2024년 10월 15일
아마존 DSP, Performance+ 전략 베타 출시
2024년 unBoxed에서 발표됨
무엇이 출시되었나요?
Performance+ 전략을 사용하면 광고주는 비고유 캠페인과 고유 캠페인 모두에 대한 잠재 고객 발굴, 리마케팅, 유지 전략을 기반으로 라인 아이템을 자동으로 생성할 수 있습니다.
Performance+ 전략은 디스플레이, 온라인 비디오, 스트리밍 TV에서 실행되는 캠페인에서 사용할 수 있으며, 고유 광고주는 ROAS를, 비고유 광고주는 CPA를 전환 KPI로 사용합니다.
미디어, 목표, KPI 선택이 있는 주문 설정 페이지
Performance+ 캠페인을 생성하려면 상품 ASIN 또는 아마존 외부 전환 이벤트를 추가해야 합니다. 하나 이상의 상품 ASIN을 추천으로 지정하고 하나 이상의 아마존 외부 전환 이벤트를 “최적화”로 지정해야 합니다.
아마존 외부 전환에 대한 최적화 선택이 포함된 주문 설정 페이지
주문을 저장한 후 전환 이벤트가 개인 정보 보호 및 안전 요구 사항을 충족하는 경우 전략을 만들라는 메시지가 표시됩니다. 적합한 전략을 하나 이상 선택하여 주문에 추가할 수 있습니다. 비고유 광고주의 경우 리마케팅 전략을 생성하려면 한 개 이상의 전환 이벤트가 PageView 이벤트 유형이어야 하며, 유지 전략을 생성하려면 하나 이상의 이벤트가 “가입” 또는 “아마존 외부 구매” 이벤트 유형이어야 합니다. 전환 이벤트의 최적화 여부와 관계없이 해당됩니다.
Performance+ 전략 패널
전략을 선택하여 생성하면 주문-라인 아이템 페이지에 라인 아이템이 표시되고 Performance+ 태그로 지정된 것을 볼 수 있습니다.
캠페인에 Performance+ 전술이 추가된 주문-라인 아이템 페이지
'생성' 버튼을 클릭하여 새로운 전략을 만들 수 있습니다.
“Performance+ 라인 아이템 생성” 드롭다운이 있는 주문-라인 아이템 페이지
'Performance+ 라인 아이템 만들기'를 선택하면 나머지 전략을 생성하라는 메시지가 표시됩니다. 동일한 전략을 여러 개 만들기 위해서 라인 아이템을 복제할 수 있습니다.
캠페인에 추가할 나머지 전략이 포함된 Performance+ 전략 패널
라인 아이템을 보면 Performance+ 전략으로 미리 채워진 잠재고객 섹션을 볼 수 있습니다. 잠재고객의 포함 로직은 편집할 수 없습니다.
추가된 Performance+ 잠재고객이 포함된 라인 아이템 설정 페이지
향후 몇 주 동안 자사 및 타사 고객을 제한하는 기능, 벌크시트 및 API를 통해 Performance+ 전략을 만들 수 있는 기능 등 몇 가지 추가 기능이 이 베타 버전에 포함될 예정입니다.
이것이 왜 중요한가요?
Performance+는 AI의 힘을 활용하여 비즈니스 목표를 달성합니다. 자사 시그널과 머신 러닝을 사용하여 캠페인 설정, 타겟팅, 최적화를 자동화하여 잠재고객 확보, 리마케팅, 유지 등을 위해 원하는 시점에 적절한 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. Performance+를 사용하면 주요 레버를 제어하고 투명한 보고서에 액세스할 수 있으므로 캠페인 성과를 모니터링하고 데이터에 기반한 의사 결정을 내려 최적의 결과를 얻을 수 있습니다. 여기에는 Performance+ 라인 아이템을 Performance+ 외 라인 아이템과 나란히 실행할 수 있는 기능이 포함됩니다. 이번 릴리즈 이전에는 Performance+가 잠재 고객 발굴만 지원하는 주문-수준 설정이었습니다.
Performance+ 베타에 추가되려면 Amazon 영업 팀에 문의하세요!
어디에서 액세스할 수 있나요?
누가 사용할 수 있나요?
- 셀프서비스 아마존 DSP 고객
어디에서 사용할 수 있나요?
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