아마존 쇼핑객 참여 유도를 위해 브랜드 크리에이티브를 구축하는 방법
쇼핑객은 크리에이티브의 품질로 브랜드의 품질을 판단할 수도 있습니다. 고품질 자산을 사용하여 브랜드가 고품질임을 보여주고 아마존의 상품과 브랜드를 차별화하세요.
고품질 자산에 투자할 때 아마존은 다양한 기기, 배치 및 지역에 걸쳐 쇼핑객에게 도달한다는 점을 기억하세요. 모든 곳에서 잘 작동하는 자산을 구축하는 것이 중요합니다.
크리에이티브 자산 품질을 개선하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되도록 아래 가이드라인을 사용하세요.
로고
2021년 쇼핑객은 브랜드 로고가 로고 요건을 충족했을 때 광고 캠페인을 통해 데스크탑에서 20%, 모바일에서 13% 더 많이 참여했습니다. 로고는 다양한 크기로 다양한 기기의 다양한 배경 위에 표시될 수 있습니다. 로고를 업로드할 때 이를 예상하는 것이 중요합니다.
- 로고를 업로드할 때 사용 가능한 모든 공간을 완전히 채우세요.
- 크고 읽기 쉬운 텍스트만 사용하세요.
- 더 많은 배치에서 텍스트가 확실하게 잘 보이도록 흰색의 배경색을 사용하세요.
- 프로모션되는 브랜드나 상품을 정확하게 반영하세요.
예
브랜드 메시지
쇼핑객은 아마존에서 상품을 설명하고 구매를 위한 정보를 얻는 데 도움이 되는 많은 텍스트를 봅니다. 쇼핑객에게 추가 정보를 제공하는 대신 브랜드 메시지를 사용하여 대화를 시작하세요. 이렇게 하면 브랜드의 개성을 구축하고 기억에 남게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 누구나 쉽게 이해할 수 있는 간단한 단어를 사용하세요.
- 지역 또는 그룹을 지정하지 않고 모든 사람에 대해 관련성을 유지하세요.
- 메시지의 톤을 브랜드의 톤과 일치시키세요.
- 브랜드가 어떤 점에서 독특한지 명확히 설명하세요.
- 압박감을 느끼지 않게 하면서 쇼핑객이 다음 단계로 넘어가도록 유도하세요.
- 각 마켓플레이스의 현지 언어를 사용하세요.
예
라이프스타일 이미지
Sponsored Products 캠페인은 전환을 지원하는 반면, Sponsored Brands 캠페인은 브랜드 발견과 브랜드 충성도를 지원합니다. 브랜드 이미지는 상품이 실생활에서 어떻게 가치를 더하는지에 초점을 맞춰야 합니다.
- 가능한 최고 이미지 해상도를 사용하세요.
- 사진이나 그래픽을 사용하여 브랜드가 긍정적인 경험이 될 수 있는 방법을 보여주세요.
- 브랜드 또는 상품 하나에 초점을 유지하세요.
- 모든 인종, 연령, 체중, 민족을 나타내는 모델과 같이 다양한 모델을 활용하여 브랜드가 모두에게 적합하다는 것을 보여주세요.
예
비디오
고품질 비디오는 고객에게 핵심 정보를 제공하여 쇼핑객의 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 까다로운 조건에서의 상품 사용 또는 브랜드와 상호 작용하는 사람과 같이 이미지나 텍스트로는 얻을 수 없는 세부 정보를 제공하세요.
- 배경과 선명하게 구분되는 텍스트를 사용하세요.
- 텍스트를 읽을 수 있을 충분한 시간 동안 화면에 표시하세요.
- 페이드 인을 피해서 블랙 스크린을 방지하세요.
- 현지 언어로 쇼핑객과 대화하세요.
- 정직한 표현으로 신뢰를 추구하세요.
- 처음 몇 초 내에 가장 중요한 정보를 표시하세요.
- 자막을 사용하여 사운드 없이 쇼핑객에게 도달하세요.