitgaven in 2023 beter kunnen verdelen. Uit een onderzoek van Advertiser Perceptions naar de advertentie-industrie als geheel blijkt bijvoorbeeld dat ongeveer 49% van de adverteerders in de VS de advertentiebudgetten voor dit jaar al heeft ingetrokken of gepauzeerd.3 We zien in de industrie nu al dat er vooral wordt gefocust op prestaties aan de hand van resterende uitgaven van adverteerders. In een tijd waarin merken er vooral op zijn gericht om meer uit hun investeringen te halen, zijn bruikbare inzichten en metingen van cruciaal belang voor het ontwikkelen van campagnes die op effectieve wijze aanslaan bij doelgroepen. Van merkopbouw en vraagontwikkeling tot omnichannel-communicatie, merken zullen zoeken naar manieren om hun advertentie-uitgaven te maximaliseren en die beslissingen ondersteunen met meetbare inzichten.
Amazon Ads heeft zich gericht op het vinden van efficiëntere manieren om te bereiken, te kopen en te meten door middel van oplossingen die merken helpen inzicht te krijgen in de impact van hun totale investering. Als we bijvoorbeeld kijken naar adverteren op verbonden tv's, dan zien we dat campagnes die zowel display als video combineren een stijging van gemiddeld 320% hebben in productpaginaweergaven en een stijging van 150% in aankooppercentage in vergelijking met campagnes die alleen display gebruiken.4
3. Streaming TV
Streaming tv blijft een hoogtepunt als het gaat om advertentietrends in 2023. Naarmate meer consumenten overstappen van lineaire tv naar streaming tv, ontstaan er mogelijkheden op het gebied van videomarketing voor adverteerders om nieuwe doelgroepen te bereiken. In 2021 bereikten Amazon Streaming TV-campagnes gemiddeld 10,5% incrementele kijkers voor lineaire tv, een stijging van 59% ten opzichte van 2020. Gemiddeld werden bijna 3 op de 4 kijkers (71%) die Amazon Streaming TV bereikte, niet bereikt door lineaire tv.5
Naast de groeiende cijfers zal streaming tv naar verwachting ook het aantal advertentiemogelijkheden voor merken blijven uitbreiden. In 2023 moeten merken anticiperen op meer mogelijkheden met interactieve marketing en 'streamfluencers', influencers die streamen op sociale media. Jeff Malmad, hoofd commercie bij mediabureau Mindshare, zei in maart 2022 tegen Amazon Ads: ''Aangezien veel socialenetwerksites en retailers in deze ruimte blijven experimenteren, zal het succes van livestreaming in China uiteindelijk ook overslaan naar onze markt [VS]. Onlangs verkocht Lipstick Brother, een beauty-influencer in China, op één dag $ 1,9 miljard aan producten.6 De kracht van influencers, de omvang van livestreamingdiensten en het aankoopgemak hebben zoveel voordelen: De opkomst van 'streamfluencers' zal zijn vruchten afwerpen.''
4. Retailmedianetwerken
Je kunt verwachten dat er in het komende jaar meer retailmedianetwerken zullen ontstaan, naarmate de omgeving zich blijft uitbreiden. Een retailmedianetwerk is een advertentie-infrastructuur die bestaat uit een verzameling digitale kanalen (bijv. websites, apps) die door een retailbedrijf worden aangeboden aan merken van derden voor hun verschillende advertentiedoeleinden. Door advertentieruimte te kopen op een retailmedianetwerk kunnen merken van elke omvang worden geholpen om hun digitale marketingstrategieën verder te ontwikkelen. De retailmediaomgeving groeit. Volgens managementadviesbureau Bain & Company zullen bedrijven naar verwachting hun advertentie-uitgaven in de retailmedia verhogen tot $ 25 miljard tussen 2018 en 2023.7
Nu andere bedrijven zich richten op de retailmedianetwerkstructuur om ze te helpen hun belangrijkste activiteiten te versterken, kun je ervan uitgaan dat meer spelers in deze industrie terechtkomen en retailmarketingstrategieën gaan lanceren.
5. Relevantie
Hoewel dit vanzelfsprekend lijkt, is het niet zozeer het geval dat relevantie toeneemt, maar meer het geval dat adverteerders naar relevantie zullen streven. In een wereld die steeds minder cookies bevat, moeten adverteerders manieren vinden om hun doelgroepen op een zinvolle, op maat gemaakte manier te bereiken. Dat zal grotendeels neerkomen op het gecombineerde gebruik van interne merkinzichten en interne inzichten van retailers. Het combineren van deze twee sets inzichten is essentieel om ervoor te zorgen dat doelgroepen advertenties te zien krijgen die relevant zijn en die aansluiten bij hun shoppingervaringen. Vroege testers in alle verticals zien een toename van 20% tot 30% in de adresseerbaarheid van advertenties in browsers en besturingssystemen zoals Safari, Firefox en iOS, bij gebruik van een combinatie van uitgebreide Amazon-doelgroepen en contextuele targeting.8 Merken die doelgroepen bereiken op basis van onze interne gedrags- en demografische signalen, zorgden voor gemiddeld 38% meer overweging in vergelijking met alleen demografische gegevens.9
Vooruitkijken op trends op het gebied van digitale marketing in 2023
Wat betreft de advertentietrends van 2023, is er een combinatie van een paar nieuwe elementen en opgefriste varianten van de huidige bekende trends die de afgelopen jaren hebben gedefinieerd. Maar het belangrijkste onderdeel van alle vijf marketingtrends is intentie: Welke veranderingen en verbeteringen helpen het meest om doelgroepen op een zinvolle en eenvoudige manier te bereiken? Lees meer over de marketingtrends van 2024.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 'Why a sustainability strategy is critical', Business Insider, november 2022
2 'The Rise of Sustainable Media', Microsoft en dentsu international, maart 2022
3 Advertiser Perceptions-onderzoek, juli 2022
4 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, september 2021
5 Interne gegevens van Amazon, VS, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 'Retail Media Networks', Bain & Company, VS, 2022
8 Interne gegevens van Amazon, VS, 2022
9 Interne gegevens van Amazon, VS, 2022