출시 발표
아마존 DSP의 목표 기반 입찰을 통해 브랜드 목표를 효율적으로 극대화하세요
2024년 9월 19일
무엇이 출시되었나요?
아마존 DSP는 광고주가 도달 및 빈도 결과를 개선하여 브랜드 인지도 캠페인의 성과를 극대화할 수 있도록 지원하는 목표 기반 입찰을 출시했습니다. 광고주가 도달 및 빈도 목표를 지정하면 아마존 DSP는 이러한 목표를 극대화하기 위해 실시간으로 입찰액을 자동으로 최적화합니다. 목표 기반 입찰은 아마존 모델과 함께 사용자 및 노출 신호를 활용하여 효율적인 도달 및 빈도를 제공합니다. 이번 릴리스를 통해 광고주는 게재 및 퍼포먼스 목표 모두에 대한 최적화의 이점을 누릴 수 있습니다.
브랜드(도달 및 빈도) 목표를 위한 캠페인 생성
캠페인 보고 목표 메트릭 상태
이 기능이 왜 중요한가요?
목표 기반 입찰을 사용하여 더 높은 순 사용자 도달을 달성하거나 사용자당 최적의 빈도 목표를 달성할 수 있습니다. 도달과 빈도를 상세 조정하는 것은 효율적인 결과를 추구하는 브랜드 광고주에게 매우 중요합니다. 이제 아마존 DSP를 통해 광고주는 조회 가능 도달과 빈도를 극대화하여 빈도가 낮거나 너무 높아 발생하는 비효율성을 줄일 수 있습니다. 이제 빈도 캠페인을 생성할 때 KPI 목표를 지정할 수 있습니다. 예를 들어, 목표 빈도를 주당 2회로 설정하고 최적화 전략으로 ‘퍼포먼스를 극대화하면서 전체 예산 지출을 우선 순위로 지정(기본값)’을 선택할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 누적 사용자 도달 또는 최적 빈도와 같은 캠페인 목표를 극대화하는 동시에 캠페인 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.
이 기능은 어디에서 사용할 수 있나요?
- 북미: 미국, 캐나다, 멕시코
- 남미: 브라질
- 유럽: 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 영국, 벨기에, 스위스, 폴란드, 튀르키예, 오스트리아, 네덜란드, 스웨덴, 핀란드, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 룩셈부르크
- 중동: 사우디아라비아, 아랍에미리트, 이스라엘, 이집트, 모로코, 바레인, 쿠웨이트
- 아시아 태평양: 오스트레일리아, 인도, 일본, 뉴질랜드, 중국, 싱가포르
누가 사용할 수 있나요?
- 관리형(도달 및 빈도 모두) 및 셀프서비스(빈도만 해당), 디스플레이 실행, 비디오 보장 불가 등 전 세계 아마존 DSP 광고주
어디에서 액세스할 수 있나요?
API 전용
- 목표 기반 입찰은 주문 객체의 '최적화' 필드의 일부입니다. 자세한 기술 정보는 여기를 참조하세요.