2024년 unBoxed: 아마존 광고에서 광고주를 위한 새로운 AI 도구 출시: AI 크리에이티브 스튜디오 및 오디오 생성 도구

아마존 광고에서는 크리에이티브 장벽이 낮아지고 광고주가 도달범위를 확장할 기회가 확장되도록 설계한 두 가지 새로운 생성형 AI 도구인 AI 크리에이티브 스튜디오 및 오디오 생성 도구를 2024년 unBoxed에서 소개했습니다. 아마존 광고에서는 셀프서비스 AI 기반 도구 모음을 구축하여 미디어 유형을 불문하고 모든 규모의 브랜드에서 매력적인 콘텐츠를 생성할 수 있도록 하고 광고 형식 간 경계를 제거합니다.

브랜드가 쇼핑 여정 전체에서 고객과 연결될 수 있도록 아마존 광고에서 오디오 생성 도구를 통해 이미지 생성 도구와 비디오 생성 도구를 포함한 AI 기반 크리에이티브 도구 모음을 확장합니다. 이러한 도구를 사용하면 새로운 캠페인 크리에이티브를 간편하게 구축하고 활성화할 수 있으므로 브랜드에서 아마존 상품 페이지의 정보만으로 더 자유롭게 실험하고 퍼포먼스를 기반으로 최적화하는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고 연구 결과에 따르면 2023년 10월~2024년 6월에 이미지 생성 도구를 사용한 브랜드의 광고주당 매출이 평균 약 5% 많았습니다.

아마존 광고에서는 원활한 광고 구축 경험이 더욱 향상되도록 광고주가 고유한 광고를 모드 한 곳에서 살펴보고 생성하는 데 도움이 되는 AI 크리에이티브 스튜디오를 출시하고 있습니다. AI 크리에이티브 스튜디오에서는 아마존 광고 AI-기반 크리에이티브 생성 도구가 형식과 관계없이 브랜드에서 콘텐츠를 개념화하고, 생성하고, 새로 고칠 수 있는 단일 애플리케이션으로 제공됩니다. 단순한 상품 사진을 비디오로 전환하거나 조만간 TV 광고를 온라인 스폰서 광고로 전환하거나 관계없이 AI 크리에이티브 스튜디오를 사용하면 혁신적인 방식으로 캠페인을 쉽게 구축하고 확장할 수 있어 브랜드가 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

아마존 광고의 Jay Richman 크리에이티브 경험 담당 부사장은 “브랜드가 아마존 고객과 연결되는 방식을 변형할 잠재력이 있는 이러한 새로운 AI 기반 크리에이티브 도구를 소개하게 되어 매우 기쁩니다”라고 말합니다. “이러한 혁신을 통해 다양한 형식과 배치에 대한 작업의 복잡성이 감소하므로 광고주가 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 타겟 잠재고객에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다. 또한 쉽게 계절에 따라 크리에이티브를 업데이트하고, 참신한 트렌드 기반 콘텐츠를 생성하고, 다양한 사용 사례에 알맞게 광고를 조정할 수 있습니다. 이는 참여를 유도하는 더욱 동적인 고객 경험으로 이어지며, 궁극적으로 전반적인 캠페인 퍼포먼스를 촉진하는 데 도움이 됩니다.”

디스플레이, 비디오, 오디오 형식 전체를 살펴보며 영감을 얻어서 생성

AI 크리에이티브 스튜디오에서는 아마존 광고 AI 기반 이미지와 비디오(오디오는 예정) 생성 기능이 단일 경험 내에 통합됩니다. 광고주는 규모와 스킬 수준과 관계없이 단일한 상품 사진, 상품 페이지 또는 기존 광고 크리에이티브에서 생산된 다양한 고품질 광고 크리에이티브를 조사하고, 생성하고, 세분화하고, 게시하는 데 AI 크리에이티브 스튜디오를 사용할 수 있습니다.

브랜드에서는 다시 생성할 수 있는 광고 형식, 개념 및 디자인이 보존되는 콘텐츠 허브인 AI 갤러리는 AI 크리에이티브 스튜디오 내에서 살펴보며 영감을 불태울 수 있습니다. 예를 들면 광고주가 테마 탐색으로 시작하여 ‘참선’에서 영감을 얻은 테마를 선택할 수 있습니다. 그런 다음에 단순한 흰색 배경의 수제 도자기 머그잔 상품 사진을 찍고, 그림 같은 초원 배경의 고요한 소풍 분위기에서 머그잔이 등장하는 매력적인 이미지로 배경을 교체하고, 바람에 흔들리는 들꽃처럼 눈길을 사로잡는 움직임을 추가할 수 있습니다.

