출시 발표

프로그래매틱을 더 스마트하게 만들기: 아마존의 Dynamic Traffic Engine(베타)이 광고 구매의 비효율성을 해결하는 방법

2024년 11월 25일

무엇이 출시되었나요?

아마존 광고에서는 아마존 광고가 ‘낮은 수요’ 또는 ‘높은 수요’ 신호 권장 사항을 미리 전송하여 필요할 때 SSP에 필요한 공급을 정확히 알릴 수 있는 새로운 트래픽 신호 공유 및 형성 도구인 Dynamic Traffic Engine(베타)을 소개합니다. 이를 통해 Dynamic Traffic Engine은 SSP가 아마존 광고 대신 트래픽을 형성하고 노출을 창출할 가능성이 높은 공급만 전송할 수 있도록 하므로 SSP가 할당된 초당 쿼리(QPS) 용량과 네트워킹 비용을 최적화할 수 있습니다.

이 기능이 왜 중요한가요?

프로그래매틱 광고는 구매 프로세스를 자동화하고 이전에는 확보하기 어려웠던 인벤토리에 대한 액세스를 제공하여 디지털 미디어 구매에 혁신을 일으켰습니다. 그러나 헤더 입찰이 도입되고 광고 판매 및 구매에 관여하는 새로운 SSP, 거래소 및 애드테크 중개자가 유입되면서 신호 전송 및 광고 게재 규모가 급증했습니다.

입찰 요청의 급증은 큰 타격을 입혔습니다. 웹사이트 소유자가 광고 공간을 판매하는 데 도움이 되는 SSP(공급측 플랫폼)는 구매자에게 어떤 트래픽을 보낼지 정확하게 ‘알기’ 위해 고군분투하고, 광고주가 광고 공간을 구매하는 데 도움이 되는 DSP(수요측 플랫폼)는 스스로를 보호하기 위해 SSP로부터 수락할 광고 요청 수에 제한을 두었습니다. 결과적으로 광고 구매 프로세스에 비효율성이 도입되어 SSP 및 DSP의 인프라 비용이 상승하여 모든 이해 관계자의 캠페인 퍼포먼스가 저해되었습니다.

Dynamic Traffic Engine의 초기 테스트에서는 아마존 광고와 SSP 모두의 효율성이 크게 향상되는 긍정적인 결과가 나타났습니다. 테스트하는 동안 활성화된 후에는 SSP에서 아마존 광고로 전송되는 원치 않거나 ‘낮은 수요’ 광고 요청의 수가 40%이상 감소하여1 처리 오버헤드가 크게 줄어들고 아마존 광고가 더 나은 입찰 기회를 얻을 수 있음을 보여주었습니다. 초기 베타 테스터 Yieldmo의 경험에서 알 수 있듯이 이러한 효율성 향상은 공급 측 플랫폼에도 적용되었습니다.

인용문 아이콘

Dynamic Traffic Engine의 초기 영향에 깊은 인상을 받았습니다. 불과 몇 주 만에 참여 트래픽에 대한 충족률과 백만 건의 광고 요청당 지출이 평균 7%2 향상되었습니다. 이러한 효율성은 이미 수익을 높이고 퍼블리셔와 광고주에게 더 효과적으로 서비스를 제공하는 능력을 향상시키고 있습니다. 인벤토리를 더욱 최적화하고 수익을 증대시키면서 이 혁신적인 솔루션의 잠재력을 최대한 활용할 수 있게 되어 매우 기쁩니다.

인용문 아이콘

- Teddy Jawde, Yieldmo 최고 상품 책임자

이러한 결과는 Dynamic Traffic Engine이 SSP가 아마존 광고 고객에게 필요한 정확한 광고 기회를 제공하는 데 효과적으로 도움을 줄 수 있다는 것을 보여줍니다. 이는 전체 업계의 프로그래밍 효율성을 크게 향상시켰습니다. 이미 아마존 광고와 함께 Dynamic Traffic Engine을 사용하고 있는 SSP로는 Yieldmo 및 TripleLift가 있으며 Index Exchange는 연말에 시작할 것으로 예상됩니다.

이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?

  • 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
  • 남미: 브라질
  • 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
  • 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
  • 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 뉴질랜드, 중국, 싱가포르

누가 사용할 수 있나요?

