출시 발표

크리에이티브 갤러리는 고객이 아마존 DSP의 다양한 크리에이티브 상품을 살펴보고, 캠페인 목표에 가장 적합한 상품을 선택할 수 있는 새로운 인터페이스입니다.

고객이 ‘크리에이티브 생성’을 클릭하면 새로운 크리에이티브 갤러리로 이동합니다. 이 갤러리에서는 디스플레이, 비디오, 오디오 및 구성 요소 기반 크리에이티브, 이렇게 4가지 형식 탭 아래의 크리에이티브를 선택할 수 있습니다.

디스플레이 형식을 사용하는 고객은 잘 디자인한 이미지를 통해 아마존 소유 사이트와 타사 소유 사이트의 데스크탑 및 모바일 디스플레이 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다.

구성 요소 기반 크리에이티브는 구성 요소 또는 상품 ASIN 상세 정보를 사용하여 확장 가능한 접근 방식을 통해 수많은 크리에이티브 변형을 생성합니다. REC 크리에이티브는 구성 요소 기반 크리에이티브에서 사용할 수 있습니다.

고객은 비디오 형식을 통해 아마존 소유 사이트와 타사 소유 사이트의 비디오 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다.

고객은 오디오 형식을 통해 오디오 및 팟캐스트 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다.

아마존 DSP는 수십 가지 크리에이티브 유형을 제공하지만 이 중 무엇을 선택해야 할지 고민하는 경우가 있습니다. 크리에이티브 갤러리는 한정된 사용 사례의 세분화된 템플릿을 통합하고, 더 나은 정보를 제공하는 탐색 인터페이스를 제공하기 위한 노력의 결실입니다.

크리에이티브 갤러리가 출시됨에 따라 형식, 템플릿, 광고 활동의 계층 구조를 도입할 예정입니다.

형식은 아마존 DSP 크리에이티브 계층 구조에서 최상위 개념입니다. 이는 고객의 미디어 계획 과정 중 첫 번째 의사 결정 요소인 미디어 유형과 연결됩니다. 아마존 DSP는 크리에이티브 오퍼를 디스플레이, 구성 요소 기반 크리에이티브, 비디오 및 오디오, 이렇게 4가지 형식으로 분류합니다. 각 형식은 여러 크리에이티브 템플릿과 광고 활동을 포함합니다.

크리에이티브 템플릿은 고객이 애셋, 로고, 사용자 지정 이미지 및 ASIN과 같은 크리에이티브 입력 값을 추가할 수 있는 접수 양식입니다. 또한 타겟팅 마켓플레이스 및 언어와 같은 크리에이티브 설정을 구성할 수 있습니다. 하나의 크리에이티브 템플릿을 사용하여 여러 광고 활동을 생성할 수 있습니다.

광고 활동이란 다양한 시청자 경험을 특징으로 하고, 다양한 렌더링 접근 방식을 통해 가능해진 크리에이티브 결과물입니다. 아마존 DSP는 이러한 구조 아래에 더 많은 광고 활동을 도입할 계획입니다.

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