브랜드에서 자체 애셋을 AI 크리에이티브 스튜디오에 업로드할 수도 있습니다. 광고주는 기존 크리에이티브를 활용하여 다양한 개념을 생성하여 다양한 가로세로 비율로 조정하고, 다양한 스타일, 조명, 카메라 각도, 색상 및 색조를 선택하여 세분화할 수 있습니다. 예를 들면 브랜드에서 상품 사진을 업로드하여 아마존 전체(프라임 비디오부터 Twitch까지 및 Amazon.com)에서 고객의 참여를 유도하도록 맞춤화된 짧은 비디오 또는 라이브 이미지로 변환할 수 있습니다.

광고 결과물은 활성화하기 쉽도록 기존 캠페인 워크플로 내에서 광고주의 크리에이티브 애셋 라이브러리에 바로 저장될 수 있습니다.

Richman은 “모든 규모의 비즈니스에 미칠 수 있는 영향을 상상해 보십시오”라고 말합니다. “전통적으로 다양한 광고 형식과 배치에 투자하려면 상당한 시간 및 예산과 전문성이 필요합니다. 이제는 광고주가 AI 크리에이티브 스튜디오를 통해 사용자 지정 개념에서 쉽게 영감을 도출하고 하나를 선택하여 디스플레이, 비디오 및 최종적으로 오디오 광고까지 모두 단일한 워크플로 내에서 원활하게 생성할 수 있습니다.”

AI 크리에이티브 스튜디오에서는 무제한 저장 공간도 제공되므로 브랜드에서 언제든지 캠페인을 실행할 수 있는 크리에이티브 애셋의 폭이 넓어질 수 있습니다. 일부 미국 광고주는 오늘 베타 버전을 이용할 수 있습니다.

몇 분 만에 오디오 크리에이티브 생성

광고주가 오디오 생성 도구를 사용하여 단 몇 분 만에 추가 비용 없이 참여를 유도하는 인터랙티브 오디오 광고 크리에이티브를 쉽게 개발할 수 있습니다. 더 많은 브랜드에서 이 기술을 통해 오디오 광고를 이용할 수 있게 되므로 관련 있는 잠재고객이 Alexa 지원 디바이스에서 좋아하는 콘텐츠를 듣는 동안 참여를 유도하여 증분 도달 범위를 유도하는 데 도움이 됩니다.

이미지 생성 도구나 비디오 생성 도구와 마찬가지로 광고주가 아마존에 등록된 상품을 간단히 입력하면 오디오 생성 도구에서 상품 정보를 기반으로 음성 해설 대본이 자동으로 생성됩니다. 그러면 광고주가 음성과 어조는 물론 배경 음악까지 선택할 수 있으며, 오디오 생성 도구에서는 브랜드의 디스플레이, 비디오, 스폰서 광고 캠페인을 보완할 수 있는 30초짜리 고품질 인터랙티브 오디오 광고가 제공됩니다.

광고 결과물은 언제든지 수정할 수 있습니다. 광고주가 대본을 손보고 프로모션, 대화 또는 내러티브 중심으로 어조를 조정하며 다양한 선택사항을 테스트하여 메시지를 참신하게 유지하고 퍼포먼스를 최적화할 수 있습니다. 광고에는 'Alexa, 장바구니에 담아줘'와 같은 인터랙티브 요소도 포함되어 있으며, 더 많은 옵션이 예정되어 있습니다.

지금 베타 버전을 사용할 수 있는 미국 광고주는 아마존 DSP를 통해 오디오 생성 도구에 액세스할 수 있습니다.

Richman은 “계속 성장하고 있는 AI 기반 크리에이티브 도구 모음에 오디오 생성 도구를 추가하게 되어 매우 기쁩니다”라고 말합니다. “우리는 이미지부터 비디오까지, 그리고 이제는 오디오까지 광고주의 크리에이티브 장벽을 제거하고 불과 1년 전에는 가능하지 않았던 새로운 잠재고객과 기회를 열어가고 있습니다. 그리고 발명은 여기에서 중지되지 않을 것입니다. 이는 시작에 불과합니다.”

AI 크리에이티브 스튜디오에 관심이 있는 브랜드는 여기에서 자세히 알아볼 수 있습니다.