멀티 터치 어트리뷰션(베타)으로 퍼널 전반에서 광고 가치를 확보하세요

멀티 터치 어트리뷰션은 광고가 고객에게 미치는 영향을 살펴볼 수 있는 추가적인 방법을 제공합니다. 아마존 광고의 기존, 표준 어트리뷰션은 ‘라스트 터치’입니다. 이 어트리뷰션에 따르면 한 번의 광고 클릭 또는 조회수로 전환이 발생하는데, 이는 일반적으로 구매 경로에서 마지막으로 접한 광고에서 발생합니다. 멀티 터치를 사용하면 여러 광고에서 구매 크레딧을 공유할 수 있습니다. 멀티 터치 할당은 광고의 여러 기능을 고려하고 실험, 머신 러닝, 과거 쇼핑 신호에서 얻은 인사이트를 사용하여 모든 광고 참여가 전환 결과에 미치는 영향을 측정합니다. 고객이 구매 전에 하나 이상의 광고와 상호 작용하면 멀티 터치 어트리뷰션을 통해 해당 광고의 크레딧을 분배하여 결정에 영향을 미쳤을 가능성이 높은 광고에 더 많은 크레딧을 부여합니다.

멀티 터치 구매 메트릭은 아마존 구매를 유도하는 데 가장 도움이 될 가능성이 높은 캠페인, 크리에이티브, 배치, 타겟팅 방법 및 키워드를 식별하여 최고의 가치를 제공한 광고 전략을 정확히 찾아내고 더 많은 판매를 유도할 수 있도록 광고 예산을 조정하는 데 도움이 됩니다. 멀티 터치 어트리뷰션은 모든 보고 세부 항목에서 라스트 터치 어트리뷰션과 다를 수 있으며, 동일한 보고서에서 사용 가능한 상대 구매 메트릭에 반영됩니다. 여기에는 구매/주문, 판매량 및 매출에 대한 메트릭뿐만 아니라 구매를 기반으로 한 요금 메트릭(예를 들어 유효 구매당 비용(eCPP), ROAS(광고 수익률), 판매 광고 비용(ACoS))이 포함됩니다. 프로모션 및 브랜드 후광효과, 동일 SKU 및 기타 SKU, 클릭 및 조회별 세부 정보는 현재 이러한 메트릭이 포함된 보고서에서 지원됩니다. ‘멀티 터치’로 지정된 메트릭은 메트릭의 표준 라스트 터치 버전 오른쪽에 표시됩니다.

멀티 터치 메트릭은 아마존 DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, 또는 스폰서 TV를 사용하는 모든 미국 광고주를 위해 광고 콘솔, 아마존 DSP 캠페인 매니저, 스폰서 광고 다운로드 가능 보고서(캠페인, 타겟팅, 키워드, 배치, 검색어, 광고 상품 및 구매 상품), 아마존 DSP 다운로드 가능 사용자 지정 보고서(캠페인, 인벤토리, 지역, 기술, 상품)에서의 친숙한 라스트 터치 메트릭과 함께 사용할 수 있습니다.

아마존 DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display에 대한 아마존 마케팅 스트림 전환 데이터 세트뿐만 아니라 아마존 광고 API 버전 3에 대한 대부분의 보고서 유형에서도 멀티 터치 메트릭을 액세스할 수 있습니다. 전체 기술 세부 정보와 메트릭 이용 가능성은 API 및 아마존 마케팅 스트림 솔루션에서 자세히 알아보세요.