“모두가 아마존의 최고가 되기를 원합니다. 여기에 두 가지 상품이 가장 효과적이라는 것을 알았습니다. 바로 Sponsored Products와 Sponsored Brands입니다.”
- David Rifkin, MPO Global
왜 브랜드를 구축해야 하나요?
브랜드들은 이름, 로고, 디자인 및 전달하고자 선택한 스토리를 통해 비즈니스와 그 상품을 차별화하는 마케팅 관행입니다. 브랜딩은 비즈니스가 경쟁 업체와 차별화되고 대중이 인식하는 방식에 영향을 미치도록 돕는 데 중요한 역할을 합니다.
시장에서 비즈니스 브랜드를 프로모션할 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만 브랜드 마케팅은 가장 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 그 이유는 무엇인가요? 새로운 잠재고객의 관심과 수요를 높여 폭넓게 브랜드 인지도를 생성하도록 돕습니다.
브랜드 광고란 무엇인가요?
브랜드 광고는 고객을 위해 기억에 남을 만한 매력적인 경험과 상호 작용을 창출하는 것을 목표로 하는 광고입니다. 시간이 지남에 따라 고객의 마음에 브랜드에 대한 긍정적인 의견을 형성하는 것이 핵심입니다.
이러한 광고 형식은 지속적인 관계를 형성하고 반복적인 구매 행동을 장려하여 충성도 높은 고객 기반을 구축할 수 있게 합니다.
내 브랜드를 프로모션하기 위해 왜 광고를 사용해야 하나요?
광고는 브랜드의 도달범위를 확장하고 관련성이 높고 의미 있는 메시지를 다양한 잠재고객에게 전달할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.
• 광고는 전략적일 수 있습니다. 잠재고객을 결정하고 원하는 쇼핑객에게 다가가는 광고 캠페인을 디자인할 수 있습니다.
• 광고는 제어 가능합니다. 브랜드를 광고할 때 메시지, 타이밍, 비용 및 경험을 제어할 수 있습니다.
• 광고는 사용자 지정 가능합니다. 일관성 있는 맞춤형 경험을 만들어 잠재고객 및 목표에 맞추고 브랜드의 스토리를 전달하고 브랜드 평판을 관리할 수 있습니다.
아마존 광고는 귀하의 브랜드를 위해 무엇을 할 수 있을까요?
수백만 명의 쇼핑객이 아마존에서 상품을 찾고 있습니다. 실제로 아마존 쇼핑객의 약 80%가 아마존을 이용하여 새로운 상품 또는 브랜드를 발견합니다.1
광고를 통하여 고객이 의사 결정 여정에서 어떤 단계에 있든지 브랜드를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 데스크탑 및 모바일에서 영향력이 높은 위치에 광고를 배치하여 아마존에서 노출을 극대화하고 참여도가 높은 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 아마존에 브랜드, 특히 Sponsored Brands를 사용하여 광고하는 경우 다음과 같은 이점이 있습니다.
브랜드 발견 확립
Sponsored Brands는 귀사의 상품과 비슷한 상품에 관심을 보인 고객에게 귀사의 브랜드 및 상품 컬렉션에 대해 빠르게 고려할 수 있는 기회를 제공합니다.
브랜드 측정 확립
Sponsored Brands는 ‘브랜드 신규 고객’과 같은 고유한 자사 메트릭을 사용하여 지난 12개월 동안 확보한 신규 고객 수를 측정하고 더 큰 평생 가치를 위해 최적화할 수 있습니다.
고객 신뢰 형성
Sponsored Brands 캠페인을 스토어에 연결하면 클릭을 넘어 상호 작용이 확장됩니다. 이를 통해 잠재고객과의 긴밀한 관계를 위한 기회를 창출합니다. 또한 이 관계를 통해 브랜드 충성도를 구축하고 업셀링, 바스켓 구축 및 번들링 기회를 제공합니다.
지금 아마존에서 옵션에 대해 알아보고 광고 전략을 수립하세요.
1 CPC Strategy and Survata, ‘The 2018 Amazon Shopper Behavior Study’ - 미국, 2018년 2월