SSP를 위한 새로운 차원의 효율성 및 수익 창출
Dynamic Traffic Engine을 통합하면 SSP가 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

  • 인벤토리 관리 개선: Dynamic Traffic Engine은 거부될 수 있는 입찰 요청을 광고주 수요를 충족할 가능성이 더 높은 입찰 요청으로 대체함으로써 SSP가 불필요한 네트워크 비용과 입찰 처리를 절약하여 인벤토리를 보다 효율적으로 관리할 수 있도록 도와줍니다.
  • 향상된 신호 투명성: Dynamic Traffic Engine의 개방적이고 협력적인 특성은 SSP에게 귀중한 수요측 인사이트를 제공하여 인벤토리 및 수율 관리 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 합니다.
  • 수익 창출 개선: SSP는 수요가 가장 많은 인벤토리의 우선 순위를 지정할 수 있으므로 광고 노출 횟수를 늘리고 수익 창출을 개선할 수 있습니다.
인용문 아이콘

Dynamic Traffic Engine은 Index Exchange와 같은 SSP의 강력한 최적화 프레임워크를 기반으로 보다 정확한 구매측 신호를 통합합니다. 이러한 고급 구매측 신호는 기존 트래픽 최적화를 보완하여 효율성을 더욱 높이고 구매자와 미디어 소유자 모두에게 새로운 기회를 열어줍니다. 아마존 광고와 협력하여 프로그래밍 산업 전반의 혁신과 성장을 가속화하게 되어 기쁩니다.

인용문 아이콘

- Jared Lansky, Index Exchange 플랫폼 파트너십 담당 수석 부사장

프로그래밍 퍼포먼스 향상: Dynamic Traffic Engine의 광고주를 위한 이점
Dynamic Traffic Engine은 광고주에게도 상당한 이점을 제공합니다. Dynamic Traffic Engine은 우선순위를 지정해야 하는 인벤토리에 대한 명확한 신호를 SSP에 전송하여 광고주가 아마존 광고를 통해 원하는 입찰 요청 풀에 액세스할 수 있도록 하여 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있도록 합니다. 최적화된 트래픽 흐름을 통해 광고주는 마케팅 목표 및 원하는 고객 관심사와 밀접하게 일치하는 더 많은 양의 노출에 액세스하여 캠페인의 전반적인 관련성과 퍼포먼스를 개선할 수 있습니다.

프로그래매틱 협업의 미래 개척
Dynamic Traffic Engine은 아마존 광고와 SSP 간의 협업을 촉진하여 프로그래밍 방식의 공급망을 단순화하는 데 있어 중요한 진전을 나타냅니다. 아마존 광고는 수요 신호를 공개적으로 공유함으로써 SSP와 함께 효율성과 투명성에 대한 새로운 업계 표준을 개척하여 광고주, 게시자, 궁극적으로 소비자에게 더 나은 결과를 제공합니다.

인용문 아이콘

Dynamic Traffic Engine은 아마존이 고객에게 관련성이 높고 주소 지정이 가능한 공급에 대한 접근성을 높이는 동시에 구매측과 판매측 모두의 추측에 의존하지 않도록 함으로써 인벤토리 관리를 개선하고 SSP의 네트워크 및 컴퓨팅 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. SSP에서 시작하여 결국에는 DSP로 확장하여 더 넓은 광고 산업에 이를 개방하기 위해 업계 전반의 도입을 주도하게 되어 기쁩니다.

인용문 아이콘

- Chris Conetta, 공급 책임자, 아마존 광고 구매자 서비스

아마존 광고에서는 전체 광고 공급망에 혜택을 주는 혁신을 주도하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Dynamic Traffic Engine을 통해 프로그래매틱 광고의 더 효율적이고 효과적인 미래를 향한 중요한 발걸음을 내딛고 있습니다.

어디에서 액세스할 수 있나요?

  • 배포 준비가 완료된 신호로 시작하는 데 관심이 있는 SSP는 지금 아마존 광고 담당자에게 문의하세요.
업데이트로 돌아가기

데이터 소스:
1*아마존 내부 데이터, 전 세계, 2024년 10월 이는 과거 데이터를 기반으로 하며 향후 퍼포먼스를 보장하지 않습니다.
2Yieldmo 내부 데이터, 전세계, 2024년 10월 이는 과거 데이터를 기반으로 하며 향후 퍼포먼스를 보장하지 않습니다.