출시 발표
아마존 DSP는 미국, 영국, 캐나다, 호주에서 GA를 타겟팅하는 컨텍스트 키워드를 출시했습니다.
2024년 11월 15일
무엇이 출시되었나요?
컨텍스트 키워드 타겟팅을 사용하면 광고주는 식별자에 의존하지 않고 관련 자유 형식 키워드 또는 구문을 기반으로 콘텐츠를 타겟팅하여 잠재고객과 소통할 수 있습니다. 최신 AI 모델을 기반으로 하는 아마존 DSP는 아마존 호텔 및 타사 사이트에 광고를 게재하여 타겟 키워드가 포함되거나 이와 밀접하게 관련된 페이지에 광고가 게재되도록 합니다.
이 제품은 현재 미국, 영국, 캐나다, 호주에서 아마존 DSP 셀프 서비스 및 관리 서비스 광고주에게 제공되며 표준 디스플레이 및 아마존 모바일 디스플레이 품목에서도 지원됩니다.
컨텍스트 위젯에서 권장 사항 (검색)을 선택하거나 직접 입력하여 키워드 및/또는 핵심 구문을 추가합니다.
타겟팅 키워드는 품목 페이지의 컨텍스트 요약에서 확인됩니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
컨텍스트 키워드 타겟팅은 광고주에게 자유 형식 키워드를 타겟팅할 수 있는 유연성을 제공하여 도달범위와 퍼포먼스를 향상시킴으로써 카테고리 또는 상품 리테일 기반 접근 방식의 한계를 극복합니다. 지금까지 아마존 DSP에서 사용할 수 있는 기존 컨텍스트 타겟팅 옵션은 광고주를 사전 정의된 아마존 리테일 카테고리 (탐색 노드) 또는 상품 (ASIN) 으로 제한했으므로 광고주는 '피크닉 바구니'를 타겟팅할 수 있었지만 '7월 4일' 또는 '여름'과 같은 이벤트는 타겟팅할 수 없었습니다. 컨텍스트 키워드 타겟팅의 유연성은 모든 고객에게 보편적으로 적용되므로 광고주는 아마존 DSP에서 목표를 달성할 수 있는 기회를 늘릴 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다
- 유럽: 영국
- 아시아 태평양: 오스트레일리아