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브랜드 인지도 종합 가이드
브랜드 인지도란 소비자가 브랜드에 느끼는 친밀감입니다. 브랜드 인지도가 중요한 이유, 인지도를 높이는 방법, 그리고 모든 규모의 비즈니스가 성장하는 데 인지도가 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보세요.
브랜드 인지도
기억에 남는 브랜드 순간 만들기
비교를 불허하는 인사이트와 혁신적인 광고 형식을 사용하여 콘텐츠와 상거래 전반에서 관심을 사로잡으세요.
모든 규모의 비즈니스에서 간편하게 사용할 수 있는 솔루션으로 목표를 달성하세요.
Sponsored Display 비디오 크리에이티브를 사용하고 ‘전환 최적화’ 입찰액 최적화를 선택한 광고주의 매출에서 브랜드 신규 고객이 차지하는 비율은 평균 86%에 달했으며, 이에 비해 이미지 크리에이티브를 사용하는 광고주의 경우 그 비율이 78%였습니다.1
Sponsored Brands
관련 쇼핑 결과에서 브랜드 또는 상품을 소개하는 사용자 지정 헤드라인, 비디오, 이미지가 포함된 크리에이티브 광고로 관심을 사로잡으세요. Sponsored Brands 비디오를 사용하여 새로운 브랜드에 대한 인지도를 높이고 기존 브랜드에 대한 도달범위를 넓힐 수 있습니다.
모든 Sponsored Brands 광고 형식을 사용한 광고주는 평균적으로 매출의 79%가 브랜드 신규 고객으로부터 창출되었습니다.2
자주 묻는 질문
브랜드 인지도란 무엇인가요?
브랜드 인지도란 브랜드에 대한 고객의 지식, 인식 수준, 친밀도를 나타내는 개념입니다. 브랜드에 대한 고객의 인식은 긴 시간에 걸쳐 알게 된 내용을 기반으로 합니다. 회사는 접점 전반에서 일관된 메시지와 경험을 제공하여 브랜드를 구축합니다. 메시지와 경험의 반복을 비롯한 이러한 일관성은 브랜드를 사람들의 기억에 남기기 위해 꼭 필요하며, 브랜드 인지도 구축의 핵심적인 역할을 합니다.
브랜드 인지도가 중요한 이유는 무엇인가요?
브랜드 인지도는 잠재 고객이 구매 결정을 고려할 때 브랜드가 최대 관심사로 남게 하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 중요합니다. 구매 여정은 선형이 아니지만 기존의 마케팅 퍼널은 여전히
유용한 시각화를 제공하고 인지도의 중요성을 보여줍니다. 브랜드 인지도는 주로 이러한 구매 여정의 시작점으로 작용합니다.
브랜드 인지도는 어떻게 높일 수 있나요?
회사는 프로모션, 소셜미디어 캠페인, 인플루언서 프로그램, 그리고 가장 중요한 브랜드 광고와 같은 다양한 기술을 통해 브랜드 인지도를 높입니다. 위에 언급된 다양한 광고 솔루션은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 인지도는 어떻게 측정하나요?
광고 리콜, 빈도를 비롯해 브랜드 인지도를 측정하는 데 도움이 되는 여러 주요 퍼포먼스 지표(KPI)가 있습니다. 아마존 광고는 브랜드 신규 고객 메트릭과 같이 브랜드 인지도를 측정할 수 있는 여러 방법을 제공합니다. 다양한 아마존 외부 채널이 고객 여정에서 중요한 역할을 담당한다는 점을 고려하면 아마존 Attribution 기능을 통해 잠재고객이 상품을 발견하는 방법을 파악할 수 있습니다. 아마존 광고는 브랜드 광고 효과 연구, 캠페인 메트릭, 크리에이티브 테스트를 비롯한 고급 측정 솔루션도 제공합니다.
아마존 브랜드 레지스트리란 무엇인가요?
아마존 브랜드 레지스트리를 사용하면 아마존 스토어 판매 여부와 상관없이 무료로 IP(지적 재산)를 보호하고, 리스팅을 관리하고, 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 브랜드와 IP를 가장 잘 알고 있는 것은 귀사입니다. 브랜드 레지스트리에 등록하고 브랜드 관련 정보를 공유하기만 하면 됩니다. 불량 리스팅과 악의적인 행위자를 차단하는 데 도움이 되는 사전 보호 기능을 통해 안심할 수 있습니다. 시작하려면 여기를 클릭하세요.
출처:
1 아마존 내부 자료, 2023년
2 아마존 내부 자료, 2022년, 전 세계
3 아마존 내부 자료, 2024년 1월~2월, 미국
4 Kantar, 2022년, 미국
5 Audio in the Path to Purchase Study, A18-64, 2022년, 미국
6 Kantar, 2022년, 미국