출시 발표
고급 타겟팅으로 아마존 DSP 비디오 캠페인 강화
2024년 12월 19일
무엇이 출시되었나요?
광고주가 아마존 DSP에서 비디오 광고 배치를 정확하게 제어할 수 있도록 지원하는 세 가지 새로운 타겟팅 기능을 출시했습니다. 광고주는 이제 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 캠페인의 특정 인스트림 위치(프리롤, 미드롤 또는 포스트롤)를 타겟팅하고, 온라인 비디오 광고의 아웃스트림 배치를 선택하고, 기간을 기준으로 비디오 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 기능은 아마존 DSP 사용자 인터페이스와 대량 시트를 통해 액세스할 수 있으므로 광고주는 특정 배치 요구 사항 및 콘텐츠 길이에 맞게 비디오 캠페인을 조정할 수 있습니다. 광고주는 비디오 캠페인을 만들거나 편집할 때 라인 아이템 설정 페이지에서 이러한 제어에 액세스할 수 있습니다.
새로운 타겟팅 기능을 사용하려면 사용자가 라인 아이템 설정 페이지의 ‘타겟팅 추가’ 버튼 타겟팅 위젯을 통해 해당 기능을 활성화해야 합니다.
타겟팅 드롭다운이 나타나면 사용자는 라인 아이템에 대한 관련 설정을 선택할 수 있습니다. 설정이 활성화되면 타겟팅 위젯을 통해 볼 수 있습니다.
아마존 DSP 라인 아이템 설정의 새로운 비디오 타겟팅 제어
이 기능이 왜 중요한가요?
광고주는 이러한 타겟팅 기능을 통해 비디오 광고가 스트리밍 TV 및 온라인 비디오 인벤토리에서 최적의 위치에 게재되도록 할 수 있습니다. 광고주는 광고 배치 및 콘텐츠 기간을 세밀하게 제어할 수 있으므로 특정 잠재고객 참여 기회 및 캠페인 목표에 맞게 캠페인을 더 잘 조정할 수 있습니다. 이러한 기능은 출시 시점에는 타사 및 APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트) 인벤토리에서 사용할 수 있으며, 2025년 2분기에는 아마존이 소유 및 운영하는 인벤토리에 대한 적용 범위를 확대할 계획입니다.
광고주는 인스트림 위치 및 아웃스트림 배치 타겟팅 기능이 이전의 비디오 광고 형식 타겟팅 옵션을 대체한다는 점에 유의해야 합니다. STV(스트리밍 TV) 회선의 경우 모든 스트리밍 TV 공급이 OpenRTB 표준을 기반으로 인스트림이므로 인스트림 위치 타겟팅만 사용할 수 있습니다. OLV(온라인 비디오) 회선의 경우 인스트림 위치 타겟팅 및 아웃스트림 위치 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
이전에 비디오 광고 형식 타겟팅을 사용하여 온라인 비디오 라인 아이템의 인스트림 또는 아웃스트림 인벤토리를 타겟팅한 사용자는 다음을 수행할 수 있습니다.
- 인스트림 위치 타겟팅을 활성화하고 모든 인스트림 위치를 타겟팅하여 인스트림 공급을 독점적으로 타겟팅합니다.
- 아웃스트림 위치 타겟팅을 활성화하고 모든 아웃스트림 위치를 타겟팅하여 아웃스트림 공급만 타겟팅합니다.
- 인스트림 및 아웃스트림 모두를 타겟팅하기 위해 사용자는 인스트림 위치 및 아웃스트림 위치 타겟팅을 활성화할 필요가 없으며, 둘 다 입찰 대상이 됩니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 영국, 스웨덴, 폴란드, 벨기에, 스위스, 오스트리아, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 튀르키예, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, , 뉴질랜드, 싱가포르, 중국
누가 사용할 수 있나요?
- 아마존 DSP의 셀프서비스 광고주
어디에서 액세스할 수 있나요?
- 이러한 기능은 아마존 DSP 사용자 인터페이스인 대량 도구 스프레드시트를 통해 사용할 수 있습니다. 광고주는 UI에서 비디오 캠페인을 만들거나 편집할 때 라인 아이템 설정 페이지에서 이러한 컨트롤을 찾을 수 있습니다.
- 생성, 나열, 삭제 작업에 대해 API를 통해 세 가지 새로운 설정을 사용할 수 있습니다.