2023년 10월 25일
더 많은 스트리밍 TV 비디오 광고 공급에서 상호 작용성을 개선하고 측정하세요
2023년 unBoxed에서 발표되었습니다
무엇이 출시되었나요?
아마존에서 인터랙티브 비디오 광고(베타)를 확장하여 그 어느 때보다 많은 곳에 게재되고 있습니다. 이제 고객은 리모컨이나 마우스를 클릭 또는 탭하거나 QR 코드를 스캔하는 것만으로 아마존 Freevee, Fire TV 채널, Twitch 및 A&E, Lifetime, Crackle과 같은 타사 스트리밍 TV 앱에서 손쉽게 행동을 취하고 브랜드에 참여할 수 있습니다.
이번 출시에는 광고 클릭 및 이메일 열람과 같은 광고 상호작용에 대한 인사이트뿐만 아니라 장바구니에 추가 및 구매와 같은 전환 이벤트에서의 클릭수 기반 어트리뷰션도 포함됩니다. 광고주는 아마존 DSP 캠페인 매니저, DSP 보고서 및 DSP API 보고서에서 새로운 인터랙티브 메트릭에 액세스할 수 있습니다.
아마존 DSP 보고서 센터의 새로운 인터랙티브 메트릭
아마존 DSP 보고서에서 광고주는 새 보고서를 만들거나 기존 보고서를 편집할 수 있습니다. '구성'에서 '비디오' 카테고리를 선택하고 캠페인, 인벤토리, 지역, 잠재고객 및 기술 보고서에서 새 인터랙티브 메트릭을 선택할 수 있습니다.
아마존 DSP 캠페인 매니저에서 광고주는 '열 사용자 지정'을 클릭하고 '비디오' 카테고리를 선택한 다음, 광고주, 주문, 라인 아이템, 크리에이티브 및 퍼포먼스 보고서 페이지 수준에서 새로운 인터랙티브 메트릭을 선택할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
이번 출시로 공급 확대 전반에 걸쳐 상호작용이 가능해져 광고 퍼포먼스 개선을 지원할 수 있습니다. 또한 DSP 캠페인 매니저 및 보고 센터에서 측정할 수 있습니다.
아마존은 '비디오’ 카테고리에서 인터랙티브 메트릭을 간소화했습니다. 인터랙티브 노출수, 알림 열기 횟수, 알림 클릭수라는 세 가지 메트릭은 캠페인, 인벤토리, 지역, 잠재고객 및 기술 차원 드롭다운의 '비디오' 카테고리에서 사용할 수 있습니다.
또한 아마존은 '비디오' 카테고리의 '열 사용자 지정'의 이 세 가지 메트릭을 광고주, 주문, 라인 아이템, 크리에이티브, 퍼포먼스 보고서 페이지 수준에 추가했습니다. 이러한 메트릭은 기본 메트릭은 아니지만 '열 사용자 지정'에서 선택할 수 있습니다.
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 아마존 DSP
누가 사용할 수 있나요?
- 인터랙티브 비디오 광고는 관리형 서비스 광고주를 위한 베타 버전입니다.
어디에서 사용할 수 있나요?
- US