무엇이 출시되었나요?
이제 브랜드는 아마존 마케팅 클라우드(AMC)를 사용하여 아마존 광고를 통해 광고하는 상품에 대한 통합, 집계 및 익명 광고 및 쇼핑 인사이트를 생성할 수 있습니다. 여기에는 추가 아마존 쇼핑 인사이트가 포함되며 타사의 분석 기능 및 기술을 포함하도록 확장되어 광고주가 교차 채널 마케팅 활동을 더 잘 이해하고 AMC 경험을 맞춤 지정할 수 있도록 지원할 것입니다.
현재 아마존 셀링 파트너 API는 브랜드에게 상품에 대한 전체 찾아보기, 장바구니에 추가, 구독 및 할인, 구매 메트릭을 포함하는 표준 보고서를 제공합니다. AMC의 새로운 유료 기능(베타) 옵션을 통해 브랜드는 이러한 보고서에서 보다 유연한 인사이트를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 AMC에서 이미 사용 가능한 아마존 광고 캠페인 보고서와 결합하여 캠페인 계획, 측정 및 최적화에 대한 보다 포괄적인 관점을 얻을 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
이 새로운 가입을 통해 광고주는 AMC에서 생성할 수 있는 집계 및 익명화된 인사이트의 유형을 확장하여 광고 상품에 대해 이미 얻은 표준 광고 및 쇼핑 보고서를 보완할 수 있습니다. 현재 월간 가입으로 제공되는 브랜드는 비즈니스 요구에 따라 기능을 사용해 보고 AMC 경험을 조정할 수 있는 유연성을 갖추고 있습니다. 다음은 브랜드가 이러한 새로운 인사이트를 활용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.
• 쇼핑 트렌드에 대한 더 풍부한 관점 확보: 광고주는 이제 AMC를 사용하여 장기간에 걸쳐 집계된 리테일 패턴을 분석하고 광고 상품이 구매되기 전에 얼마나 자주 조회되는지 이해할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 다양한 아마존 광고 프로그램이 구매 여정에 기여하는 방식을 측정하여 광고주가 보고 인사이트를 상품 판매 주기에 맞게 조정할 수 있도록 도움을 줍니다. 이는 판매 주기가 긴 상품을 판매하는 브랜드에게 특히 유용합니다.
• 브랜드 참여에 대한 보다 포괄적인 관점 확보: 광고주는 이제 상품 구매 빈도, 구매 순서 및 자주 구매하는 상품에 대한 AMC 보고서를 생성하고 그에 따라 마케팅 흐름, 프로모션 전략 및 번들링 전략을 조정할 수 있습니다.
• 광고가 쇼핑 참여에 미치는 간접적 영향 이해: 광고주는 광고 캠페인과 상품 페이지 조회수 또는 광고에 직접적으로 기여하지 않은 구매 간의 상관관계를 평가하고 아마존 또는 아마존 외부 미디어가 브랜드의 리테일 상태 및 트렌드와 어떻게 연결될 수 있는지 측정할 수 있습니다.
또한 광고주는 AMC의 무료 티어를 계속 사용하여 광고 보고서를 작성 및 사용자 정의하고, 사용하는 아마존 광고 프로그램이 서로를 보완하는 방식을 검토하고, 자체 자사 인사이트를 사용하여 더 많은 학습을 생성할 수 있습니다. 광고주가 아마존 광고 미디어 전략을 더욱 세분화하는 데 지원하기 위해 AMC는 계속해서 새로운 아마존 광고 인사이트 및 기능을 추가할 예정입니다. 광고주는 유료 기능을 통해 무료 티어를 구축하여 AMC를 추가로 사용자 지정하고 더 큰 기능과 인사이트를 얻을 수 있습니다.
각 AMC 인스턴스는 전용 AWS 계정으로 프로비저닝됩니다. AMC는 가명화된 정보만 허용하며 광고주 AMC 인스턴스의 모든 정보는 아마존 개인정보 취급방침을 엄격히 준수하여 처리되며 입력 내용은 내보낼 수 없습니다. 광고주는 AMC에서 집계된 익명 출력에만 액세스할 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드 UI의 새로운 베타 기능 예제 이미지
어디에서 액세스할 수 있나요?
- AMC UI 또는 API
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 스토어에서 판매하는 미국 내 등록된 AMC 브랜드 소유자
어디에서 사용할 수 있나요?
- US