전 세계 아마존 광고 콘솔에서 예산 규칙 사용 가능
2021년 8월 12일
무엇이 출시되었나요?
광고주는 이제 Sponsored Products에 대한 예산 규칙을 사용하여 두 가지 유형의 예산 규칙으로 캠페인 예산을 설정할 수 있습니다. 예산 규칙은 예산 조정에 소요되는 수작업을 줄이는 데 도움이 됩니다. 특정 날짜 및 쇼핑 이벤트에 대한 예산 규칙을 설정할 수 있습니다.
두 가지 유형의 예산 규칙:
- 일정 기반 규칙을 사용하면 프라임데이와 같은 특별 이벤트에 대해 또는 사용자 지정 기간을 기반으로 예산을 미리 설정할 수 있습니다. 규칙은 규칙에서 설정한 날짜 범위 또는 선택한 특별 이벤트 동안 지정한 비율만큼 캠페인 예산을 늘립니다. 참고: 아마존이 더 많은 수요와 늘어난 예산에 대한 필요성이 예상될 때 캠페인의 상품을 기반으로 이벤트를 추천합니다. 캠페인에서 상품을 제거하거나 업데이트하는 경우 규칙이 제거되지는 않지만 추천 사항은 변경될 수 있습니다.
- 퍼포먼스 기반 규칙을 사용하면 캠페인이 ACOS(판매 광고 비용), CTR(클릭률) 및 CVR(전환율)과 같은 캠페인 퍼포먼스 메트릭을 사용하여 특정 퍼포먼스 상한선을 충족하는 경우에만 Sponsored Products 캠페인 예산을 늘리는 규칙을 설정할 수 있습니다. 아마존은 지난 7일간의 데이터를 사용하여 이러한 메트릭을 계산합니다. 캠페인은 퍼포먼스 기반 규칙을 사용하기 위해서는 최소 $10 상당의 일별 예산을 보유해야 합니다.
왜 중요한가요?
예산 규칙을 사용하면 선택한 기간을 기준으로 예산을 자동으로 늘릴 수 있으므로 캠페인이 예산을 벗어나는 것을 방지하고 예산 부족으로 인한 기회 손실을 줄이는 데 도움이 됩니다. 일정 기반 규칙의 경우 아마존 권장 쇼핑 이벤트 중에서 선택할 수 있습니다(예: 밸런타인데이 또는 프라임데이). 또는 매일 또는 매주 반복되도록 사용자 지정 기간을 선택할 수 있습니다.
이점:
- 매출 기회 개선: 예산 규칙을 사용하여 퍼포먼스가 뛰어난 캠페인이 예산을 초과하지 않도록 하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 기회 손실을 줄이고 추가 클릭 수 및 매출 증가 확률을 높이는 데 도움이 됩니다.
- 예산 권장 사항: 쇼핑 이벤트 기간 동안 과거 쇼핑 활동을 기반으로 권장 예산을 제공합니다. 이벤트 권장 사항을 사용하면 중요한 쇼핑 이벤트에 대한 충분한 예산을 캠페인에 확보하는 데 도움이 됩니다.
- 사전 예산 계획: 예산 규칙을 설정하면 휴일 및 판매 이벤트에 대한 캠페인 예산을 미리 계획하고 설정하는 데 도움이 됩니다.
- 수동 작업 감소: 캠페인을 수동으로 조정하는 대신 전략적 이벤트를 위해 캠페인 예산을 자동으로 늘리는 예산 규칙을 설정하여 시간을 절약할 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국
- 중동: 사우디아라비아 및 아랍에미리트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 벤더
- 등록된 셀러
어디에서 이용할 수 있나요?
- 광고 콘솔
- 아마존 광고 API