2024년 10월 15일
새로운 스폰서 TV 출시를 통해 관련 잠재고객에게 도달하고 퍼포먼스를 측정하기가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.
2024년 unBoxed에서 발표됨
무엇이 출시되었나요?
스폰서 TV는 아마존 판매 여부에 관계없이 모든 광고주가 스트리밍 TV를 통해 관련 잠재고객에게 더 잘 도달하고 퍼포먼스를 더 효과적으로 측정할 수 있도록 지원하는 세 가지 새로운 기능을 공개합니다. 광고주는 라이프스타일과 라이프스테이지 잠재고객을 포함하는 새로 출시된 아마존 잠재고객(미국, 캐나다, 브라질, 영국, 멕시코)을 통해 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 사용해 사전 구축된 잠재고객에 액세스할 수 있습니다. 광고주는 누적 및 가구 도달 메트릭(미국)을 통해 특정 스폰서 TV 캠페인을 통해 도달한 잠재고객을 파악하는 데 도움을 받습니다. 마지막으로, 광고주는 스폰서 TV에서 Sponsored Display로의 리마케팅 세그먼트(미국, 캐나다, 브라질, 영국, 멕시코)를 통해 전체 구매 여정에서 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.
이 기능이 왜 중요한가요?
TV 시청은 지난 10년 동안 변화해 왔습니다. 소비자들은 선형 TV에서 스트리밍 TV로 전환하고 있으며 이러한 소비자에게 도달하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 스폰서 TV를 사용하면 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 최소 지출액이나 수수료 없이 선형 TV를 시청하지 않는 관련성 높은 증분 잠재고객에 도달할 수 있습니다. 이러한 새로운 기능은 광고주에게 광고 효율성과 효과를 향상시킬 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.
광고주는 아마존 잠재고객을 통해 전반적 브랜드 마케팅 전략에 사용되는 문구를 스폰서 TV 캠페인(예: ‘야외 애호가’ 또는 ‘환경을 생각하는 쇼핑객’)에 연결할 수 있습니다. 누적 및 가구 도달 메트릭은 관련 잠재고객을 종합적으로 파악하고 측정하는 데 도움을 제공합니다. Sponsored Display의 새로운 리마케팅 세그먼트를 통해 이미 브랜드의 Sponsored TV 광고에 참여한 잠재고객에게 도달함으로써 광고주는 접점을 늘리고 하위 퍼널 참여 및 전환율을 증가시킬 수 있습니다. TV 광고를 접한 시청자와 다시 소통할 수 있는 기능은 브랜드가 고객과 지속적으로 대화를 이어갈 수 있는 역량을 개선하고 강화합니다.
API 전용
모든 스폰서 TV 개선 사항은 아마존 광고 API를 통해 이용할 수 있습니다. 광고주는 targetableEntities/list API 엔드포인트를 통해 '스폰서 TV 광고' 세그먼트를 검색하는 경우 Sponsored Display 내에서 스폰서 TV 리마케팅 잠재고객을 사용할 수 있습니다. 사전 구축된 아마존 잠재고객은 다음 표현식 유형의 /st/targets 엔드포인트를 이용하면 사용 가능합니다. AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST, AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET, and AUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE, AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT. 마지막으로 새로 출시된 도달 메트릭은 아마존의 보고 API의 도달 및 householdReach에서 확인할 수 있습니다.