기기 광고
디스플레이 광고 및 비디오 크리에이티브를 모두 포함하는 기기 광고는 화면이 있는 특정 아마존 디바이스(예: Fire TV, Fire 태블릿, Echo Show)와 서비스(예: 프라임 비디오)의 사용자 인터페이스 내에 원활하게 표시됩니다. 기기 광고는 광고주에게 고객이 광고를 지원하지 않는 디지털 콘텐츠를 클릭하기 전에 고객과 연결할 기회를 제공합니다.
왜 기기 광고를 사용해야 하나요?
기기 광고는 광고주가 일상생활의 의미 있는 순간에 고객과 연결하는 데 도움을 제공합니다. 기기 광고는 고객이 Fire 태블릿으로 뉴스를 확인하고, Echo Show로 레시피를 검색하고, Fire TV 또는 프라임 비디오에서 좋아하는 TV 시리즈를 시청할 때 광고주가 아마존 디바이스 및 서비스를 통해 수억 명의 고객에게 도달하도록 도움을 제공합니다.
아마존 디바이스 전반에서 광범위하고 참여도가 높은 고객 기반에 독점적으로 액세스할 수 있습니다.
미국에서 고객들은 매월 8천만 대 이상의 스크린이 있는 Alexa 지원 아마존 디바이스를 사용합니다.1
스트리밍 TV 광고 이상으로 도달범위 확대
평균적으로 기기 광고 잠재고객의 80%는 아마존의 스트리밍 TV 광고 잠재고객에 해당됩니다.2
퍼널 전반에서 브랜드 영향력 강화
기기 광고가 포함된 아마존 광고 캠페인은 기기 광고가 포함되지 않은 아마존 광고 캠페인보다 인지도(+2.4배), 브랜드 호감도(+1.6배), 구매 의사(+1.1배) 등 주요 메트릭에서 퍼포먼스가 더 뛰어났습니다.3
기기 광고 캠페인은 어떻게 생성할 수 있나요?
광고주는 관리형 서비스 아마존 DSP 캠페인과 아마존 광고 콘솔을 통한 셀프서비스 캠페인을 통해 기기 광고를 활성화할 수 있습니다.
기기 광고는 어디에 게재되나요?
기기 광고는 Fire TV, Fire 태블릿, Echo Show 및 프라임 비디오에서 스폰서 타일, 배너, 스크린세이버, 홈 화면 등에 게재됩니다.
자주 묻는 질문
기기 광고는 모든 산업의 광고주가 이용할 수 있습니다. Fire TV 스폰서 타일, Fire 태블릿 스폰서 타일, 프라임 비디오 광고와 같이 엔터테인먼트 광고주만 이용할 수 있는 특정 광고 배치가 있습니다.
관리형 서비스 캠페인의 경우 최소 $50,000이 필요합니다. 셀프서비스 캠페인의 경우 최소 지출액이 없습니다.
기기 광고는 마케팅 퍼널 전체에서 브랜드 목표 달성을 지원합니다. 효과적인 배치는 광고주가 브랜드 인지도와 같은 상위 퍼널 브랜드 목표를 달성하는 데 도움이 되며 다양한 보장 또는 비보장 광고 배치를 통해 퍼포먼스 효율성을 개선하는 데 도움을 제공합니다.
아마존 광고는 브랜드가 STV 캠페인에 기기 광고를 추가하자 효과가 향상된 것을 확인했습니다. 아마존에서는 광고주가 기존 STV 캠페인에 기기 광고를 추가할 경우 도달범위가 넓어지고 인지도 및 고려도가 점점 더 높아지는 것을 확인했습니다.
출처:
1 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 2분기 이 수치에는 Alexa가 지원되는 모든 Echo Show 기기, Fire TV 기기 및 Fire 태블릿이 포함됩니다.
2 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 1월~6월.
3 Kantar, 미국, 2021년 1분기~2022년 4분기, n=138 아마존 디바이스 광고를 사용하는 아마존 광고 캠페인 138건