출시 발표
에셋 기반 크리에이티브를 사용하여 최적화된 표준 디스플레이(배너형 광고)를 자동으로 생성하기
2024년 6월 30일
무엇이 출시되었나요?
표준 디스플레이 광고(배너 유형 광고)에 사용할 수 있도록 애셋 기반 크리에이티브(ABC) 서비스를 확장했습니다. 광고주는 ABC를 통해 이미지, 로고, 헤드라인, 브랜드 이름, 본문, 고지 사항, 행동 유도 문구 등의 애셋을 업로드하여 잠재고객이 모든 웹사이트를 방문하도록 유도하는 광고를 신속하게 생성할 수 있습니다. ADSP는 업로드된 구성 요소를 동적으로 조합하여 표준 디스플레이 광고로 가져옵니다. ABC의 이러한 표준 디스플레이 광고는 크기 반응형이며 모든 광고 크기에 맞게 광고를 생성할 수 있습니다.
또한 광고주는 이제 ABC를 통해 특정 필드에 여러 애셋을 업로드할 수 있습니다. 그런 다음 아마존의 머신 러닝 크리에이티브 최적화 모델이 광고주의 타겟 잠재고객을 기반으로 광고 구성 요소를 최적화하고 선택합니다. 아마존에서는 이 크리에이티브 최적화 모델을 지속적으로 개선하여 광고 퍼포먼스를 개선할 계획입니다.
요약하면 ABC는 다음과 같은 기능을 제공합니다.
- 광고 생성을 자동화하여 크리에이티브 에이전시에 대한 의존도를 낮춥니다.
- 인피드 네이티브, 표준 디스플레이 또는 둘 다에 대한 타겟팅 옵션
- 완전 반응형 크기 조정 광고: 대부분의 IAB 및 비 IAB 크기를 포함하여 다양한 광고 크기에 맞는 광고를 생성할 수 있습니다.
- 필드당 여러 애셋 업로드 가능
- 동적 크리에이티브 최적화(DCO): 잠재고객 선호도에 맞게 광고를 조정하여 전환율을 높일 수 있습니다.
ADSP의 ABC 크리에이티브 양식
ABC 광고가 광고 시청자에게 표시되는 방식
이 기능이 왜 중요한가요?
이러한 개선 사항을 통해 광고주는 크리에이티브 투자를 보다 유연하게 배치할 수 있습니다. 광고주는 이제 단일 크리에이티브 솔루션의 동일한 구성 요소 또는 애셋을 사용하여 네이티브 디스플레이 및 표준 디스플레이 모두에서 광고할 수 있습니다. 광고주는 자동 광고 생성을 통해 아마존 광고 ML 모델을 사용하여 광고 콘텐츠를 채울 수 있으므로 크리에이티브 에이전시를 이용하는 비용을 줄일 수 있습니다. 이렇게 확장된 ABC 구현을 통해 광고주는 보다 능률적이고 비용 효율적인 방식으로 목표를 달성할 수 있습니다. ABC는 또한 광고주가 아마존의 ML을 사용하여 크리에이티브를 최적화함으로써 캠페인의 크리에이티브 KPI를 개선할 수 있도록 합니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 뉴질랜드, 중국, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형 서비스
- 셀프서비스 포함)