출시 발표

이제 광고에 참여한 고객에게 보상을 제공할 수 있습니다

2024년 10월 10일

무엇이 출시되었나요?

셀프서비스 광고주는 처음으로 아마존 DSP 내에서 보상 광고를 설정하고 출시할 수 있습니다. 구성 요소 기반 크리에이티브 템플릿 내에서 단 몇 번의 클릭만으로 광고주는 고객에게 참여 동기를 제공하고 구매 시 아마존 크레딧으로 보상할 수 있습니다. 템플릿에서 보상 크리에이티브와 오퍼 세부 정보가 포함된 보상 랜딩 페이지가 프로그래밍 방식으로 생성되므로 광고를 빠르고 간단하게 출시할 수 있습니다.

구성 요소 기반 크리에이티브 템플릿에서 광고주는 랜딩 페이지 클릭 연결로 ‘아마존 내의 상품’을 선택하고 광고 경험으로 ‘보상 광고’를 선택합니다.

구성 요소 기반 크리에이티브 템플릿에서 광고주는 랜딩 페이지 클릭 연결로 ‘아마존 내의 상품’을 선택하고 광고 경험으로 ‘보상 광고’를 선택합니다.

그러면 광고주가 프로모션 대상 ASIN, 고객이 보상을 받기 위해 지출해야 하는 금액, 보상 랜딩 페이지를 구성할 수 있도록 크리에이티브 템플릿이 업데이트됩니다.

그러면 광고주가 프로모션 대상 ASIN, 고객이 보상을 받기 위해 지출해야 하는 금액, 보상 랜딩 페이지를 구성할 수 있도록 크리에이티브 템플릿이 업데이트됩니다.

이러한 구성 선택에 따라 광고 크리에이티브와 보상 랜딩 페이지가 자동으로 생성되고 템플릿 내에서 미리보기할 수 있습니다.

이러한 구성 선택에 따라 광고 크리에이티브와 보상 랜딩 페이지가 자동으로 생성되고 템플릿 내에서 미리보기할 수 있습니다.

미리보기 상태의 랜딩 페이지의 예입니다.

미리보기 상태의 랜딩 페이지의 예입니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

보상 광고는 고객에게 브랜드를 클릭하고 상호 작용할 동기를 부여함으로써 광고주가 캠페인 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. DSP 디스플레이 미디어에 보상을 추가하면 광고주는 고객에게 광고 참여에 대해 더 큰 가치를 제공할 수 있으며 고객을 몇 초 만에 디스커버리에서 행동으로 유도할 수 있습니다. 이 새로운 기능을 통해 광고주는 표준 디스플레이 크리에이티브를 제작하는 데 걸리는 시간과 거의 동일한 시간 내에 보상 광고를 제작할 수 있습니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

  • 북미: 미국

누가 사용할 수 있나요?

  • 일반 출시는 Amazon.com에서 상품을 판매하는 미국의 셀프서비스 광고주에게 제공됩니다. 참고로 이 출시는 디지털, 식료품, 의류 또는 신발 ASIN과 Fresh, Whole Foods 또는 기타 아마존 지역 셀러로만 제한되는 ASIN을 지원하지 않습니다.

어디에서 액세스할 수 있나요?

  • 보상 광고 경험은 현재 구성 요소 기반 크리에이티브 템플릿 내에서 아마존 DSP를 통해 사용할 수 있습니다. 분배된 보상 비용은 광고주에게 청구됩니다. 또한 광고주는 완전히 새로운 두 가지 메트릭, 즉 분배된 보상 수인 보상 보조금과 보상 비용(보상 비용)을 이용할 수 있습니다. 이러한 메트릭은 현재 ADSP 캠페인 빌더 대시보드 내에서 사용할 수 있으며 공용 API, 아마존 마케팅 클라우드, 아마존 마케팅 스트림 또는 ADSP 측정 및 보고 탭을 통해서는 사용할 수 없습니다.
보상 광고에 대한 자세한 내용은 이 지원 센터 문서에서 확인할 수 있습니다.