출시 발표
아마존 DSP의 향상된 디스플레이 배치 타겟팅 기능
2024년 12월 19일
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP는 광고주가 디스플레이 및 네이티브 인벤토리 전반의 광고 배치를 제어할 수 있도록 지원하는 두 가지 새로운 타겟팅 기능을 출시했습니다. 광고주는 이제 디스플레이 및 온라인 비디오 캠페인의 특정 폴드 포지션(화면 상단 또는 하단)을 타겟팅하고 네이티브 광고 캠페인의 네이티브 콘텐츠 배치(인피드, 기사 내 또는 추천 위젯)를 선택할 수 있습니다. 이러한 제어는 아마존 DSP 사용자 인터페이스와 API 둘 다에서 사용할 수 있으므로 광고주는 특정 배치 요구 사항에 맞게 캠페인을 조정할 수 있습니다. 광고주는 캠페인을 생성하거나 편집할 때 라인 아이템 설정 페이지 내에서 이러한 기능에 액세스할 수 있습니다.
새 디스플레이 타겟팅 기능은 아마존 DSP의 라인 아이템 설정 페이지에 있는 타겟팅 위젯의 ‘타겟팅 추가’ 버튼을 통해 활성화해야 합니다.
타겟팅 드롭다운이 나타나면 사용자는 라인 아이템에 대한 관련 설정을 선택할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
이러한 타겟팅 기능은 광고주가 디스플레이 및 네이티브 인벤토리 전반에서 광고를 최적의 위치에 게재되도록 하는 데 도움이 됩니다. 광고주는 광고 배치를 세부적으로 제어할 수 있으므로 구체적인 가시성 및 참여 목표에 맞게 캠페인을 더 잘 조정할 수 있습니다. 이러한 기능은 타사 및 아마존 퍼블리셔 다이렉트 (APD) 인벤토리 전반에서 사용할 수 있으며, 2025년 1분기 후반에 아마존 소유 및 운영 인벤토리에 대한 폴드 위치 타겟팅의 적용 범위를 확대할 계획입니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 폴란드, 벨기에, 스위스, 오스트리아, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 튀르키예, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, , 뉴질랜드, 싱가포르, 중국
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 DSP의 셀프서비스 광고주
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 이러한 기능은 아마존 DSP 사용자 인터페이스, 대량 도구 스프레드시트 및 API를 통해 사용할 수 있습니다. UI에서 광고주는 캠페인 생성이나 편집 시 라인 아이템 설정 페이지에서 이러한 제어 기능을 찾을 수 있습니다.
API 전용
생성, 나열 및 삭제 작업의 경우 기존 Targets API를 통해 이 두 가지 새로운 타겟팅 설정을 사용할 수 있습니다.