출시 발표

아마존 DSP는 Twitch 인벤토리 구매 프로세스를 간소화하는 새로운 생성형 AI 크리에이티브 워크플로를 도입합니다. 광고주가 표준 디스플레이 크리에이티브 템플릿에 적합한 이미지 애셋을 업로드하면 하나 이상의 Twitch 배치에 적합한 추가 애셋이 자동으로 생성되므로 광고주는 이러한 에셋을 디자인하는 데 드는 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

고객 워크플로는 다음과 같습니다.

• 아마존 DSP UI의 ‘크리에이티브 생성’ 워크플로에서 ‘디스플레이’ 탭을 선택한 다음 ‘표준 디스플레이’를 선택합니다.

2. 사용자는 이미지를 업로드하기 전에 통합된 생성형 AI 기능과 그 이점에 대한 메시지를 볼 수 있습니다.

3. 사용자가 Twitch 배치 크기 중 하나와 비슷한 높이/너비 비율을 가진 애셋을 업로드하면 Twitch에 적합한 애셋이 하나 이상 생성되는 데 자동으로 사용됩니다. 에셋의 크기가 2배 해상도를 요구하는 모바일 배치와 동일한 경우 사양 요구 사항을 충족하도록 자동으로 업스케일링됩니다.
4. 사용자는 플라이아웃에서 새로 생성된 모든 애셋을 검토할 수 있습니다.
5. 사용자는 이 크리에이티브를 저장한 후 Twitch 인벤토리를 선택하는 디스플레이 라인 아이템과 연결해야 합니다. 연결 단계를 거치면 이 크리에이티브에 대한 조정이 시작됩니다. 크리에이티브가 조정을 거치고 이 라인 아이템이 활성 상태로 설정되면 이러한 AI 생성형 기반 자산을 Twitch 인벤토리에 사용할 수 있습니다.

Twitch에서 스트리머는 콘텐츠를 만들고 시청자와 긴밀한 유대감을 형성하며 실시간 참여와 지속적인 관계를 중시하는 긴밀한 커뮤니티를 구축합니다. 아마존의 자사 신호 덕분에 브랜드는 효과가 큰 디스플레이 광고를 결합하여 스트리머와 접근하기 어려운 젊은 성인 집단과 진정한 유대감을 형성할 수 있습니다.

아마존 DSP 고객이 Twitch 디스플레이 인벤토리를 타겟팅하는 데 문제가 되는 것은 Twitch의 배치 크기가 서로 다르기 때문에 크리에이티브 디자인에 추가 시간과 리소스가 필요하다는 것입니다. 이번 출시를 통해 고객은 더 이상 Twitch를 타겟팅하기 위해 추가 애셋을 제작할 필요가 없습니다. 내부 분석에 따르면 아마존 DSP 캠페인의 상당수는 고객이 디자인 비용을 지불하지 않아도 추가 Twitch 애셋을 생성하는 데 사용할 수 있는 애셋을 이미 보유하고 있어 캠페인 도달범위를 확장할 수 있습니다.

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