오늘날 광고와 문화의 관계를 더 잘 이해하기 위해 아마존 광고는 전문가 인터뷰와 트렌드 분석을 바탕으로 준비한 포커스 그룹과 소비자 설문조사를 포함한 글로벌 연구를 진행했습니다.
광고에서 시대 정신까지는 문화적 대화에 참여하고자 하는 브랜드를 위해 신선한 인사이트, 새로운 관점, 실행 가능한 권장 사항을 제시합니다.
현재 트렌드
순식간에 입소문을 타며 빠르게 변화하는 세상에서 소비자는 관계와 소속감을 갈망하고 있습니다.
브랜드는 공유된 가치를 전달하고, 소비자에게 스스로를 표현할 힘을 제공함으로써 단순히 반응하는 것이 아니라 문화를 형성할 수 있습니다.
오늘날 문화에 참여하는 브랜드의 길잡이로서 도움이 될 수 있는 3가지 주요 트렌드를 살펴보겠습니다.
아이디어의 중심지
전 세계적으로 통합된 문화
한국 콘텐츠에서 라틴 아메리카 음악에 이르기까지 더 많은 지역이 진정성 있고 독창적이며 자율적인 방식으로 글로벌 문화에 기여하고 있습니다.
소비자 10명 중 약 7명은 다양한 문화를 반영하는 미디어에서 보다 진솔한 실제 사례를 더 많이 보고 싶어합니다.
창의성의 민주화
양방향 문화 대화
디지털 문화는 기존의 계층 구조를 침식했습니다. 상향식 팬 파워가 문화적 어젠다를 설정하는 데 있어 점점 더 부인할 수 없는 힘이 되고 있습니다.
소비자 3명 중 약 2명은 광고가 창의적인 소통을 가능하게 해야 한다고 생각합니다.
새로운 도피주의
신선한 크리에이티브 방향
문화적 정체와 과거에 대한 지나친 향수의 시기를 거친 후 소비자들은 독특하고 진정성 있는 목소리를 통해 보다 참신한 문화를 찾고 있습니다.
소비자의 62%는 보다 독창적으로 제작되는 콘텐츠를 찾고 있습니다.
문화가 점점 더 작게 나누어지면서 모두가 세분화된 맞춤형 피드를 받아볼 수 있게 됐습니다. 이에 따라 스포츠, 바비 영화 또는 테일러 스위프트의 'Eras' 콘서트 투어 등 모두가 함께 즐기고, 시청하고, 느낄 수 있는 몇몇 문화적 공간의 엄청난 중요성이 확인되고 있습니다. 브랜드에게는 스포츠, 중요한 문화적 요소, 미디어 이벤트 등 모두가 동일한 문화적 순간에 참여하는 장소를 활용하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.
Kate Scott-Dawkins
GroupM 비즈니스 인텔리전스 글로벌 사장
실행 중: The Sims
브랜드는 어떻게 진정으로 소비자에게 기대감을 선사할 수 있나요? The Sims는 수십 년에 걸친 인기를 바탕으로 비디오 게임의 창의성이 게임 속과 실생활에 아이디어를 불러일으킨 방법을 보여주는 새로운 브랜드 엔터테인먼트 시리즈를 제작했습니다.
오늘날 글로벌 문화를 형성하는 트렌드 파악하기
광고에서 시대 정신까지 보고서를 다운로드하여 아마존 광고가 발견한 트렌드와 관점을 살펴보고, 브랜드가 오늘날 문화적 대화에 참여할 수 있는 새로운 방법을 확인하세요.
