스폰서 TV

아마존에서 판매하든 그렇지 않든, 이 페이지는 비즈니스에 셀프 서비스 스트리밍 TV 광고를 활용하기 위한 스폰서 TV의 크리에이티브 사양 요구 사항을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 광고는 인터랙티브 광고 형식에 적합하므로 이 페이지는 스폰서 TV가 지원하는 인터랙티브 경험과 스폰서 TV 광고에서 인터랙티브 기능을 활용하기 위한 애셋 요건도 자세히 설명합니다. 모든 스폰서 TV 광고는 사양 외에도 스트리밍 TV 광고 정책을 준수해야 합니다. 이 정책은 여기에서 확인할 수 있습니다.

스폰서 TV 사양 요건

• 필러박스 또는 레터박스 형식은 허용되지만 동일한 광고에 필러박스와 레터박스가 모두 포함된 스폰서 TV 광고는 허용되지 않습니다.
• 스폰서 TV 광고는 클릭할 수 없는 환경에서 제공되므로 클릭을 유도하는 행동 유도 문구 요소(예: ‘자세히 알아보기’라고 되어 있는 버튼)를 포함해서는 안 됩니다.

스폰서 TV 광고는 다양한 인터랙티브 경험에 적합합니다. 이러한 경험은 아마존이 공급 컨텍스트(예: 기기, 퍼블리셔) 또는 잠재고객 등 다양한 요소를 기반으로 제공합니다. 고객이 이러한 경험과 상호 작용하면 광고의 랜딩 페이지인 스토어 또는 상품 상세 페이지로 이동합니다(아마존 스토어에서 판매하는 경우). 아마존 스토어에서 상품이나 서비스를 판매하지 않는 경우 외부 웹사이트 URL을 광고 랜딩 페이지로 포함할 수 있습니다. 스폰서 TV 캠페인 빌더 내 ‘랜딩 페이지’ 선택기 또는 API를 통해 광고의 랜딩 페이지를 선택할 수 있습니다. 스폰서 TV는 광고주가 이러한 경험에 대한 시청자의 반응을 파악하는 데 도움을 제공하기 위해 콘솔과 보고 API를 통해 ‘클릭’ 메트릭을 지원합니다.

이러한 인터랙티브 경험 중 일부는 다음과 같습니다.

• 내장 QR 코드: 아마존이 ‘아마존에서 쇼핑하려면 스캔하세요’와 같은 행동 유도 문구와 함께 QR 코드를 추가합니다. 이러한 광고는 데스크탑과 TV 기기에만 게재될 수 있습니다.


인터랙티브 QR 코드 경험은 여기에서 확인할 수 있습니다.

• 클릭 가능한 광고: 아마존에서 Twitch 및 기타 스트리밍 서비스를 시청하는 시청자가 광고와 상호 작용하도록 유도하기 위해 행동 유도 문구를 추가하는 경우입니다.


클릭 가능한 광고 경험을 여기 Twitch에서 확인할 수 있습니다.

• 원격 인터랙티브 광고: 시청자가 아마존 장바구니에 광고된 상품을 추가하거나 아마존으로부터 이메일을 받을 수 있도록 아마존에서 '아마존에서 자세히 알아보기'와 같은 인터랙티브 오버레이를 추가하는 경우입니다.


원격 클릭 인터랙티브 환경(아래 그림 참조)에서 시청자는 TV 리모컨을 사용하여 광고와 상호작용할 수 있습니다. 그러면 브랜드 웹사이트 또는 아마존 브랜드 스토어로 연결되는 링크가 포함된 이메일을 받게 됩니다.

아마존 상호 작용 정책을 준수하는 광고는 관련 컨텍스트에서 인터랙티브 요소와 함께 게재될 수 있습니다. 이러한 경험 자격을 얻으려면 인터랙티브 요소는 다음과 같은 행위를 지양해야 합니다.

• 고객이 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있는 텍스트 또는 주요 콘텐츠를 가립니다.
• 고지 사항, 공개, 클레임, 상품 정보, 등급 정보를 가립니다.
• 광고 대상의 주요 상품 사진이나 기본 로고의 전체 이미지를 가립니다. 기본이란 조회자가 광고를 특정 상품으로 어트리뷰션할 수 있게 해주는 상품을 보여주는 대표적 이미지로 정의됩니다.

다음과 같은 경우 부분 로고 및 상품 표시가 허용됩니다.

• 여러 상품이 프레임 안에 들어 있으며 상품의 일부만 가려져 있는 경우
• 조회자가 기본 상품 사진 로고에서 어트리뷰션을 명확하게 이해하였으므로 보조 사진이 부분적으로 표시되어도 되는 경우
• 사용자가 인터랙티브 요소에 참여하여 의사를 표시했습니다. 이는 상품별로 다르지만 고지 사항, 공개, 클레임, 상품 정보, 등급 정보는 여전히 가려질 수 없습니다.

스폰서 TV가 광고 크리에이티브에 추가한 모든 인터랙티브 요소는 다음과 같은 규격에서 광고 왼쪽에 표시됩니다.

광고가 인터랙티브 광고 정책을 준수하지 않지만 일반 스트리밍 TV 광고 정책을 충족하는 경우 광고는 상호 작용 요소 없이 스폰서 TV에 게재될 수 있습니다.

다음은 인터랙티브 요소가 텍스트나 로고를 가리기 때문에 인터랙티브 광고 정책을 준수하지 않는 비디오의 예시입니다.

광고 정책과 광고 사양을 충족하는 모든 애셋은 스폰서 TV 광고 내에 게재될 수 있습니다. 하지만 스폰서 TV의 경우 보이스오버가 있고 조명이 훌륭하고 메시지가 명확한 에셋을 사용하는 것을 권장합니다. 또한 가정이나 야외 배경에 사람 또는 동물이 있는 애셋도 권장합니다. 스토리를 전달하는 데 도움이 되려면 첫 3초 이내에 브랜드를 노출하고 광고에서 광고 상품을 사용하는 모습을 보여주는 것을 권장합니다. 더 많은 모범 사례는 아마존 배지 디자인 가이드라인을 참조하세요. 아마존 광고의 크리에이티브 서비스가 크리에이티브 캠페인을 개발하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 여기에서 요청을 제출하세요.