출시 발표
이제 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에서 Sponsored Brands 신호 사용 가능
2023년 1월 13일
무엇이 출시되었나요?
이제 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에서 Sponsored Brands 광고 참여 및 전환 신호를 사용할 수 있습니다. 광고주가 맞춤형 분석에서 이러한 신호를 사용할 수 있도록 쿼리 구축 지침과 템플릿을 제공하는 보조 IQ(지침 쿼리)도 제공됩니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
현재 광고주는 AMC에서 Sponsored Products, Sponsored Display, 아마존 DSP, Sizmek Ad Suite의 광고 신호를 사용해 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 내외 미디어 투자 전반에 걸쳐 수많은 인사이트를 포착할 수 있습니다.
AMC에 Sponsored Brands 신호가 추가됨에 따라 광고주는 스폰서 광고 투자와 전반적인 미디어 전략의 효과 더욱 포괄적으로 측정하고, 더욱 종합적인 크로스 미디어 맞춤형 어트리뷰션을 실시하고, 최대 12.5개월이 경과한 고객 여정을 더욱 철저하게 이해할 수 있습니다. 광고주가 스폰서 광고 캠페인의 전술과 패턴을 더 자세히 살펴볼 수 있도록 출시와 함께 키워드, 검색어, 광고 배치 등 새로운 분석 규격도 제공됩니다.
아래는 광고주가 새로 추가된 Sponsored Brands 신호를 사용하여 실시할 수 있는 분석의 몇 가지 예시입니다. 광고주는 제공된 보조 지침 쿼리를 활용하여 Sponsored Brands와 관련된 분석을 빠르게 시작할 수 있습니다.
- 잠재고객 도달범위 분석: Sponsored Brands를 포함하는 스폰서 광고 포트폴리오에서 다양한 미디어 유형의 총 도달범위와 증분 도달범위를 측정합니다.
- 광고 기여 전환: Sponsored Brands 광고에 노출되거나 참여한 잠재고객에게서 발생한 총 브랜드 구매와 매출을 분석합니다.
- 키워드 분석: Sponsored Brands와 Sponsored Products에서 퍼포먼스가 뛰어난 키워드를 식별합니다.
- 전환 경로: 미디어 노출 측면에서 바라보는 고객 여정과 고객 여정에서 Sponsored Brands의 역할을 파악합니다.
AMC에서 Sponsored Brands 신호 사용 사례 예시
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국
- 중동: 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 일본, 인도
누가 사용할 수 있나요?
- Sponsored Brands 캠페인을 운영하는 등록된 AMC 광고주
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 이러한 새 신호는 AMC 웹 UI 또는 AMC API를 통해 액세스할 수 있습니다. 보조 지침 쿼리는 AMC 웹 UI의 ‘지침 쿼리’ 탭에서 액세스할 수 있습니다.
