출시 발표

아마존은 모든 아마존 DSP 셀프서비스 광고주가 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 일본, 인도에서 Fire TV 인라인 디스플레이 배너 캠페인을 예약할 수 있는 기능을 출시했습니다. 인라인 디스플레이 배너는 홈 탭에 있는 Fire TV UI의 스폰서 행 내 폴더 위에 있습니다. 사용자가 화면을 아래로 스크롤하면 이 광고 배치를 뛰어넘어 화면 하단의 콘텐츠 행으로 이동합니다. 이렇게 하면 광고 단위에 사용자 화면의 약 절반을 차지하는 '미니 상세 정보' 보기가 표시됩니다.

이 광고 단위는 사운드가 포함된 선택적 비디오 자산(:10초-:30초)도 허용합니다. 광고주는 엔터테인먼트 또는 디지털 ASIN, 프라임 비디오 채널 혜택 ID, 비디오 및 물리적 ASIN 클릭 목적지(영국 및 독일에서만 사용 가능)를 설정할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 도달을 유도하고, 브랜드 인지도 및 고려도를 높일 기회를 가집니다.

아마존 DSP를 통해 Fire TV 광고 배치를 셀프서비스로 예약하면 셀프서비스 구매 모델을 활용하려는 광고주에게 기회를 제공하고 관리형 서비스 캠페인에 수반되는 최소 지출 요건을 없앨 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 관리형 서비스에 비해 낮은 SLA로 캠페인을 신속하게 시작할 수 있는 유연성 뿐만 아니라 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있는 기회를 가지게 됩니다. Fire TV 광고 배치는 광고주에게 증분 도달을 유도하고, 브랜드 인지도 및 고려도를 높일 수 있는 기회를 제공합니다. Fire TV 광고 캠페인은 프라임 비디오 광고 캠페인에 추가되었을 때 2배 이상의 증분 도달을 달성한 반면 시청자 중복은 3%에 불과했습니다(출처: 아마존 내부, 2024년 1월~3월, 미국).

• 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국
• 아시아 태평양: 인도, 일본

• 셀프서비스

• 아마존 DSP