대대적인 ‘Wicked ’ 캠페인으로 놀라운 성과를 얻은 아마존 광고와 Universal Pictures

Oz가 아마존에 마법을 걸었고 그 과정에서 아마존 광고는 더 개선되었습니다. 혁신, 영향력, 브랜드 인지도를 통해 Oz의 나라는 더욱 인기를 얻게 될 것입니다.

Wicked의 11월 22일 극장 개봉을 앞두고 Universal Pictures와 아마존 광고의 아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 함께 협력하여 이 인기 뮤지컬의 팬들을 매료시킬 광고 캠페인을 시작했습니다. 10월 30일에 시작되는 이 캠페인은 영화 개봉 시점까지 3주에 걸쳐 진행되며, Alexa, 아마존 Live, Fire TV, 그리고 OzOnAmazon.com에서 제공되는 맞춤형 Wicked 스토어에서 활성화됩니다.

마법을 더하기 위해 10월 30일 오전 9시(동부 시간)부터 프라임 멤버는 OzonAmazon.com에서 Fandango를 통해 사전 상영 티켓을 구매하여 대규모 극장 개봉 4일 전인 11월 18일에 미국 전역의 일부 극장에서 Wicked를 관람할 수 있습니다.

이 캠페인은 아마존 캔버스 전체에 혁신적인 맞춤형 캠페인을 구현하는 데 도움이 되는 크리에이티브 허브인 아마존 광고 브랜드 혁신 랩(BIL)의 산물입니다. Universal Pictures는 BIL과 협력하여 여러 아마존 광고 채널을 아우르는 옴니채널 캠페인을 생성하는 데 도움을 주었고, 이 덕분에 Wicked 캠페인은 현재까지 BIL이 실행한 가장 성공적인 캠페인 중 하나가 되었습니다.

10월 30일부터 11월 27일까지 매 ‘Wicked Wednesday’에 고객은 OzonAmazon.com에서 마법 같은 콘텐츠 컬렉션과 공식 라이선스 상품을 살펴볼 수 있습니다. 고객은 Amazon.com이나 아마존 쇼핑 앱에서 #wicked를 검색하기만 하면 여러 가지의 매력적인 상품, 콘텐츠 및 경험을 발견할 수 있습니다. 팬들은 Mattel 인형, LEGO 세트, Loungefly 백팩, 이 영화에서 영감을 받은 드레스업 코스튬 등의 상품을 쇼핑할 수 있습니다.

10월 30일 오후 3시부터 7시(태평양 표준시) 사이에 Oz가 에메랄드 시티를 방문하여 Seattle Spheres 경기장에 초대받은 시애틀 시민들에게 영화에서 영감을 받은 몰입감 넘치는 경험을 선사합니다. 본 기념 행사에는 테마 활동 및 사진 촬영 기회, Oz-fied Understory를 둘러볼 수 있는 기회, Wicked 아마존 스토어 경험을 호스팅하는 맞춤형 랜딩 페이지인 Ozonamazon.com에서 구매할 수 있는 공식 라이선스 상품을 살펴볼 수 있는 기회가 포함됩니다. 소비자를 경험에 더 몰입시키는 것도 중요합니다. 아마존 광고의 ‘Ads to Zeitgeist’ 리서치에 따르면, 설문조사 응답자 3명 중 2명은 광고가 소비자의 창의성을 자극한다는 데 동의했으며, 광고는 몰입감이 있어야 하며 창의적인 상호 작용을 촉진해야 한다고 답했습니다.

직접 참석할 수 없는 분들을 위해 Glee 스타인 Amber Riley와 Kevin McHale이 Seattle Spheres에 직접 나와 아마존 Live를 통해 가상 시청자들에게 축제의 내부 모습을 생중계로 보여드릴 예정입니다. 또한 팬들은 Alexa 응답에 날씨, 타이머, 알람, 농담 등과 같은 상징적인 캐릭터와 음악을 제공하는 인터랙티브 환경인 Alexa Themes를 통해 Echo 기기에 ‘Wicked’의 세계를 가져올 수 있습니다. 고객은 Alexa Themes 사상 최초로 두 가지 테마의 경험을 통해 Elphaba(서부의 사악한 마녀) 또는 Glinda(착한 마녀) 중 누구를 팔로우할지 선택할 수 있습니다. 고객은 맞춤형 농담을 요청하거나 QR 코드를 스캔하여 곧 개봉할 영화 티켓을 구매할 수도 있습니다.

Wicked는 Fire TV에서도 생생하게 구현되어 홈 화면에서 바로 몰입 경험을 할 수 있습니다. 이 파노라마 랜딩 페이지를 통해 기대가 큰 이 영화에 대한 비하인드 스토리 비디오와 기타 제작 중 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 11월 22일부터 팬들은 아마존 뮤직에서 ‘Defying Gravity’, ‘Popular’, ‘Dancing Through Life’, ‘The Wizard And I’ 등 이 뮤지컬의 인기곡들이 수록된 Wicked 사운드트랙을 들을 수 있습니다.

아마존 광고는 이러한 광범위한 캔버스 전반에 걸쳐 의미 있고 관련성이 높으며, Wicked의 경우 마법 같은 방식으로 브랜드와 잠재고객을 연결할 수 있습니다.